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    昨日下午5點開始，微信朋友圈就被“毛玻璃”效果照片刷屏了。這不是微信朋友圈起“霧霾”了，而是微信春節(jié)紅包的預(yù)熱活動。

    用戶在發(fā)布朋友圈時選擇“紅包照片”即可參與活動，發(fā)布的照片為模糊狀態(tài)，好友只有支付一定金額的紅包才能查看，同時發(fā)布的照片將在零點清除。“紅包照片”一經(jīng)推出，不僅再次引發(fā)了朋友圈刷屏潮，還帶出了段子手、技術(shù)帝，成為昨日晚間的話題王。

    那么，作為微信春節(jié)紅包第一槍，“紅包照片”的效果達到了嗎？上線不到兩個小時后就被微信“叫停”，背后有什么隱情？紅包大戰(zhàn)拉開序幕，微信占據(jù)社交優(yōu)勢，支付寶陷入被動了嗎？

    “毛玻璃”照片刷屏 紅包照片效果達到了嗎？

    昨日上午微信方面就放出紅包活動預(yù)告稱，紅包活動“不僅是搖一搖”，并暗示下午5點會有朋友圈的相關(guān)紅包活動。

    隨后微信放出的“紅包照片”功能確實讓人“驚喜”，甫一推出就帶動了用戶自發(fā)參與。

    這也符合了微信團隊的初衷。“紅包照片”作為微信社交屬性的延伸，帶動用戶的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。希望用戶通過發(fā)布全家福、童年照、身份證照等趣味照片，形成新的社交互動。

    就在朋友圈被“毛玻璃”照片刷屏的同時，“紅包照片”也開始有些變了味道，有用戶開始發(fā)布色情、低俗照片，甚至有人開始叫賣色情圖包文件。

    此外，“紅包照片”又帶出了不少段子手、技術(shù)帝。有人在調(diào)侃“窮——一個形容詞，特指連朋友圈照片都看不起的狀態(tài)”，還有人提供技術(shù)指南，可以不用付紅包即可查看照片。

    在不到兩個小時的時間內(nèi)，“紅包照片”躥紅成為話題王。

    盡管“紅包照片”的后續(xù)發(fā)展有些偏離了微信團隊的初衷，但是其為微信春節(jié)紅包活動預(yù)熱的目的已經(jīng)達到了。“紅包照片”只是“前菜”，借由話題帶動用戶參與，提高了用戶對于微信紅包的認知和期待。起碼通過“毛玻璃”照片刷屏用戶都知道了，微信春節(jié)不僅要發(fā)紅包，還挺好玩。

    紅包照片提前被關(guān)閉 將在除夕再現(xiàn)

    有意思的是，原本應(yīng)該持續(xù)到晚上8點的“紅包照片”功能，在上線不到兩個小時后就被微信“叫停”，外界猜測或跟“紅包照片”出現(xiàn)色情、低俗照片等難以監(jiān)管有關(guān)。

    微信方面稱，昨日是“紅包照片”的“刪檔公測”，提前關(guān)閉測試入口是因為“這次刪檔公測已經(jīng)達到我們的預(yù)期，所以就關(guān)閉了”。“紅包照片”功能將在除夕再次開放，并只有一天。

    對于色情、低俗圖片內(nèi)容，微信方面表示，用戶在朋友圈發(fā)出的所有內(nèi)容都有涉黃審核，微信的鑒黃圖庫也在不斷優(yōu)化。一旦發(fā)現(xiàn)用戶違規(guī)行為，平臺將根據(jù)規(guī)則采取封號等處罰手段。情節(jié)嚴重的，還有可能違觸犯國家法律法規(guī)。同時，也歡迎用戶積極舉報。

    在微信“紅包照片”活動火爆的同時，就有不少質(zhì)疑的聲音：

    1.在原有的微信朋友圈信息流中加入“紅包照片”，有破壞原有用戶體驗之嫌。

    2.部分用戶為賺取紅包，發(fā)布色情、低俗照片，如何能夠保證對圖片內(nèi)容的監(jiān)管。

    3.本應(yīng)該帶動社交互動的“紅包照片”卻意外帶來了社交尷尬——發(fā)布了“紅包照片”后，卻無一個好友發(fā)紅包查看。

    在“刪檔公測”后，除夕再次上線的“紅包照片”會解決這些問題嗎？

    春節(jié)紅包大戰(zhàn)開幕 支付寶能否打贏這場仗？

    2014年春節(jié)微信借道微信紅包，帶動微信支付800萬綁卡量，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。而今年支付寶希望能夠借道春節(jié)紅包在社交上逆襲。

    支付寶今年成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺，并與央視推出紅包新玩法——咻紅包、傳福氣，觀眾今年可以一邊看春晚一邊用支付寶互動，咻紅包、傳福氣。支付寶方面稱，要創(chuàng)造史上最大規(guī)模的春晚互動。

    去年7月新版支付寶增加了“朋友”作為一級入口，可支持一對一溝通與群組功能，這為支付寶紅包互動提供了自己的平臺。

    而今年支付寶紅包在玩法設(shè)計上，著重強調(diào)社交屬性。除了“咻一咻”外，設(shè)置了集�？ǚ窒砑t包互動，要集齊�？ㄐ枰�與支付寶好友分享互換。并設(shè)置了“用戶只要在支付寶內(nèi)新添加10名好友，即可獲贈3張�？�”的玩法。

    在昨日微信借“紅包照片”打響春節(jié)紅包第一槍的后，就有評論稱，盡管重金砸下春晚獨家合作，支付寶卻已在這場紅包戰(zhàn)中陷入被動。

    根據(jù)中國人的傳統(tǒng)習(xí)俗，逢年過節(jié)、適逢喜事，親戚朋友之前發(fā)紅包就帶有很強的社交意味，而當(dāng)發(fā)紅包的行為移植到線上，也離不開社交的本質(zhì)。

    這也是2014年初微信能夠憑借微信紅包一夜之間打入支付寶擅長的支付領(lǐng)域的原因。

    微信從社交帶動支付易，而支付寶從支付帶動社交難。

    實際上，支付寶23日就已經(jīng)開始春節(jié)紅包活動，并連發(fā)19天持續(xù)到大年初三。但是與微信26日的紅包預(yù)熱活動的火熱相比，確實鮮少在社交網(wǎng)絡(luò)看到支付寶紅包活動的討論。

    即使在紅包的帶動下，用戶在支付寶添加了好友，并進行了分享等互動，這還只是第一步，支付寶要如何留住這些用戶、帶動用戶的關(guān)系鏈才是關(guān)鍵。

    當(dāng)微信占據(jù)社交優(yōu)勢，支付寶該如何打贏這場紅包戰(zhàn)？

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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