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    微信公眾平臺儼然已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的營銷工具，圖文的點閱率不高則成為了運營者們的苦惱。那么，該怎么提高公眾號圖文消息的打開率？

    答案是：細(xì)節(jié)!傳播效果由許許多多的因素共同作用、相互影響，能不能取得理想的傳播效果取決于運營者能不能將各種細(xì)微的、零星的因素做有效整合，并在各種細(xì)節(jié)處考慮更多的細(xì)節(jié)，給受眾良好的閱讀體驗。作為運營者，細(xì)節(jié)的力量不容忽視。

    毫無疑問，提高圖文轉(zhuǎn)化率首先要搞定的是我們已有的粉絲，估且稱他們?yōu)橐患壥鼙�。由于微信是一個相對封閉的傳播渠道，它不像微博那樣可以購買大號進行圖文的轉(zhuǎn)發(fā)擴散，所以一級受眾愿不愿意閱讀并主動傳播這條微信變得尤其關(guān)鍵。在推送到達(dá)率接近100%的情況下，一級受眾的圖文打開率和圖文分享率直接決定了后續(xù)傳播的可能性。

    一級受眾接受到信息推送時的畫面內(nèi)容主要有：頭像、推送時間和標(biāo)題。

    一般來說官微的頭像就是品牌的LOGO，作為編輯來說，必須確保這個頭像顯示是清晰的、可辨識的;特別是對走高端精品路線的品牌來講，官微的頭像還要展示出大氣、上檔次的范兒。

    推送時間方面，運營者可以做一個測試：將現(xiàn)有粉絲進行平均分組，同樣的內(nèi)容分別在一天中的上班時間、午餐時間和下班時間推，看看最終的轉(zhuǎn)化效果。經(jīng)過幾天的測試，你就可以總結(jié)出最適合你們公眾號的推送時間了。

    不管策劃哪個平臺的傳播內(nèi)容，標(biāo)題都是影響效果的重中之重因素。關(guān)于如何做一名優(yōu)秀的標(biāo)題黨，你可以在百度上搜到各種 ABCD要點，筆者在這里不對標(biāo)題的寫作技巧做贅述�；氐轿⑿诺臉�(biāo)題上，運營者千萬要注意一個細(xì)節(jié)：不要把無關(guān)痛癢的欄目名稱放在標(biāo)題前13個字符的黃金位置!為什么?因為在訂閱號的列表中，每個公眾賬號都只顯示標(biāo)題前13個字符(含標(biāo)點)!

    當(dāng)經(jīng)過精心的策劃，受眾終于在折疊號一長串的內(nèi)容列表中點進了我們的內(nèi)容，我們順利進入與受眾親密接觸的第二階段，影響一級受眾圖文打開率的關(guān)鍵因素是：圖文條數(shù)、標(biāo)題、首圖、摘要。

    圖文條數(shù)到底推送幾條好?這依然是一個沒有定論的問題。如果你做的是純資訊分享的公眾賬號，在確保所有的內(nèi)容都是有價值的、有意義的前提下，你確實可以多圖文一次推四、五條。但如果你是帶著營銷目的的企業(yè)公眾賬號，本來首條的打開率就已經(jīng)慘不忍賭了，還非要推四五條，這不是逼粉絲取消關(guān)注你的節(jié)奏嗎?

    標(biāo)題的優(yōu)化建議已經(jīng)在上文講過了，這邊要講的是請注意單圖文與多圖文標(biāo)題的不同。單圖文的標(biāo)題是在圖片上方的，你可以盡情標(biāo)題黨。但是!如果你選擇的是多圖文，標(biāo)題就會移到了首圖上。這時候經(jīng)常會出現(xiàn)兩行標(biāo)題把首圖主要信息覆蓋住的尷尬請況，導(dǎo)致首圖的吸引效果大減。建議所有運營者在正式發(fā)送前做預(yù)覽測試，將內(nèi)容發(fā)送到各種版本的手機上，看看最終呈現(xiàn)的效果，確保標(biāo)題和首圖都能發(fā)揮出誘人的功效。

    首圖的大小建議嚴(yán)格按照720像素*400像素來設(shè)計，比例失調(diào)或過大或小都會造成圖片上傳的時候被壓縮變形。什么樣的首圖點擊率會更高呢，筆者總結(jié)了幾點規(guī)律供大家參考：

    1、深色底比淺色底點擊率更高

    2、如果是景物，夜景優(yōu)于日景，盡量還要有一些絢爛的效果

    3、明星圖片有更高的點擊率

    4、精心手繪設(shè)計稿高于一般圖片

    單圖文才可以選擇添加摘要，多圖文沒有摘要。摘要是什么呢，摘要是你首圖下面的那一段引導(dǎo)性文字。當(dāng)你在單圖文編輯模式下，沒有選擇添加摘要，微信就會默認(rèn)把你正文的前面幾句文字拿出來當(dāng)摘要顯示。如果你正文的開頭很有梗，那你可以不必另外添加摘要;但筆者看到的大部分情況是，微信的正文開頭是無關(guān)緊要的“熱身文”，受眾看了你三行文字還是不知道你這條內(nèi)容想說什么，然后憤而離去!

    所以，你一旦選擇了單圖文模式，一定要審視下正文開頭是不是足夠吸引人，如果不是，一定要記得添加閱讀價值說明(十招教你從小白變成專業(yè))或挑逗式(你中槍了嗎?)的摘要。

    到現(xiàn)在，我們已經(jīng)完成了一級圖文打開率的破拆�，F(xiàn)在你已經(jīng)關(guān)注到幾個重要細(xì)節(jié)并可以整合出吸引人的“門面”了，受眾在你“有心機的利誘“下點進了你的內(nèi)容，而現(xiàn)在才是到了內(nèi)容決定傳播的關(guān)鍵時刻。一級受眾的分享率決定因素主要有兩個：正文內(nèi)容和提示關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)的模塊。

    正文內(nèi)容方面，許多企業(yè)微信賬號經(jīng)常簡單粗暴地把微博上的熱門內(nèi)容搞下來、截個圖、去水印就直接當(dāng)成自己的內(nèi)容推送出去了。在企業(yè)缺乏原創(chuàng)人力的時候，這不失為一個辦法，但長期來看這對企業(yè)達(dá)成微信營銷的目標(biāo)完全無益。

    回到傳播的原點，還是那句老生常談，企業(yè)必須確立微信營銷的目標(biāo)以及自身微信的定位，這才是決定內(nèi)容方向的基礎(chǔ)。還有，站在受眾的角度考慮，什么樣的內(nèi)容能觸發(fā)他們轉(zhuǎn)發(fā)分享的欲望，什么樣的內(nèi)容又能讓他們感受到我們企業(yè)的用心。比如你是做餐飲的，你整合一些秋季食補的技巧并配上食物美圖(甚至可以植入你自己的產(chǎn)品)一定比COPY一長串的人生哲學(xué)要更能達(dá)到營銷目的。

    另外也有許多客戶詢問圖文的長度如何合適，筆者的建議是小而美、短而精。長篇大論，動輒數(shù)十張圖片不僅影響打開速度，更會讓受眾“吃不消”。

    正文后面引導(dǎo)分享和關(guān)注的模塊現(xiàn)在幾乎成了微信公眾賬號的標(biāo)配，筆者也觀察到許多企業(yè)的公眾賬號都在這個模塊加入了一些設(shè)計巧思。優(yōu)秀的設(shè)計能引導(dǎo)粉絲進行分享。

    寫到這里，已經(jīng)破拆完了影響一級打開率和一級分享率的主要因素。作為運營者，能做的就是讓一級受眾盡可能地打開、分享。至于，這條微信能不能走得更遠(yuǎn)，完全取決于你的內(nèi)容了。最后，祝各位運營者學(xué)習(xí)后都能提高自己公眾號的圖文打開率。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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