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微信開小店，社交性消費(fèi)中被消費(fèi)的人際關(guān)系
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2014-09-13  點(diǎn)擊率：
微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”之后，靠著QQ社交關(guān)系帶來的金山，成功吸引了一大批商家入駐。有些公司甚至將微信小店作為全員營(yíng)銷的武器，號(hào)召每個(gè)員工都開通微信小店，特別是近幾日微信支付取消了原有的2萬(wàn)元保證金門檻更是為人們進(jìn)駐微信小店提供便利。
微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”之后，靠著QQ社交關(guān)系帶來的金山，成功吸引了一大批商家入駐。有些公司甚至將微信小店作為全員營(yíng)銷的武器，號(hào)召每個(gè)員工都開通微信小店，特別是近幾日微信支付取消了原有的2萬(wàn)元保證金門檻更是為人們進(jìn)駐微信小店提供便利。
 
微信小店的社交性消費(fèi)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的一種另類體驗(yàn)。說到底，這就是一種以私密社交為紐帶的軟件代表的一種強(qiáng)關(guān)系社交，其帶來的商務(wù)性質(zhì)是一種基于共同興趣和消費(fèi)取向的消費(fèi)方式。
 
在微信眾多用戶中，不少人正在嘗試用微信進(jìn)行營(yíng)銷。今年初的微信紅包策略讓大量用戶開始使用微信支付功能，微信的功能閉環(huán)正在逐漸完成，這使得微信小店具有很大的前景。
 
微博上的大V給產(chǎn)品做背書是一種影響力，豆瓣上對(duì)于文化產(chǎn)品的評(píng)論和購(gòu)物流量導(dǎo)引是一種影響力，微信小店也同樣是一種影響力。這種購(gòu)物的影響力在微信這種小范圍的私密人際關(guān)系應(yīng)用中達(dá)到了一個(gè)高峰。基于私密關(guān)系的分享往往是值得高度信任的，但如果濫用這種信任，對(duì)其打擊也是致命的。
在各種社交性消費(fèi)的社區(qū)中，微信的朋友圈是最需要謹(jǐn)慎的。這也是微信開放這種功能時(shí)，設(shè)計(jì)一直十分謹(jǐn)慎的原因。如果要開一個(gè)微信小店，有一定的社會(huì)資源作為背書是比較靠譜的選擇。
 
另一方面，要吸引新一代的消費(fèi)者，需要在社交應(yīng)用中不斷地策劃具有趣味性的主題活動(dòng)、用興趣來吸引消費(fèi)者保證持續(xù)的人氣。微信上的購(gòu)買在一定程度上使得朋友間形成了一種交易關(guān)系，處理不當(dāng)可能會(huì)對(duì)人際關(guān)系形成沖擊。但如果能夠形成一種輕松愉快的氣氛，那將保證交易的完成。對(duì)于弱關(guān)系的朋友圈好友來說，娛樂功能可以吸引購(gòu)買。這一設(shè)計(jì)早就在淘寶的親文化和店小二文化中初現(xiàn)端倪。
 
所以，以私密社交為紐帶的軟件代表一種強(qiáng)關(guān)系社交，其帶來的商務(wù)性質(zhì)也會(huì)是一種基于共同興趣和消費(fèi)取向的消費(fèi)方式，微信小店讓未來可見社交性消費(fèi)方式會(huì)有更加深入的發(fā)展。
 
社交性消費(fèi)將成為電子商務(wù)的主題詞，并且會(huì)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端不斷滲透，可以想象線上和線下將不斷地爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的注意力和錢袋。
 
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