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5月31日消息，在“第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)7.25億，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，具體體現(xiàn)出六個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模站穩(wěn)C位

報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)7.25億，穩(wěn)站移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的C位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間明顯增加（人均日時(shí)長(zhǎng)為341.2分鐘），而其中短視頻貢獻(xiàn)了33.1%。

報(bào)告顯示，新晉網(wǎng)民對(duì)短視頻App的使用率高達(dá)53.2%，遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用。以快手為例，2017年底到2018年底期間，DAU從1.1億增長(zhǎng)至1.6億。其中8月-12月帶動(dòng)了6000萬(wàn)的主要增量。截止今年5月底，快手DAU突破2億。

對(duì)品牌用戶(hù)而言，在獲客成本越來(lái)越高的時(shí)代，短視頻平臺(tái)依然處于流量的紅利期。

短視頻消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛

短視頻帶來(lái)了全新的傳播場(chǎng)域和節(jié)目形態(tài)，小屏幕、快節(jié)奏成為行業(yè)潮流的同時(shí)，也催生了新的用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，為創(chuàng)作者和商戶(hù)帶來(lái)收益。而多元化的短視頻可以為品牌方提供營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。一方面，豎屏制式的短視頻內(nèi)容正成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大焦點(diǎn)；另一方面，“微型化”已經(jīng)成為一種行業(yè)趨勢(shì)。

與此同時(shí)，短視頻主要承擔(dān)的是娛樂(lè)功能，且優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容及創(chuàng)作者是主導(dǎo)其發(fā)展的重要因素。據(jù)報(bào)告顯示，未來(lái)一年短視頻承擔(dān)的功能中，“娛樂(lè)”占比高達(dá)75.3%；其次是“社交”和“記錄”，分別占據(jù)51.3%和28.1%�？梢�(jiàn)，短視頻潛在的消費(fèi)市場(chǎng)需求依舊很旺盛。

視頻用戶(hù)集中在二至五線(xiàn)城市

報(bào)告顯示，短視頻已經(jīng)反超綜合視頻，成為排名第二受歡迎的App類(lèi)別，視頻用戶(hù)主要集中在二至五線(xiàn)城市。

據(jù)了解，快手在青海、寧夏、新疆哈密市等地區(qū)滲透率很高，注冊(cè)用戶(hù)近半。

內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)火熱

報(bào)告稱(chēng)，在2018年中國(guó)綜合視頻市場(chǎng)各業(yè)務(wù)營(yíng)收中，廣告收入占據(jù)47.1%，內(nèi)容付費(fèi)占據(jù)34.5%。

其中，“內(nèi)容付費(fèi)”已經(jīng)成為了商業(yè)生態(tài)圈里必不可少的“增長(zhǎng)”環(huán)節(jié)，短視頻平臺(tái)也終于喜迎“氪金時(shí)代”。目前，很多短視頻平臺(tái)用戶(hù)相對(duì)年輕，對(duì)內(nèi)容節(jié)奏和原生消費(fèi)場(chǎng)景有更高的要求，進(jìn)而可以獲得了“帶貨+獲客”轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益。

銀發(fā)群體建立新型社交圈

此外，銀發(fā)群體正通過(guò)短視頻建立起新的社交圈子，也為品牌發(fā)力提供了新的機(jī)遇。

據(jù)報(bào)告顯示，短視頻應(yīng)用在銀發(fā)群體中加速滲透，年齡段在40-49歲的人群使用短視頻應(yīng)用占比高達(dá)76%，年齡段在50歲及以上的人群則占比66.7%。

高收入、高學(xué)歷群體短視頻使用率迅速增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的高收入、高學(xué)歷的群體參與到短視頻生態(tài)鏈當(dāng)中。2018年大專(zhuān)學(xué)歷人群在短視頻使用率上增長(zhǎng)了9.9%，大學(xué)本科以上學(xué)歷人群增長(zhǎng)了12.6%。

另一方面，月入5-8千和月入8千以上人群的短視頻使用率，在2018年下半年分別上漲至85%。

高收入、高學(xué)歷用戶(hù)的增長(zhǎng)，為短視頻知識(shí)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，讓年輕用戶(hù)“為知識(shí)付費(fèi)”成為當(dāng)下潮流。通過(guò)六大知識(shí)類(lèi)短視頻傳播數(shù)據(jù)對(duì)比，科普類(lèi)的創(chuàng)作者平均粉絲數(shù)高達(dá)385,227，平均播放量達(dá)358,592，平均點(diǎn)贊量11,718。

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