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幾個月前，大家都期待著多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品能夠奪走微信一部分的市場份額，但時至今日，這三位挑戰(zhàn)者卻不是解散了就是低調(diào)了。

從目前的實際情況來看，在聊天寶團隊解散后，馬桶MT也出現(xiàn)了下載后無法打開的情況，稍微好一點的多閃也在最近異常低調(diào)起來。在這樣一種尷尬的局面下，不少人甚至都認為這一次挑戰(zhàn)微信社交行動已經(jīng)結束。

那么，包括馬桶MT、聊天寶、多閃在內(nèi)的這三大挑戰(zhàn)者，在一番艱難卻精彩的挑戰(zhàn)中，還有機會成功挑戰(zhàn)微信嗎？也許，在多閃此番低調(diào)的靜默期后，未來幾年真正對微信能夠產(chǎn)生社交威脅的只有頭條。

三大挑戰(zhàn)者僅剩多閃，但多閃的關注度已明顯下降

聊天寶激勵式補貼社交模式失敗后，背靠快播王欣的馬桶MT最近還出現(xiàn)了下載后無法打開的情況，依托于其目前的活躍數(shù)據(jù)，不說未來還有無機會，但馬桶MT在短期內(nèi)基本上就是一個要被忽略的社交挑戰(zhàn)者。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)，多閃2月份的獨立設備數(shù)為1613w，聊天寶1029w，馬桶MT16w。與此同時，騰訊

的兩款IM產(chǎn)品微信和QQ，月活分別為109014w和70249w。

聊天寶、馬桶MT之后，此前揚言要挑戰(zhàn)微信的社交產(chǎn)品或許只剩下多閃。但從近期的情況來看，多閃的發(fā)展情況也不容樂觀。

首先是在熱度方面，百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：多閃百度指數(shù)最高峰的時候曾到達187555，到了4月7日，多閃的百度指數(shù)僅為1055。經(jīng)過快速爆發(fā)的階段后，多閃沒能穩(wěn)住增速和熱度，出現(xiàn)了熱度驟降的情況。與此同時，微信目前百度指數(shù)穩(wěn)定在20多萬，4月7日的百度指數(shù)就243743。

作為一個權威的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)檢測工具，百度指數(shù)反應的就是網(wǎng)民對于一個產(chǎn)品搜索需求的變化。不僅是每天搜索多閃的人數(shù)急劇變少，就連多閃曾經(jīng)在蘋果App store創(chuàng)造的霸榜神話，目前也已經(jīng)悄然被打破。

有公開的資料顯示，今日頭條旗下視頻社交產(chǎn)品多閃在上線后，從1月底至2月中旬，多閃持續(xù)位居社交榜單前列，甚至多日還保持著社交排行榜第一的位置，尤其是在春節(jié)假日期間，可謂是風光一時。

如今，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，多閃目前的iPhone實時排名是社交免費榜第10，應用免費總榜第一的位置，這意味著此前的排名優(yōu)勢還是很難持續(xù)。同時，從近期動態(tài)來看，雖然多閃在4月3日也更新了新版本，但在媒體渠道方面可謂是異常低調(diào)。

為何會這樣呢？這或許和前段時間微信、多閃的糾紛大有關系。

頭騰大戰(zhàn)，多閃或許很難再承擔社交挑戰(zhàn)者的使命

在聊天寶、馬桶MT、多閃這三大挑戰(zhàn)者中，真正與微信“打”起來的還只有多閃。3月19日傍晚，多閃對所有用戶進行全量推送：“根據(jù)騰訊公司強烈要求，您在微信、QQ上的賬戶信息，包括頭像、昵稱的權益屬于騰訊公司，如果您多閃的頭像昵稱與微信、QQ一致，需要修改在多閃或微信、QQ上的頭像昵稱。如果昵稱是真名，我們覺得可以保留。”

該信息一經(jīng)推送，立即在微信朋友圈和各個社群引來巨大爭議。

明明是我們用戶自己上傳的頭像，憑什么說這些信息是屬于騰訊的呢？在大量用戶將敵意瞄準騰訊的時候，多閃又一次成為焦點話題，當日百度指數(shù)也到達了4000以上。

對此，騰訊回應稱關于某APP彈窗推送的信息，純屬偷換概念的無稽之談。事實情況是，抖音違反誠信原則超范圍和違規(guī)使用來源于微信、QQ的用戶頭像、昵稱等數(shù)據(jù)，并擅自將騰訊提供給抖音的微信、QQ賬號授權登錄服務提供給多閃使用。更嚴重的是，在用戶僅注冊了抖音、未注冊多閃的情況下，多閃仍然非法從抖音獲取了用戶的微信、QQ頭像和昵稱。

換句話說，騰訊認為，騰訊允許抖音使用微信、QQ的頭像、昵稱等數(shù)據(jù)，但并沒有允許多閃擅自使用這些數(shù)據(jù)，這種一種非法的行為。如果都是用戶自己通過手機本地上傳的頭像和昵稱，我想這并不會涉及到這一次的數(shù)據(jù)糾紛中。

騰訊并沒有說這些微信、QQ的頭像昵稱不是用戶自己的，但多閃獲得大量微信、QQ用戶的數(shù)據(jù)都是通過登陸授權的接口，多閃通過這種用戶數(shù)據(jù)授權的方式快速從微信和QQ獲得這些數(shù)據(jù)的行為，微信認為是非法的。

為何這么說呢？早在1月22日的時候，微信暫停了對抖音的授權登陸接口，這意味著新用戶就不能使用微信直接授權注冊登陸了。目前微信與抖音此前的數(shù)據(jù)授權肯定不可追究，抖音本身更沒權利間接將其通過微信登陸接口獲得的數(shù)據(jù)授權給多閃，所以這才出現(xiàn)了騰訊認為其數(shù)據(jù)允許抖音使用但沒允許多閃使用的情況，多閃的行為已經(jīng)過線。

因此，多閃全量推送后，騰訊在回應中也聲稱將向法院提起訴訟并申請了行為禁令。3月22日，據(jù)第一財經(jīng)報道稱，河南省商丘市睢陽區(qū)法院針對“多閃”下達了一份訴前禁令裁定書，要求“多閃”的運營方北京拍拍看看科技有限公司停止使用起訴者竇某的頭像和昵稱。

雖然后續(xù)字節(jié)跳動方面也回應稱如果一財報道是真實的，就意味著河南省商丘市睢陽區(qū)法院連基本的法律流程都不走，直接下了禁令。正常情況，法院不會這么草率。

但根據(jù)藍鯨TMT的報道顯示，法院已于近日作出裁定，判令拍拍看看立即停止在“多閃”APP中使用申竇某的微信頭像、昵稱的行為；立即停止在“多閃”APP中將竇某推薦給其他用戶的行為。竇某也已經(jīng)收到法院送達的裁定書。

目前，多閃也沒有微信可以授權登陸注冊登陸的入口，但多閃和微信之間的糾紛或許也不會就這么快結束。之所以多閃和微信的社交大戰(zhàn)這次會鬧得這么厲害，歸根結底還是頭騰大戰(zhàn)需要多面開花。

如果說今日頭條在資訊的崛起還只不過是一個互聯(lián)網(wǎng)獨角獸的出現(xiàn)，那么抖音、西瓜視頻的大爆發(fā)，就引起了包括騰訊在內(nèi)的BAT的警惕和防御。與以前大家比拼用戶規(guī)模不一樣，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，比的就是用戶時長。

在頭騰大戰(zhàn)早已開始的情況下，尤其是在騰訊還沒能在短視頻領域占有絕對優(yōu)勢的情況下，未來不僅是在社交領域雙方可能還會糾紛，在游戲、電商、內(nèi)容版權、短視頻領域的爭斗或許還將會持續(xù)。

至于多閃，在這次鬧得沸沸揚揚的頭像昵稱數(shù)據(jù)糾紛中，不少人對于多閃全量推送將問題都給微信的做法也有些不滿，這可能給其未來的發(fā)展也埋下了不小的隱患，這可能也是近期多閃低調(diào)起來了一個原因。

由于網(wǎng)傳的今日頭條社交產(chǎn)品并非只有多閃這一款，所以在此前的報道中，筆者就曾提過，也許多閃不會是最終成功挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，但今日頭條一定會是目前最有可能在社交領域挑戰(zhàn)騰訊地位的公司。多閃在未來一段時間內(nèi)，很可能就處在一個靜默發(fā)展期，用戶熱度和活躍度都有可能會繼續(xù)出現(xiàn)進一步下滑的情況。多閃也許不能承擔起搶走微信市場份額的使命，但其未來也會成為整個頭條系社交產(chǎn)品的重要一環(huán)，如同今日西瓜視頻對頭條短視頻領域的輔助作用一樣。

至此，聊天寶、馬桶MT、多閃這三大明星社交挑戰(zhàn)者，或許都是以失敗而告終。

頭條社交夢還會持續(xù)，頭條將成騰訊社交最大挑戰(zhàn)者

在未來，隨著今日頭條整體布局以及其他社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，頭條的社交夢必然還會持續(xù)。從現(xiàn)有的市場格局來看，微信已經(jīng)到了應該被挑戰(zhàn)的時候，這個挑戰(zhàn)者有可能會源自于騰訊內(nèi)部，也有可能會源自于外部。

在外部所有能對騰訊進行社交威脅的企業(yè)中，今日頭條一定會是一個不容忽視的對手之一，這也是今日頭條敢于在社交市場和騰訊硬碰硬的重要原因。

第一，在用戶時長方面，今日頭條已經(jīng)和BAT基本處于同一個梯隊。和多年前的騰訊一樣，今日頭條現(xiàn)在處于一個高速的發(fā)展期，幾乎是做什么什么都能搶到一定的市場份額，這對于一家年輕的公司來說是一個讓對手害怕的能力。依托于大量的用戶在今日頭條系列產(chǎn)品中，恰逢社交產(chǎn)品需要變革之際，頭條如果能提供符合新時代或者新人群的社交產(chǎn)品進行很大的創(chuàng)新，這確實是有機會的。

其次，前段時間今日頭條大力推進全網(wǎng)搜索的功能，這想要挑戰(zhàn)百度無異于癡人說夢，但這種方式會讓頭條了解和獲取用戶數(shù)據(jù)和需求體系更加完善，從而更好搞懂用戶的需求并滿足好。電商是一個在未來頭條數(shù)據(jù)價值應用里的重要板塊，社交同樣也是。

當大量用戶會更加主動地通過搜索告訴頭條他們的需求，頭條對于用戶的劃分也就會更為精準，如果頭條從細分社交領域+新興人群社交領域（比如00后）進行測試，這本身可能就有很大的優(yōu)勢能夠在很快時間內(nèi)形成一定的市場規(guī)模。而如果依舊還是對標微信進行綜合社交通訊，基于更多的數(shù)據(jù)頭條也可以了解到更多微信目前可能也發(fā)現(xiàn)了但受限于體量不好去做的功能，從而實現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化和產(chǎn)品體驗的優(yōu)勢。

因此，在目前今日頭條公司的發(fā)展瓶頸尚未非常明顯的情況下，多閃的“基本”失敗，不代表頭條社交夢的停止。也許就在不久后，一大波頭條社交力量開始涌入市場，這對于騰訊和微信來說還真是不得不防。新一輪的社交產(chǎn)品變革已經(jīng)開始，至于最終獲勝者會是騰訊自己還是外部其他的公司，這就只能拭目以待了。

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