河北铝猎工艺品有限公司

自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新浪潮興起后，電商能否更好的生存成了全民熱議的話題。一直有人質(zhì)疑電商將會(huì)消失，但如今看來，已經(jīng)成了空穴來風(fēng)的事實(shí)。近期，國家發(fā)布的“十三五”規(guī)劃，預(yù)計(jì)未來的電商市場(chǎng)電商零售市場(chǎng)將達(dá)40萬億規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到10萬億元左右，電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)者超過5000萬人。由此可見，電商不但不會(huì)消失，而且發(fā)展前景會(huì)更好，迎來發(fā)展的第二春天。

很多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)局都是很殘酷的，那就是贏家通吃、勝者為王，電商也不例外。電商在行業(yè)中崛起后，與實(shí)體的競(jìng)爭(zhēng)越來越烈，2012年各個(gè)電商領(lǐng)域都在尋求新的發(fā)展方向，市場(chǎng)的新陳代謝讓很多的電商支撐不下去，而最后越來越多的人并不看好電商的發(fā)展，甚至去抵制它，但按照目前的發(fā)展情況來看，毋庸置疑要開辟新的路程。

2017，擋不住的電商新腳步

之前有人說過，2012如果不是世界末日，就是電商寒冬，似乎一夜之間，電商就成了眾矢之的。但如今線上線下互融，電商就起著主導(dǎo)的作用，包括電商部門也在一個(gè)企業(yè)變成不可或缺的角色，像天貓、京東、蘇寧這些行業(yè)的巨頭都將企業(yè)的“人”、“財(cái)”轉(zhuǎn)向電商部門。今年以來，電商總監(jiān)及以上人才的需求量成數(shù)倍的增長，前段時(shí)間流傳的招聘出180萬-240萬年薪招聘農(nóng)業(yè)電商負(fù)責(zé)人，轟動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)。而傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷地轉(zhuǎn)變對(duì)電商專業(yè)人才的重視程度，大力轉(zhuǎn)型尋求更高程度的發(fā)展。

隨著傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)品牌知名度的重視程度，所謂的“品牌電商化”和“電商品牌化”就顯得尤為重要。如今，我們也可以看到凡客也曾遇到垂直電商的生死局，但最后突圍了就可以屹立于市場(chǎng)，走向發(fā)展的巔峰。

再比如國際經(jīng)典品牌雀巢的電商化之路，“喵巢星”的實(shí)施也讓其品牌電商發(fā)展的非常快，再如傳統(tǒng)的快消品行業(yè)巨頭寶潔、聯(lián)合利華早期對(duì)電商的重視，其發(fā)展就先人一步，強(qiáng)電商之路，助品牌之風(fēng)。

再如服裝行業(yè)代表優(yōu)衣庫、達(dá)芙尼等線下企業(yè)已經(jīng)開始全面O2O的轉(zhuǎn)型，顯得越來越自信，如今，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)通過電商實(shí)現(xiàn)了追趕超越。

線上線下融合 電商新模式引領(lǐng)風(fēng)尚

在業(yè)內(nèi)看來，和線上零售相比較，實(shí)體商業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)仍然在于消費(fèi)體驗(yàn)。在電商的快速發(fā)展下，消費(fèi)變得越來越效率化，所謂的消費(fèi)體驗(yàn)就不能與實(shí)體媲美了。但隨之VR也開始融入到消費(fèi)上，這樣既提升了消費(fèi)的樂趣，也將整個(gè)消費(fèi)品質(zhì)拉高了。

關(guān)于線上線下融合，馬云說過一段意味深長的話，“既然傳統(tǒng)企業(yè)活得也不好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)活得也不好，合在一起就應(yīng)該活得很好”。

電商發(fā)展勢(shì)不可擋 線上線下融合成新模式！

是的，如今看來是毋庸置疑的�，F(xiàn)實(shí)是，如今的實(shí)體零售業(yè)遭遇各方重重壓力，包括門店租金以及人工薪酬不斷上漲、電商的阻擊等，面臨前所未有的挑戰(zhàn)；而線上的電商其實(shí)也好不到哪里去，雖然，電商平臺(tái)業(yè)績(jī)連年增長，但是投入大于產(chǎn)出，絕大多數(shù)電商平臺(tái)還處于虧損狀態(tài)，融合便是最好的出路。

線下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)也不容忽略，但只有在對(duì)線下商業(yè)場(chǎng)景和服務(wù)進(jìn)行升級(jí)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與其融合，才能找到更好的出路。前有各大國際品牌：如海瀾之家、天王表、Nike等的品牌電商化之路，后有蘇寧的O2O云服務(wù)體驗(yàn)店，讓如今的蘇寧實(shí)現(xiàn)了飛一般的發(fā)展。

如今的消費(fèi)模式已經(jīng)由傳統(tǒng)購物向“互聯(lián)網(wǎng)+”O2O體驗(yàn)互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，場(chǎng)景化服務(wù)的價(jià)值越來越大，只有真正融合電商，實(shí)體才能有更高的發(fā)展，也能將消費(fèi)群體重新拉回。

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