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QQ公眾平臺(tái)開啟公測。實(shí)際上在幾個(gè)月前它就開始過一輪內(nèi)測，而到昨天的所謂“公測”，也僅開放了 4 個(gè)小時(shí)注冊時(shí)間。

QQ公眾平臺(tái)的推出這么謹(jǐn)慎，也許是為了避免微信公眾平臺(tái)早起雜亂、臃腫的生態(tài)。但即便謹(jǐn)慎，這件事情還是在自媒體、媒體圈里炸開了鍋。在微信公眾平臺(tái)的紅利逐漸消失，獲取用戶變得困難、打開率越來越低的當(dāng)下，人們迫切期待一個(gè)新的平臺(tái)出現(xiàn)，接手微信公眾平臺(tái)成為新一代內(nèi)容分發(fā)、市場營銷的紅利平臺(tái)。

所以，QQ公眾平臺(tái)會(huì)是這個(gè)平臺(tái)嗎？

上個(gè)月公布的 Q2 財(cái)報(bào)顯示，騰訊目前擁有 6.27 億 QQ 智能終端月活用戶。賬面上看，這是一個(gè)比微信+Wechat加起來（共 6 億月活）還要大一些的用戶平臺(tái)。當(dāng)中可能包括一些因?yàn)檗k公需要被逼用 QQ 作工作交流的用戶。但總的來說至少也應(yīng)該和微信屬一個(gè)量級(jí)。

但人群的差別巨大。企鵝智酷去年年底發(fā)布的報(bào)告顯示，QQ中95后用戶占比達(dá) 44.36%；微信僅為 20.41%。尤其是喜歡群聚的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，比如二次元群體，對QQ的依賴更加巨大。而這個(gè)現(xiàn)象在三四線城市可能更加明顯。

手機(jī) QQ 的用戶群是和微信有部分重合，但總體來看似乎互補(bǔ)的屬性更大。這和微信對產(chǎn)品的“克制”有關(guān)，年輕人在微信上找不到 QQ 那種可玩性和個(gè)性化服務(wù)，包括在群功能上微信也要比QQ簡潔許多。別忘了 QQ 還有一整個(gè)圍繞“興趣”的鏈條支撐著它的可玩性：QQ空間、興趣部落等。

手機(jī) QQ 的用戶群體肯定是有價(jià)值的。但價(jià)值在哪？就媒體價(jià)值來說，很可能它無法再造一個(gè)微信公眾平臺(tái)。第一是因?yàn)樗�的群體，高中生、初中生們應(yīng)該不是媒體資訊的核心受眾。其次，內(nèi)容平臺(tái)千千萬。微信作為第一個(gè)以“公眾平臺(tái)”這種方式連接內(nèi)容和用戶的平臺(tái)，它提供了很長的時(shí)間窗口讓媒體們享受它的紅利；但時(shí)間到了現(xiàn)在，移動(dòng)端媒體平臺(tái)眾多、內(nèi)容同質(zhì)化，各家都投入了“自媒體人圈地運(yùn)動(dòng)”，QQ公眾平臺(tái)已經(jīng)不太可能復(fù)制微信公眾平臺(tái)當(dāng)時(shí)的發(fā)展路徑。

但對于品牌來說，QQ公眾平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。QQ人群的價(jià)值在于他們的活躍、愛玩、群聚、愛分享，有時(shí)間。利用好QQ公眾平臺(tái)，企業(yè)可以傳達(dá)信息；利用好群組、空間和興趣部落，企業(yè)可以聚集用戶、運(yùn)營粉絲。有些企業(yè)其實(shí)早就在做一些事情了，比如將紅米手機(jī)首發(fā)放在 QQ 空間的小米。小米的興趣部落里有超過 1365 萬的關(guān)注。

實(shí)際上不只是硬件。許多針對細(xì)分群體的品牌無論是實(shí)物還是內(nèi)容消費(fèi)，都對一個(gè)能籠罩用戶、培育粉絲的用戶平臺(tái)有很大的需求。QQ天然有這批人，有社區(qū)和社交空間，甚至還有付費(fèi)習(xí)慣——QQ秀、QQ游戲等一系列衍生產(chǎn)品，一直在給 QQ 帶來穩(wěn)定的收入。

所以對于內(nèi)容者來說，這個(gè)平臺(tái)和群體，也許不是太適合。但對品牌營銷、粉絲經(jīng)營來說，QQ公眾平臺(tái)值得期待。而運(yùn)營這片偏興趣導(dǎo)向的新戰(zhàn)場可能也許要更新的技巧和方式，因?yàn)檎f到底這個(gè)人群和微信的人群還是大不一樣。而對于 QQ公眾平臺(tái)來說，好消息是，前面微信公眾平臺(tái)已經(jīng)把“公眾平臺(tái)”這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營跑過一遍了。那些坑，弟弟自己先踩了一遍。

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