河北铝猎工艺品有限公司

隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在進(jìn)入21世紀(jì)后成為企業(yè)品牌的一種重要營(yíng)銷方式究竟是什么？又是什么樣的營(yíng)銷模式才跟得上互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者的腳步呢？答案就是：讓您大開(kāi)眼界的一物一碼營(yíng)銷模式 。

“我把所有人都喝趴下，就為和你說(shuō)句悄悄話”

“手機(jī)里的人已坐在對(duì)面，你怎么還盯著屏幕看”

這些走心的文案相信很多人都看過(guò)，而創(chuàng)造出這些爆紅文案的白酒品牌“江小白”正是通過(guò)一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷成為了白酒界中的網(wǎng)紅新星。江小白通過(guò)推出瓶身帶二維碼的表達(dá)瓶，掃描瓶身二維碼，輸入你想表達(dá)的文字，上傳你的照片，就會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)專屬于你的酒瓶。如果你的內(nèi)容被選中，它就可以作為江小白正式產(chǎn)品，付諸批量生產(chǎn)并全國(guó)同步上市。就是依靠這個(gè)二維碼，巧妙地化解了白酒行業(yè)與消費(fèi)者之間的代溝和隔離感。當(dāng)有人掃碼寫(xiě)下心情時(shí)，后臺(tái)的大數(shù)據(jù)同步生成，你是在哪里掃的碼，你消費(fèi)了哪款酒，你的心情是怎樣的，你上一次選擇江小白是什么時(shí)候，附近有多少人跟你做出了同樣的選擇。通過(guò)一個(gè)帶二維碼的表達(dá)瓶，讓酒企以前無(wú)法獲取的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，能夠用一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷的方式輕易獲取，同時(shí)也引起了一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷在市場(chǎng)中受到熱烈的追捧。

何為“一物一碼”？

Micronet微網(wǎng)對(duì)一物一碼進(jìn)行重新定義：通過(guò)產(chǎn)品觸達(dá)顧客的營(yíng)銷體系。即通過(guò)賦碼設(shè)備給每件商品賦予唯一的碼，作為商品的“身份證”，單件產(chǎn)品可以與產(chǎn)品的包裝進(jìn)行關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)與微商城平臺(tái)實(shí)現(xiàn)：營(yíng)銷、分銷、溯源、防偽、防竄等功能。這樣的營(yíng)銷體系，適合于快消品，飲料，酒類，茶類，化妝品等。

為何是“一物一碼”？

一物一碼其實(shí)就是互動(dòng)營(yíng)銷，而互動(dòng)營(yíng)銷作為目前最常用的營(yíng)銷方式之一，依然是與消費(fèi)者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動(dòng)營(yíng)銷拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)銷售，核心還是要抓住消費(fèi)場(chǎng)景，收集消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，掌握消費(fèi)者的真實(shí)行為喜好。而一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷就是在這種需求下有效的解決方式。

一物一碼營(yíng)銷系統(tǒng)通過(guò)采用一物一碼的方式貫通線上線下，以二維碼為流量入口來(lái)獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，將線下的消費(fèi)者引導(dǎo)到線上，線上服務(wù)+線下體驗(yàn)的融合，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者面對(duì)面的進(jìn)行溝通。

Micronet微網(wǎng)通過(guò)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出大部份企業(yè)在應(yīng)用一物一碼的落地解決方案，采用如下功能模塊：一物一碼+微商城+積分商城+分傭系統(tǒng)+大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)（獲得微信現(xiàn)金紅包+積分+電子抵用券+實(shí)物獎(jiǎng)品）+會(huì)員等級(jí)折扣+簽到。

通過(guò)產(chǎn)品包裝上的二維碼成為消費(fèi)者與企業(yè)互動(dòng)溝通的流量入口，消費(fèi)者可以掃描二維碼參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，第一次掃描需關(guān)注企業(yè)微信公眾號(hào)，出現(xiàn)大轉(zhuǎn)盤(pán)，點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)則可以有微信紅包、積分、抵用券、再來(lái)1瓶（再來(lái)一個(gè)）和其它形式的獎(jiǎng)品出現(xiàn)，當(dāng)中獎(jiǎng)到微信紅包時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放微信紅包，中獎(jiǎng)?wù)唿c(diǎn)擊領(lǐng)取即紅包自動(dòng)存入微信零錢(qián)（注意：不關(guān)注公眾號(hào)不可以領(lǐng)取微信紅包哦，因?yàn)槲⑿偶t包的發(fā)放是需要在微信公眾號(hào)的場(chǎng)景下進(jìn)行的）。當(dāng)?shù)谝淮螔叽a后，該二維碼失效，其他人再掃或自己再掃，都會(huì)提示失效。而消費(fèi)者每一次的掃碼信息都會(huì)記錄在后臺(tái)，有顧客的地理位置，IP地址，手機(jī)操作系統(tǒng)和瀏覽器版本，分析統(tǒng)計(jì)。不管是現(xiàn)金紅包，還是積分，電子抵用券，分傭，會(huì)員等級(jí)折扣，都可以促進(jìn)二次營(yíng)銷。

主要解決的問(wèn)題：

1、吸收粉絲： 令消費(fèi)者愿意掃碼抽獎(jiǎng)，獲得原始粉絲。

2、對(duì)經(jīng)銷商的支持： 令經(jīng)銷商愿意推廣產(chǎn)品，同時(shí)消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)保證了經(jīng)銷商的利益。

3、增加黏性與復(fù)購(gòu)：對(duì)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，一網(wǎng)打盡，增加黏性與復(fù)購(gòu)。當(dāng)聚集大量的用戶后，可以做各種傾銷的線上活動(dòng)。

Micronet微網(wǎng)“一物一碼”技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)打造以用戶體驗(yàn)為核心，以參與性互動(dòng)及定制化服務(wù)為支撐的超級(jí)生態(tài)圈，不斷吸引消費(fèi)者來(lái)參與互動(dòng)的方式，產(chǎn)品不再局限于產(chǎn)品的物化屬性，而延伸向更多的社會(huì)屬性，將消費(fèi)者擺在最重要的位置，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向不斷強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品參與感

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