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    在沒(méi)有可視化的數(shù)據(jù)分析之前，微信內(nèi)容的傳播效果只能編輯主觀猜測(cè)。微信推出了相對(duì)完善的后臺(tái)數(shù)據(jù)功能之后，編輯的工作終于有了追蹤和分析的基礎(chǔ)。微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都知道，所有的數(shù)據(jù)分析會(huì)歸結(jié)到一個(gè)最終指標(biāo)：圖文轉(zhuǎn)化率。

    那么，什么是圖文轉(zhuǎn)化率?

    圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)

    微信不管是服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)，當(dāng)推送的粉絲的內(nèi)容不能引起粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)興趣，也意味著營(yíng)銷的失敗，那么，怎么提高微信圖文轉(zhuǎn)化率？ 

    毫無(wú)疑問(wèn)，提高圖文轉(zhuǎn)化率首先要搞定的是我們現(xiàn)有的粉絲。由于微信是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播渠道，它不像微博那樣可以購(gòu)買大號(hào)進(jìn)行圖文的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，所以現(xiàn)有粉絲愿不愿意閱讀并主動(dòng)傳播這條微信變得尤其關(guān)鍵。在推送到達(dá)率接近100%的情況下，現(xiàn)有粉絲的圖文打開(kāi)率和圖文分享率直接決定了后續(xù)傳播的可能性。

    除了粉絲之外，提高圖文轉(zhuǎn)化率的細(xì)節(jié)因素有三個(gè)：頭像、推送時(shí)間和標(biāo)題。

    頭像

    一般來(lái)說(shuō)頭像就是品牌的LOGO，作為編輯來(lái)說(shuō)，必須確保這個(gè)頭像顯示是清晰的、可辨識(shí)的;特別是對(duì)走高端精品路線的品牌來(lái)講，微信的頭像還要展示出高端大氣上檔次。

    推送時(shí)間

    據(jù)汕頭微網(wǎng)實(shí)驗(yàn)，在工作日的早上10點(diǎn)，晚上8點(diǎn)和22點(diǎn)發(fā)布效果最好。

    當(dāng)然還有一些“想什么時(shí)候就什么時(shí)候發(fā)”的自由派，這就不列入我們的研究范圍。汕頭微網(wǎng)覺(jué)得這幾個(gè)推送時(shí)間其實(shí)都有各自的道理，至于怎么樣的推送時(shí)間是適合的，建議運(yùn)營(yíng)者可以做一個(gè)測(cè)試：將現(xiàn)有粉絲進(jìn)行平均分組，同樣的內(nèi)容分別在一天中的上班時(shí)間、午餐時(shí)間和下班時(shí)間推，看看最終的轉(zhuǎn)化效果。經(jīng)過(guò)幾天的測(cè)試，你就可以總結(jié)出最適合你們官微的推送時(shí)間了。

    標(biāo)題

    不管策劃哪個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容，標(biāo)題都是影響效果的重中之重因素。關(guān)于如何做一名優(yōu)秀的標(biāo)題黨，你可以在百度上搜到各種要點(diǎn)，在這里不對(duì)標(biāo)題的寫(xiě)作技巧做贅述�；氐轿⑿诺臉�(biāo)題上，運(yùn)營(yíng)者千萬(wàn)要注意一個(gè)細(xì)節(jié)：不要把無(wú)關(guān)痛癢的欄目名稱放在標(biāo)題前13個(gè)字符的黃金位置!為什么?因?yàn)樵谟嗛喬?hào)的列表中，每個(gè)公眾賬號(hào)都只顯示標(biāo)題前13個(gè)字符(含標(biāo)點(diǎn))!

    運(yùn)營(yíng)微信營(yíng)銷的時(shí)候，注意以上提到的細(xì)節(jié)，相信能很快的提高圖文轉(zhuǎn)化率。 

    文章編輯：汕頭微網(wǎng)

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