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雙十一購(gòu)物狂歡余溫未盡，雙十二又將來(lái)襲。在電商狂歡的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品作為傳統(tǒng)零售的代表也開(kāi)始逐步向零售的轉(zhuǎn)型，開(kāi)始擁抱線上。記者發(fā)現(xiàn)，近期名創(chuàng)優(yōu)品就上線了兩款百度智能小程序" >小程序，一款是官網(wǎng)智能小程序，另一款是電商智能小程序。目前，電商的智能小程序內(nèi)，已經(jīng)上線了洗護(hù)產(chǎn)品、美妝護(hù)膚、服裝配件、家居日用、餐廚用品、親子母嬰、數(shù)碼3C、生活雜貨等品類(lèi)。

官網(wǎng)變智能小程序 名創(chuàng)優(yōu)品的加盟策略

一直以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品靠加盟擴(kuò)張模式一路高歌猛進(jìn)，在一二線城市重點(diǎn)發(fā)展，光北上廣深的門(mén)店就已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)全部門(mén)店的四分之一。然而快速的發(fā)展也帶來(lái)了問(wèn)題，在一二線城市趨于飽和的情況下，線上發(fā)力成了名創(chuàng)優(yōu)品擴(kuò)張的新渠道。

傳統(tǒng)移動(dòng)端的招商加盟一般采用的h5頁(yè)面形式，一方面看起來(lái)簡(jiǎn)陋，另一方面難在搜索結(jié)果中脫穎而出。而智能小程序本身可以通過(guò)搜索結(jié)果直達(dá)，此外，豐富的功能還有利于企業(yè)進(jìn)行展示。因此，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品這類(lèi)加盟模式的零售商來(lái)說(shuō)，通過(guò)智能小程序替換掉過(guò)去H5形式的官網(wǎng)頁(yè)面，進(jìn)行品牌介紹、招商引資等信息的展示，這將有利于搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，有效解決移動(dòng)端搜索效果的展示過(guò)于“簡(jiǎn)陋”的痛點(diǎn)。

此外，基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，智能小程序“搜索+信息流分發(fā)”的模式，還能夠滿(mǎn)足名創(chuàng)優(yōu)品觸達(dá)到更多有加盟傾向用戶(hù)群體的需求，有效拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。因此，名創(chuàng)優(yōu)品在百度智能小程序上采用“官網(wǎng)”+“電商”的雙重打法就不會(huì)讓人意外了，這正是進(jìn)一步吸引加盟商進(jìn)入的“神之一手”。

零售商的線上轉(zhuǎn)型 百度智能小程序成新思路

伴隨著零售業(yè)的新一輪變革，線上和線下的關(guān)系開(kāi)始發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)零售紛紛借助電商平臺(tái)提升自己的數(shù)字化能力，不光名創(chuàng)優(yōu)品，零售業(yè)的老大哥蘇寧易購(gòu)也看中了百度的流量?jī)r(jià)值。蘇寧易購(gòu)智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源曾表示，百度的這些流量中蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)需求和和服務(wù)場(chǎng)景，十分適合電商類(lèi)企業(yè)挖掘。

百度的搜索、信息流、線下場(chǎng)景以及強(qiáng)重訪入口都與百度智能小程序深度融合。用戶(hù)在使用百度App時(shí)，能夠在各種場(chǎng)景和入口進(jìn)入百度智能小程序，使得企業(yè)能最大限度地接觸用戶(hù)，獲取用戶(hù)的成本大大降低。此外，智能小程序的使用體驗(yàn)更貼近于原生電商App。在使用流暢度、留存率等方面體也更具優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前的零售行業(yè)，有人說(shuō)是消費(fèi)升級(jí)，有人則認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)，但不管消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，有一點(diǎn)可以明確： 消費(fèi)是分級(jí)的，用戶(hù)是分層的。對(duì)于類(lèi)似名創(chuàng)優(yōu)品這樣希望借助線上業(yè)務(wù)拓展更廣闊的盈利空間的零售商來(lái)說(shuō)，智能小程序或許可以成為最好的出口。

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