河北铝猎工艺品有限公司

近期有傳言稱小紅書將裁撤電商部門1/2的員工，該部門將從約500人縮減至200余人，目前人力已經(jīng)和部分員工談話完畢。對(duì)此小紅書稱“是不實(shí)消息，公司整體人員穩(wěn)定并無裁員計(jì)劃。”

并且小紅書創(chuàng)始人發(fā)布公開信就近日關(guān)于小紅書的近況和“裁員”的謠言作出了聲明，一路上對(duì)我們有太多的標(biāo)簽和解讀，我們只想用事實(shí)和結(jié)果回應(yīng)，并公布了小紅書的戰(zhàn)略部署。

是電商平臺(tái)還是生活社區(qū)?

小紅書成立于2013年，是一個(gè)生活方式分享社區(qū)，截至2018年4月15日，全球有超過9600多萬年輕用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式。從成立至今小紅書已經(jīng)經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型從購物攻略到社區(qū)再到電商，但是一直堅(jiān)定自己的定位是“社區(qū)”!就連小紅書的創(chuàng)始人瞿芳曾在多個(gè)場合公開說明，小紅書不是一個(gè)電商產(chǎn)品，而是一個(gè)知識(shí)社區(qū)，是“生活方式”的入口。

今年年初，小紅書將slogan改成標(biāo)記我的生活，在這里發(fā)現(xiàn)有趣好玩的世界，找到有意思的明星達(dá)人，與他們一起共同標(biāo)記自己生活的點(diǎn)滴。從而也傳遞出一個(gè)信息，小紅書不是電商平臺(tái)而是生活社區(qū)。

小紅書的轉(zhuǎn)型之路

購物攻略

一開始小紅書的定位是為出境購物愛好者提供詳細(xì)的購買攻略。那時(shí)的小紅書想做一個(gè)提供出境購物信息、分享購物需求和心得的平臺(tái)，但是購物信息的變化非�？�，某些產(chǎn)品打折的時(shí)間和周期都充滿了不固定性，于是小紅書開始了第一次轉(zhuǎn)型。

社區(qū)

在13年底小紅書開始轉(zhuǎn)型做UGC社區(qū)，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以此來實(shí)現(xiàn)信息的更高頻迭代。小紅書以海淘信息不對(duì)稱的痛點(diǎn)切入，以購物分享社區(qū)起步，為用戶推薦海外值得購買的產(chǎn)品。用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)全世界的好東西，將線下的購物場景搬到了線上，并加入了真實(shí)的購買用戶分享。

電商

在做了社區(qū)之后，小紅書發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶在購物分享社區(qū)逛時(shí)間長了之后，容易產(chǎn)生“買買買”的心態(tài)。于是2014年10月小紅書福利社上線，旨在解決海外購物的另一個(gè)難題：買不到。雖然小紅書電商也曾取得不錯(cuò)的成績，小紅書啟動(dòng)電商模式的5個(gè)月時(shí)間里，銷售額已達(dá)到2億多人民幣，截至2017年5月，小紅書營收近100億。但是仍不可忽視電商“燒錢”這一因素。

所以小紅書依然是著重發(fā)展社區(qū)，在2017年小紅書開始大量邀請(qǐng)明星入駐。去年11月，范冰冰加入小紅書，憑借著明星等大IP在平臺(tái)上分享好物心得、小紅書當(dāng)天的日活達(dá)到一個(gè)高峰。林允通過在小紅書的親民接地氣的分享，推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶購的爆款，成為“新一代帶貨女王”!因此也有人說，現(xiàn)在的小紅書更像是一個(gè)明星加持的媒體平臺(tái)。

在近期小紅書創(chuàng)始人的公開信中再次表達(dá)了作為生活方式分享平臺(tái)的定位，瞿芳稱小紅書用信息流的方式向所有人展示著這個(gè)美好、真實(shí)和多元的世界。

小紅書短短五年的時(shí)間獲得用戶超過1億，月活達(dá)到 3000 萬。主要在于小紅書看準(zhǔn)了用戶需求，知道用戶想要什么。所以盡管曾多次轉(zhuǎn)型，但是每一次都是從用戶的需求出發(fā)，致力于解決用的問題，這也是為什么小紅書可以脫穎而出!