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一、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況

 

1. 2017年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體增長(zhǎng)進(jìn)一步趨緩

 

2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.27億到9月的10.64億，增長(zhǎng)非常緩慢；從同比增長(zhǎng)率來(lái)看也呈逐月遞減的趨勢(shì)，再次驗(yàn)證人口紅利殆盡，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)面臨巨大考驗(yàn)的現(xiàn)狀。

 

 

 

2.iOS用戶(hù)量減少

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體活躍設(shè)備分布，Android設(shè)備總量持續(xù)增長(zhǎng)接近8億，比去年同期增加了活躍設(shè)備約8600萬(wàn)臺(tái)；同時(shí)iOS設(shè)備總量減少約1600萬(wàn)臺(tái)，iPhone7系列設(shè)備用戶(hù)占比持續(xù)增長(zhǎng)乏力，國(guó)產(chǎn)品牌廠商進(jìn)一步蠶食iOS存量用戶(hù)市場(chǎng)。

 

 

3.國(guó)產(chǎn)品牌廠商市場(chǎng)滲透率大幅提升

 

 

 

2016年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)崛起，并在2017年保持迅猛增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2017年9月蘋(píng)果月度活躍設(shè)備量相比去年同期略有下滑，但保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌OPPO、華為、vivo及小米占據(jù)安卓新增活躍設(shè)備超過(guò)90%的份額，其中OV占據(jù)了超過(guò)60%的安卓新增活躍設(shè)備。

 

 

4.超六成蘋(píng)果用戶(hù)進(jìn)入換機(jī)周期

 

iPhone6及6S用戶(hù)占比高達(dá)64%，面臨換機(jī)周期的這部分用戶(hù)，iPhone8或X可否扛起守護(hù)中國(guó)iOS存量用戶(hù)市場(chǎng)半壁江山的重任？QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，iPhone8上市后，9月內(nèi)僅有0.06%的用戶(hù)進(jìn)行換機(jī)，約17萬(wàn)。

 

 

5.華為用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度最高

 

 

 

安卓終端品牌中，華為用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度最高，華為換機(jī)用戶(hù)選擇華為品牌的比例高達(dá)46.9%，高于OPPO和vivo。

 

6.小米換機(jī)用戶(hù)回流比例回升

 

小米換機(jī)用戶(hù)換機(jī)后繼續(xù)選擇小米品牌的用戶(hù)比例明顯提升，小米通過(guò)多個(gè)新機(jī)型小米5X、小米Note3小、小米Mix2等拉動(dòng)，用戶(hù)忠誠(chéng)度明顯提升。小米換機(jī)用戶(hù)流向OPPO、vivo的比例也較年初有所降低，華為對(duì)小米換機(jī)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化效果明顯。

 

 

 

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析

 

1. 單設(shè)備月使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)接近停滯，用戶(hù)使用時(shí)間分配更聚焦

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)947億小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.6%；隨著安卓月度活躍終端總量的增長(zhǎng)，安卓設(shè)備總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)為10.1% 。

 

整體單設(shè)備月度使用總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)0.86%，其中iOS單設(shè)備月度使用時(shí)長(zhǎng)為92.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)3.3%。

 

 

 

相比去年同期，移動(dòng)網(wǎng)民月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)、使用天數(shù)略微下降，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)設(shè)備使用依賴(lài)度變化不大，而人均單次使用時(shí)長(zhǎng)上升4.45%，用戶(hù)使用時(shí)間分配更聚焦，App使用集中度越來(lái)越高，內(nèi)容吸引用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)分配也越來(lái)越重要，這也驗(yàn)證了整個(gè)行業(yè)從以前應(yīng)用商店分發(fā)App引流，到現(xiàn)在回歸以?xún)?nèi)容吸引用戶(hù)留存和粘性的健康循環(huán)中。

 

 

2. 24歲以下年輕用戶(hù)增長(zhǎng)最快

 

 

 

3. 人均新安裝App數(shù)量明顯減少

 

移動(dòng)端用戶(hù)使用獨(dú)立App數(shù)量明顯減少，但使用時(shí)長(zhǎng)依然保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，36歲以上用戶(hù)使用App個(gè)數(shù)減少明顯；24歲以下的年輕用戶(hù)依然保持活躍，App使用個(gè)數(shù)有提升，對(duì)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大。

 

 

 

 

 

 

 

4. 各年齡段用戶(hù)使用場(chǎng)景及行為分析

 

各年齡段用戶(hù)使用App場(chǎng)景特征明顯，24歲以下的年輕用戶(hù)是短視頻重度用戶(hù)，36歲以上的用戶(hù)重度使用股票交易App。

 

 

 

24歲以下年輕用戶(hù)24小時(shí)使用相對(duì)平均，App使用不受時(shí)間限制；

 

晚睡晚起， 23-4點(diǎn)深夜時(shí)段行為顯著高于其它人群，5-8點(diǎn)明顯低于其它人群；他們喜歡深夜刷微博、獨(dú)自?shī)蕵?lè)（短視頻、音樂(lè)）和跟朋友聊天。

 

 

 

前面提到，24歲以下年輕用戶(hù)月使用時(shí)長(zhǎng)較去年同期大幅增長(zhǎng)，他們重度偏愛(ài)視頻類(lèi)App，拍照美顏已然成為日常剛需。

 

 

25-30歲用戶(hù)作息規(guī)律明顯，10-22點(diǎn)App使用較為平均；

 

早上起床后重度使用明顯，5-7點(diǎn)達(dá)到峰值；

 

喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，熱衷網(wǎng)購(gòu)，使用行為TGI峰值集中在電商、導(dǎo)購(gòu)和支付類(lèi)。

 

 

 

25-30歲用戶(hù)電商購(gòu)物行為體現(xiàn)在重度使用天貓、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)以及手機(jī)淘寶等。

 

 

 

31-35歲用戶(hù)上班族特征突出，早晨為出行高發(fā)時(shí)段，用車(chē)服務(wù)和地圖導(dǎo)航使用達(dá)到一天峰值；

 

全天都較為關(guān)注綜合資訊，早晨達(dá)到小峰值；

 

8-9點(diǎn)為K12 App使用峰值，關(guān)注孩子學(xué)習(xí)情況。

 

 

 

 

6-40歲用戶(hù)整體較為平均，5-6點(diǎn)為App使用的一個(gè)小峰值；

 

 

 

隨時(shí)隨刻都在關(guān)注股票市場(chǎng)和股票信息，股票交易App使用在任何時(shí)段都高于其他App。

 

41歲以上用戶(hù)早晨使用特征最為明顯；

 

 

有早睡意識(shí)，22-24點(diǎn)是使用相對(duì)低點(diǎn)，午夜夢(mèng)醒也會(huì)繼續(xù)關(guān)注新聞資訊；

 

全天關(guān)注新聞資訊，是搜索引擎和瀏覽器Feed信息流重度用戶(hù)。

 

5. 各城市級(jí)別用戶(hù)分布與偏好分析

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)城市等級(jí)分布與去年同期相比沒(méi)有明顯變化，相對(duì)穩(wěn)定，其中二線城市用戶(hù)占比最高，其次為四線城市。

 

 

 

一線城市用戶(hù)最為關(guān)注交通出行，偏愛(ài)使用共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)、鐵路12306。

 

 

 

二線城市用戶(hù)除了交通出行以外，也更喜愛(ài)休閑娛樂(lè)特性的應(yīng)用，如騰訊歡樂(lè)麻將全集、抖音短視頻、嗶哩嗶哩。

 

 

三線城市用戶(hù)更關(guān)注空氣質(zhì)量與天氣變化，休閑娛樂(lè)偏愛(ài)酷我音樂(lè)、西瓜視頻、火山小視頻及快手等影音類(lèi)應(yīng)用。

 

 

 

四線及以下城市用戶(hù)偏愛(ài)WiFi使用和短視頻App，如WiFi萬(wàn)能鑰匙、騰訊WiFi管家、西瓜視頻、火山小視頻、快手等。

 

 

 

6. 各價(jià)格段設(shè)備分布與用戶(hù)偏好分析

 

 

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)一半用戶(hù)使用的終端設(shè)備價(jià)格在2000元以上，3000元以上的高端機(jī)型占比超過(guò)30%；相比去年同期，用戶(hù)消費(fèi)更為理性，選擇了2000到3000元機(jī)型的用戶(hù)明顯增加。

 

 

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高端機(jī)型用戶(hù)偏愛(ài)使用大眾點(diǎn)評(píng)、摩拜單車(chē)、QQ郵箱、攜程旅行、美顏相機(jī)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)盤(pán)點(diǎn)

 

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶(hù)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

 

 

 

2016年“風(fēng)口”行業(yè)好景不再

 

2016年站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”中的熱門(mén)行業(yè)，在2017年行業(yè)增速均出現(xiàn)不同程度的下降；

 

其中娛樂(lè)直播、用車(chē)服務(wù)（網(wǎng)約車(chē)）、問(wèn)診咨詢(xún)、預(yù)約掛號(hào)等行業(yè)在2017年9月同比下降20%左右。

 

 

 

2017年新賽道增長(zhǎng)異軍突起

 

與去年同期相比，2017年增長(zhǎng)最快的行業(yè)以共享單車(chē)最為亮眼；今年很火的智能汽車(chē)，民宿短租及現(xiàn)金借貸行業(yè)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率均超過(guò)100%；即時(shí)戰(zhàn)略游戲、短視頻及快遞物流也有所爆發(fā)，增長(zhǎng)率超過(guò)90%。

 

 

 

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP10細(xì)分行業(yè)月度使用總時(shí)長(zhǎng)及同比增長(zhǎng)率

 

移動(dòng)社交作為用戶(hù)剛需，整體用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定；用戶(hù)使用App個(gè)數(shù)減少，App使用集中度越來(lái)越高，內(nèi)容吸引用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)分配也越來(lái)越重要，代表內(nèi)容分發(fā)的移動(dòng)視頻和新聞資訊行業(yè)使用總時(shí)長(zhǎng)同比增幅較大；旅游出行則因共享單車(chē)行業(yè)的崛起，使用總時(shí)長(zhǎng)劇增。

 

短視頻強(qiáng)力搶占用戶(hù)注意力，對(duì)用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)滲透增速驚人。

 

 

 

2. 移動(dòng)端生態(tài)流量用戶(hù)體系搭建勢(shì)在必行

 

生態(tài)流量趨勢(shì)一：超級(jí)手機(jī)APP加強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)功能，跨界搶奪垂直領(lǐng)域用戶(hù)效果顯著

 

手機(jī)淘寶打造邊看邊買(mǎi)新模式

 

手機(jī)淘寶積極發(fā)展了直播購(gòu)物的模式，目前每日使用直播的用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)。

 

 

 

QQ內(nèi)直播用戶(hù)，每逢周末是高峰

 

手機(jī)QQ內(nèi)使用直播功能的日活躍用戶(hù)規(guī)模每周五出現(xiàn)高峰，9月DAU峰值達(dá)到839.2萬(wàn)。

 

戰(zhàn)狼2帶動(dòng)淘票票用戶(hù)快速增長(zhǎng)

 

支付寶作為淘票票重要的生態(tài)流量入口之一，大力拉動(dòng)了其電影票務(wù)用戶(hù)及業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)；隨著7月27日戰(zhàn)狼2的上映，支付寶內(nèi)使用淘票票的用戶(hù)大幅提升，8月3日DAU峰值達(dá)489.3萬(wàn)。

 

 

 

生態(tài)流量趨勢(shì)二：各手機(jī)APP生態(tài)流量體系搭建成效顯著

 

自從行業(yè)內(nèi)公認(rèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)、人口紅利消失以來(lái)，越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)將關(guān)注的重點(diǎn)從增量用戶(hù)和增量流量，轉(zhuǎn)為了對(duì)存量用戶(hù)、存量流量的運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)也逐步將旗下的各手機(jī)APP，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，H5等移動(dòng)端各種生態(tài)流量進(jìn)行整合，也希望通過(guò)提供更多流量入口占據(jù)更多的場(chǎng)景，以獲取用戶(hù)注意力和流量。生態(tài)流量或可成為破局關(guān)鍵，與蛛網(wǎng)結(jié)構(gòu)相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場(chǎng)景下觸達(dá)用戶(hù)，全網(wǎng)流量經(jīng)營(yíng)已逐漸成為共識(shí)。

 

 

 

數(shù)字閱讀App行業(yè)整體用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，生態(tài)流量建設(shè)成業(yè)內(nèi)共識(shí)電子閱讀天然具有碎片化特點(diǎn)，圖文形式有利于傳播和分享，且能適應(yīng)瀏覽器、社交等多種場(chǎng)景，隨著數(shù)字閱讀App行業(yè)整體用戶(hù)增長(zhǎng)放緩且月環(huán)比呈下降的趨勢(shì)，生態(tài)流量的建設(shè)對(duì)于各家數(shù)字閱讀平臺(tái)顯得更加重要。

 

 

 

閱文集團(tuán)：旗下QQ閱讀及起點(diǎn)讀書(shū)，通過(guò)發(fā)展App+自有移動(dòng)網(wǎng)站模式，擴(kuò)大用量，滿足用戶(hù)閱讀需求

 

 

QQ閱讀全面覆蓋用戶(hù)閱讀、瀏覽器、社交等多種場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)具有一定品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度的用戶(hù)，深挖存量用戶(hù)價(jià)值，同時(shí)廣泛觸達(dá)潛在用戶(hù)，獲取增量用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)流量各組成部分的多方合作共贏。根據(jù)QuestMobilePlus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示, 雖然隨著暑假的結(jié)束略有下降，但QQ閱讀生態(tài)月總用戶(hù)量在5000萬(wàn)左右，隨著其生態(tài)用戶(hù)范圍更加多樣，將有更大的提升；起點(diǎn)讀書(shū)起源于PC時(shí)代老牌的起點(diǎn)中文網(wǎng)，積累了一大批忠實(shí)的用戶(hù)，其生態(tài)流量構(gòu)成包括獨(dú)立手機(jī)APP和移動(dòng)Web站，月用戶(hù)總量在2000萬(wàn)左右。

 

移動(dòng)視頻App行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)趨緩，短視頻App行業(yè)增長(zhǎng)較快

 

整個(gè)移動(dòng)視頻App行業(yè)的用戶(hù)增長(zhǎng)趨于放緩，但其各細(xì)分行業(yè)的格局變動(dòng)較大。短視頻行業(yè)在過(guò)去一年經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，各種短視頻平臺(tái)層出不窮，行業(yè)一片欣欣向榮之勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，尤其是娛樂(lè)直播，雖已過(guò)了爆發(fā)的時(shí)期，但用戶(hù)規(guī)模依舊可觀，且直播的盈利模式清晰，用戶(hù)打賞的習(xí)慣已養(yǎng)成，付費(fèi)意愿和能力較強(qiáng)。

 

 

 

一下科技：與新浪微博戰(zhàn)略合作打造用戶(hù)生態(tài)流量模式，短視頻受眾規(guī)模增長(zhǎng)顯著

 

旗下?lián)碛?ldquo;秒拍”、“小咖秀”、“一直播”、“晃咖”等多款移動(dòng)視頻產(chǎn)品，分別滿足了用戶(hù)觀看、創(chuàng)作、溝通的需求，再加上與新浪微博的獨(dú)家合作，形成了“N+1”的移動(dòng)視頻生態(tài)聯(lián)合體，經(jīng)營(yíng)更完整的生態(tài)流量體系。2013年，秒拍與新浪微博排他性戰(zhàn)略合作用戶(hù)規(guī)模急速壯大。QuestMobilePlus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，秒拍的生態(tài)月總用戶(hù)量在7月8月暑期高峰時(shí)可超過(guò)3億；同時(shí)一直播生態(tài)總用戶(hù)量8月暑期高峰時(shí)也達(dá)7626萬(wàn)。

 

 

 

綜合資訊手機(jī)APP行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)停滯，行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈

 

綜合資訊獨(dú)立App行業(yè)歷經(jīng)近幾年的快速發(fā)展，用戶(hù)增長(zhǎng)也開(kāi)始趨緩，今年多次出現(xiàn)月環(huán)比下降的情況。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，既有綜合資訊獨(dú)立App發(fā)展的如火如荼，又有手機(jī)百度、UC等以超級(jí)App流量細(xì)分出資訊用戶(hù)等形式切入這一市場(chǎng)，也希望能夠?qū)⑵涑��?jí)流量進(jìn)行再次變現(xiàn)。究其主要原因，一是在于資訊信息流迎合了移動(dòng)網(wǎng)民的剛性需求，以其龐大的用戶(hù)規(guī)模，高粘性以及精準(zhǔn)算法的推薦基因成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口；二是也可以實(shí)現(xiàn)廣告主、媒體、用戶(hù)三贏的局面，成為最適合移動(dòng)端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢(shì)。

 

一點(diǎn)資訊: 與終端廠商戰(zhàn)略合作，打造生態(tài)流量新模式

 

2016年7月，一點(diǎn)資訊與OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得OPPO手機(jī)和瀏覽器的全渠道資源支持，此舉將換取至少1億新增用戶(hù)。一點(diǎn)資訊一直采取的策略就是，在小米、OPPO等強(qiáng)勢(shì)渠道獲取用戶(hù)的同時(shí)，通過(guò)小米新聞資訊App、瀏覽器、OPPO瀏覽器獲取生態(tài)流量。QuestMobilePlus生態(tài)流量審計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，一點(diǎn)資訊的生態(tài)月總用戶(hù)量超過(guò)1.82億，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%超過(guò)綜合資訊獨(dú)立App行業(yè)0.7%的環(huán)比增長(zhǎng)，相信隨著一點(diǎn)與廠商合作的更加深入，其生態(tài)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。

 

 

 

新浪新聞：依托多年積累的媒介資產(chǎn)和集團(tuán)優(yōu)勢(shì)拓展生態(tài)流量

 

新浪憑借其內(nèi)容質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，為其從門(mén)戶(hù)向智能媒體平臺(tái)的升級(jí)積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)。與此同時(shí)，新浪充分發(fā)揮與微博的協(xié)同效應(yīng)，打通雙平臺(tái)內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，強(qiáng)化基于用戶(hù)即時(shí)興趣、動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景、網(wǎng)狀知識(shí)圖譜和社交關(guān)系的機(jī)器學(xué)習(xí)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化用戶(hù)閱讀體驗(yàn)，提升內(nèi)容傳播效果，促進(jìn)用戶(hù)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，新浪新聞在三季度保持連續(xù)增長(zhǎng)，高于綜合資訊App行業(yè)增速，其移動(dòng)端的生態(tài)月總用戶(hù)量接近4億。新浪服務(wù)覆蓋移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模龐大，具有可觀的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

 

 

 

UC：互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)超級(jí)App跨界競(jìng)爭(zhēng)信息資訊領(lǐng)域

 

UC是超級(jí)App切入資訊信息流的典型代表。2016年8月，阿里集團(tuán)宣布“UC瀏覽器”正式升級(jí)為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”轉(zhuǎn)型，成為阿里布局移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域的核心旗艦。升級(jí)之后依托UC的龐大用戶(hù)群和高粘性，將打造以豐富內(nèi)容形式、進(jìn)階媒體服務(wù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)共生模式，培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，UC資訊生態(tài)月用戶(hù)總量接近3億。

 

 

今日頭條：多版本手機(jī)APP滿足用戶(hù)需求，更大范圍搶奪資訊用戶(hù)

 

與前面幾個(gè)資訊應(yīng)用的策略不同，今日頭條在2016年年底為了滿足用戶(hù)對(duì)于應(yīng)用大小及使用效率的需求，研發(fā)上線了今日頭條極速版App，其內(nèi)容，算法繼承了原有的優(yōu)勢(shì)，截至2017年9月，QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的結(jié)果顯示，今日頭條的月用戶(hù)總量超過(guò)2個(gè)億，相信加上其WAP，H5等更多渠道的生態(tài)用戶(hù)規(guī)模會(huì)更龐大。

 

 

 

汽車(chē)資訊App行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，生態(tài)化流量場(chǎng)景覆蓋或成下一階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力

 

隨著移動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)停滯，人口紅利殆盡對(duì)汽車(chē)資訊行業(yè)造成較大影響，各家搶奪存量用戶(hù)、挖掘存量用戶(hù)的價(jià)值，將加劇汽車(chē)資訊行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。垂直汽車(chē)資訊App的用戶(hù)觸達(dá)已增長(zhǎng)乏力、近天花板，如何突圍？全移動(dòng)網(wǎng)域平臺(tái)、生態(tài)化流量場(chǎng)景覆蓋，會(huì)是下一階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

 

 

汽車(chē)大全：借助多種產(chǎn)品形式，快速搶占行業(yè)頭部陣地

 

作為一個(gè)汽車(chē)資訊服務(wù)應(yīng)用，用WAP、App、H5以及小程序等多種產(chǎn)品形式，滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的各種使用場(chǎng)景；并以問(wèn)答為觸點(diǎn)，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)汽車(chē)咨詢(xún)服務(wù)。除自身產(chǎn)品平臺(tái)外，在全網(wǎng)域范圍內(nèi)分發(fā)泛汽車(chē)內(nèi)容、擴(kuò)大受眾覆蓋。QuestMobile Plus生態(tài)流量審計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果顯示，2017年9月汽車(chē)大全月用戶(hù)總量為1523萬(wàn)。

 

 

四、細(xì)分行業(yè)分析

 

1. 移動(dòng)社交行業(yè)

 

 

 

移動(dòng)社交行業(yè)包括微信、微博、MOMO陌陌等超級(jí)應(yīng)用，2017年9月行業(yè)整體用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億，與去年同期相比仍有5.8%的增長(zhǎng)。

 

從移動(dòng)社交用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，30歲以下年輕人占比超過(guò)六成，年齡分布增長(zhǎng)呈兩極分化，24歲以下的年輕用戶(hù)和36歲以上的用戶(hù)占比有所增長(zhǎng)。

 

 

 

 

 

微博，探探及最右更受女性用戶(hù)青睞，MOMO陌陌和派派吸引更多男性用戶(hù)使用。

 

探探、最右及微博的24歲以下的年輕用戶(hù)占比均超過(guò)50%；而MOMO陌陌和派派31歲以上的用戶(hù)占比最高，充分體現(xiàn)了85后和95后的社交觀差異。

 

從社交典型應(yīng)用的重合用戶(hù)來(lái)看，微博與MOMO陌陌、探探的重合用戶(hù)量較少，社交方式差異形成明顯的用戶(hù)區(qū)隔；而MOMO陌陌與探探月度重合活躍用戶(hù)數(shù)為403萬(wàn)，探探獨(dú)占用戶(hù)比例不到一半。

 

 

 

3. 電影演出行業(yè)

 

 

 

電影演出獨(dú)立App行業(yè)用戶(hù)整體規(guī)模較去年同期呈現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)，目前只有1800萬(wàn)的用戶(hù)，各票務(wù)平臺(tái)的不遺余力地?cái)U(kuò)展流量入口，借助超級(jí)App的流量紅利，增加更便捷的電影演出的購(gòu)票入口，用戶(hù)有了更多的選擇。

 

電影演出類(lèi)的App同樣呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，用戶(hù)可以通過(guò)很多超級(jí)App的功能買(mǎi)到電影票，因此以電影票售賣(mài)為主的App同比均有不同程度的下滑；已是淘寶旗下的大麥，以各類(lèi)演出票為主要業(yè)務(wù)暫未受到影響，同比增長(zhǎng)35.7%。

 

 

 

2017年各大互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)繼續(xù)加大力度推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，電影演出行業(yè)格局發(fā)生了變化，淘票票的活躍用戶(hù)滲透率從21.8%升至26.8%成為行業(yè)第一，貓眼的活躍用戶(hù)滲透率從29.3%降至21.4%，跌至行業(yè)第三。

 

 

 

對(duì)于各家電影票務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)“用戶(hù)即流量”“流量即價(jià)值”，除電影演出獨(dú)立App外繼續(xù)發(fā)展外，也會(huì)借助一些超級(jí)App流量紅利，例如：社交App中的微信中的電影演出賽事，微信公眾號(hào)及小程序；生活服務(wù)App中的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等；支付結(jié)算App的支付寶等，為App做重要的流量補(bǔ)充。

 

 

 

對(duì)比電影演出App用戶(hù)性別分布，普遍男性用戶(hù)比例較高，萬(wàn)達(dá)電影、時(shí)光網(wǎng)及豆瓣電影的男性用戶(hù)更多，占比均超過(guò)70%。

 

 

 

電影演出App用戶(hù)大部分是30歲以下的年輕用戶(hù)，淘票票，貓眼及娛票兒的占比超過(guò)90%，看電影已成為年輕情侶戀愛(ài)活動(dòng)標(biāo)配。

 

 

 

線上電影票購(gòu)買(mǎi)的方式，在人口集中度較高的一、二線城市普及率最高，其中格瓦拉生活一線城市用戶(hù)占比超過(guò)50%。

 

 

 

電影演出類(lèi)各應(yīng)用的用戶(hù)興趣偏好各有不同，但對(duì)于旅游，美食，美妝及明星有共同興趣。

 

 

 

QuestMobile針對(duì)2017年8月淘票票、咪咕影院、貓眼及大麥App的卸載用戶(hù)進(jìn)行連續(xù)性觀察，深入研究用戶(hù)流動(dòng)行為，淘票票成為咪咕影院、貓眼及大麥的卸載流失用戶(hù)首選，淘票票的競(jìng)爭(zhēng)威脅主要來(lái)自貓眼。

 

 

 

4. 短視頻行業(yè)

 

2017年短視頻是最熱門(mén)的行業(yè)之一，各互聯(lián)網(wǎng)公司積極布局短視頻行業(yè)，或大力發(fā)展短視頻獨(dú)立App，如快手、今日頭條旗下的西瓜視頻、火山小視頻及抖音等；或是布局生態(tài)體系借助超級(jí)App帶動(dòng)用戶(hù)量的增長(zhǎng)，如秒拍等；目前短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)3個(gè)億，與去年同期相比基本翻了一倍。

 

 

 

短視頻行業(yè)用戶(hù)的月人均使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)明顯增長(zhǎng)，同比增幅超過(guò)用戶(hù)規(guī)模增幅。

 

2017年短視頻行業(yè)用戶(hù)總規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，24歲以下的年輕用戶(hù)增長(zhǎng)更快，一、二線城市的用戶(hù)占比出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

 

快手App近一年的用戶(hù)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2016年9月MAU9340萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年9月1.83億，同比增長(zhǎng)率接近100%，也成為MAU過(guò)億的超級(jí)App之一。

 

抖音是以音樂(lè)創(chuàng)意為主的短視頻App，從發(fā)布以來(lái)，截止到2017年9月的MAU已達(dá)3532.4萬(wàn)。

 

VUE是以美化用戶(hù)自拍短視頻為主要功能的App，今年上半年呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，截止到2017年6月，MAU已達(dá)428.2萬(wàn)，但7月，8月，9月的增長(zhǎng)停滯，未來(lái)如何走勢(shì)有待觀察。

 

從用戶(hù)終端設(shè)備的分布對(duì)比來(lái)看，快手，抖音短視頻及秒拍安卓用戶(hù)占比超過(guò)80%遠(yuǎn)高于整體移動(dòng)網(wǎng)民，而VUE的用戶(hù)相對(duì)高端，其IOS占比37%高于整體移動(dòng)網(wǎng)民。

 

短視頻App的用戶(hù)分布特征明顯，其中快手及秒拍的男女用戶(hù)比例較為均衡，抖音和VUE的女性用戶(hù)更多；多以30歲以下的年輕用戶(hù)為主，24歲以下的用戶(hù)占比均超過(guò)50%；從用戶(hù)線上消費(fèi)意愿的分布來(lái)看，VUE的高消費(fèi)意愿用戶(hù)比例接近50%。

 

對(duì)比這四款App用戶(hù)的興趣偏好有相同之處，對(duì)于拍照，搞笑，美妝更為喜愛(ài)；而VUE的用戶(hù)對(duì)于時(shí)尚，電影，美食等與生活相關(guān)的興趣更為偏愛(ài)。

 

5. 在線音樂(lè)行業(yè)

 

2017年9月，移動(dòng)端在線音樂(lè)行業(yè)月度活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.60億，超過(guò)50%的移動(dòng)網(wǎng)民都在使用音樂(lè)App，同比增長(zhǎng)只有1.7%，移動(dòng)在線音樂(lè)對(duì)整體移動(dòng)網(wǎng)民滲透接近飽和。

 

移動(dòng)在線音樂(lè)行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，用戶(hù)高度集中在頭部應(yīng)用，已形成三個(gè)MAU過(guò)億的超級(jí)應(yīng)用，分別是酷狗音樂(lè)，QQ音樂(lè)及酷我音樂(lè)；網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍用戶(hù)規(guī)模也接近7000萬(wàn)。

 

從重合用戶(hù)數(shù)據(jù)看，隨著三家合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，但三個(gè)應(yīng)用仍然保留獨(dú)立品牌，各自運(yùn)營(yíng)，重合用戶(hù)較少，排重后的月活躍用戶(hù)總量4.86億。

 

從在線音樂(lè)TOP10App月日均使用時(shí)長(zhǎng)分布來(lái)來(lái)看，咪咕音樂(lè)用戶(hù)使用1分鐘以下的占比超過(guò)50%，QQ音樂(lè)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)3分鐘以上的用戶(hù)占比最高。

 

QQ音樂(lè)用戶(hù)各時(shí)段用戶(hù)活躍度最高，晚上21-22點(diǎn)最為活躍；酷我音樂(lè)用戶(hù)有明顯的早高峰和晚高峰；網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)晚高峰在22-23點(diǎn)。

 

根據(jù)QuestMobile對(duì)2017年8月音樂(lè)App卸載用戶(hù)去向觀察發(fā)現(xiàn)，QQ音樂(lè)成酷狗音樂(lè)，酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)卸載用戶(hù)首選；QQ音樂(lè)的卸載用戶(hù)主要流向酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)。

 

6. 綜合電商行業(yè)

 

2017年9月綜合電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.28億，僅次于即時(shí)通訊和在線視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模，但綜合電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率約14%遠(yuǎn)超即時(shí)通訊和在線視頻行業(yè)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在進(jìn)一步加速對(duì)移動(dòng)網(wǎng)民的滲透。

 

2017年9月手機(jī)淘寶月活躍用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)4.6億，作為巨型體量的超級(jí)App繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；蘇寧易購(gòu)月活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，8月峰值超過(guò)4000萬(wàn)表現(xiàn)亮眼；即將拉開(kāi)戰(zhàn)幕的雙十一，更讓人期待各家電商的表現(xiàn)。

 

綜合電商中，三個(gè)B2C為主的應(yīng)用存在直接的競(jìng)爭(zhēng)，月度活躍用戶(hù)重合較高，其中京東與天貓達(dá)2346萬(wàn)；京東與蘇寧易購(gòu)達(dá)1855萬(wàn)，三者重合為379萬(wàn)。

 

手機(jī)淘寶、京東、天貓、聚美優(yōu)品等月日均使用次數(shù)3次以上的用戶(hù)占比超過(guò)50%，用戶(hù)依賴(lài)度較高。

 

阿里系App用戶(hù)月日均使用時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以上的占比均領(lǐng)先同行業(yè)。

 

7. 跨境電商行業(yè)

 

2016年跨境電商受到一定的政策影響，但并沒(méi)有影響行業(yè)發(fā)展，面對(duì)國(guó)民旺盛的跨境購(gòu)物需求，2017年9月跨境電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模突破2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率40.6%，進(jìn)入良性高速發(fā)展階段。

 

在綜合電商超級(jí)App夾擊的大環(huán)境下，小紅書(shū)增長(zhǎng)非常亮眼，2017年9月活躍用戶(hù)達(dá)1243萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)136%。

 

小紅書(shū)月活躍用戶(hù)中新安裝用戶(hù)比例相對(duì)較低，核心活躍用戶(hù)組成以老用戶(hù)為主，特有的社區(qū)屬性有效提升用戶(hù)活性和留存，小紅書(shū)的用戶(hù)活躍率最高，洋碼頭卸載率最低。

 

小紅書(shū)與網(wǎng)易考拉海購(gòu)，從主打功能和優(yōu)勢(shì)上差別較大，各有特色，因此重合用戶(hù)數(shù)并不高。

 

但由于手機(jī)淘寶的本身用戶(hù)體量大，同時(shí)使用跨境電商應(yīng)用的用戶(hù)占比也較高。

 

QuestMobile針對(duì)2017年8月小紅書(shū)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)App的卸載用戶(hù)進(jìn)行連續(xù)性觀察，深入研究用戶(hù)流動(dòng)行為，卸載網(wǎng)易考拉海購(gòu)的用戶(hù)有83.4%會(huì)選擇小紅書(shū)使用。

 

8. 生鮮電商行業(yè)

 

生鮮電商2017年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的良好發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)用戶(hù)總規(guī)模為1333萬(wàn)，較去年同比增長(zhǎng)接近50%。

 

從QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，生鮮電商App用戶(hù)向頭部應(yīng)用集中，也加劇了頭部幾家的相互競(jìng)爭(zhēng)。盒馬的MAU同比增長(zhǎng)高達(dá)852%，“新零售”的電子商務(wù)模式也促使其成為生鮮電商行業(yè)2017年當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)黑馬。

 

每日優(yōu)先和盒馬由于主打業(yè)務(wù)模式不同，目前的重合用戶(hù)量不高。

 

生鮮電商是電子商務(wù)發(fā)展成熟后新生且更為垂直的領(lǐng)域，綜合電商App對(duì)于生鮮電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)重要流量入口，更增強(qiáng)用戶(hù)粘性、提高生鮮電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，因此生鮮電商與綜合電商的重合率也較高，特別是同一個(gè)集團(tuán)下的App。

 

從卸載用戶(hù)流向可以看出流失用戶(hù)的選擇，卸載每日優(yōu)鮮的用戶(hù)44.5%集中選擇多點(diǎn)，而卸載盒馬的用戶(hù)會(huì)選擇多點(diǎn)及每日優(yōu)鮮。

 

電商細(xì)分人群標(biāo)簽分析

 

細(xì)分電商人群性別及年齡分布

 

從性別分布來(lái)看，對(duì)比綜合電商和生鮮電商，女性用戶(hù)在跨境電商中的占比接近70%，美妝護(hù)膚需求，海外保養(yǎng)品需求，以及新晉媽媽對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品和放心奶粉的需求共同催生了跨境電商的繁榮，女性是跨境商品消費(fèi)的絕對(duì)主力。?從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，跨境電商用戶(hù)層最年輕，24歲以下年輕人傾向于探索新產(chǎn)品新品牌，生鮮電商年齡層分布最接近整體移動(dòng)網(wǎng)民。

 

細(xì)分電商人群城市分布對(duì)比

 

綜合電商人群覆蓋非常均衡，一線到四線的TGI都接近100，近年來(lái)通過(guò)信息、物流、資金和渠道的全面下沉，充分挖掘農(nóng)村和城鎮(zhèn)的增長(zhǎng)點(diǎn)；生鮮電商集中于一線城市，對(duì)倉(cāng)庫(kù)管理和冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)都有較高要求，目前市場(chǎng)規(guī)模還比較小，潛力巨大；跨境電商近年則有下沉趨勢(shì)，二線城市TGI超100，目前海淘市場(chǎng)已經(jīng)解決了一二線城市用戶(hù)的前期教育和市場(chǎng)習(xí)慣培養(yǎng)的問(wèn)題，不過(guò)三線及之后的城市有待加強(qiáng)滲透。

 

細(xì)分電商人群興趣偏好差異

 

三類(lèi)人群中，跨境電商和生鮮電商主要是女性用戶(hù)居多，因此更愛(ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而會(huì)用電商應(yīng)用進(jìn)行線上生鮮采購(gòu)的人群通常也比較偏好網(wǎng)購(gòu)應(yīng)用；跨境電商人群對(duì)時(shí)尚、拍照和學(xué)習(xí)、旅游都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏好，符合年輕女性愛(ài)美愛(ài)玩的特點(diǎn)；而生鮮電商人群則偏好旅游、理財(cái)應(yīng)用；

 

海淘女性用戶(hù)各電商平臺(tái)分布

 

跨境電商用戶(hù)群體主要是一線城市女性群體，在對(duì)這一群體覆蓋比較到位的小紅書(shū)和手機(jī)淘寶中，該目標(biāo)人群活躍用戶(hù)數(shù)大約為1000萬(wàn)上下，雖然群體比較小眾，但購(gòu)買(mǎi)力旺盛；而就平臺(tái)中的目標(biāo)用戶(hù)群體占比來(lái)看，小紅書(shū)，波羅蜜全球購(gòu)以及綜合平臺(tái)中的聚美優(yōu)品的海淘女性用戶(hù)比例較高，這些平臺(tái)更容易導(dǎo)入海淘女性用戶(hù)的自然流量。

 

海淘女性用戶(hù)在旅游/圖像應(yīng)用分布

 

攜程旅行是最多跨境電商女性用戶(hù)會(huì)選擇的旅游產(chǎn)品預(yù)訂平臺(tái)，但主打海外自由行UGC內(nèi)容的螞蜂窩平臺(tái)上跨境電商女性占比較高，畢竟，熱衷購(gòu)買(mǎi)海外產(chǎn)品的妹子通常也會(huì)對(duì)出境游產(chǎn)生興趣；?而圖像應(yīng)用中，美圖系的美圖秀秀和美顏相機(jī)則分別覆蓋了近400萬(wàn)和250萬(wàn)的海淘女性用戶(hù)，而從目標(biāo)人群在平臺(tái)上的占比來(lái)看，TOP5圖像應(yīng)用差異不大；

 

美妝護(hù)膚品牌對(duì)跨境電商女性用戶(hù)的滲透情況

 

美妝護(hù)膚品是跨境購(gòu)物中主要購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)之一，歐美彩妝和日韓系彩妝都各自有粉絲群體，相對(duì)來(lái)講歐美品牌比日韓系品牌知名度更高，關(guān)注的人也更多；其中最受關(guān)注的歐美彩妝護(hù)膚品牌為迪奧、歐萊雅和阿瑪尼，而最受關(guān)注的日韓系彩妝品牌為資生堂、悅詩(shī)風(fēng)吟和植村秀，其中植村秀雖然發(fā)源于日本，但目前已被歐萊雅集團(tuán)收入旗下；?從關(guān)注度來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)和路易威登集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)激烈；目前這些廣為人知的品牌都推出了基礎(chǔ)護(hù)理、護(hù)膚、身體系列、彩妝、美妝工具以及香氛等眾多產(chǎn)品，為廣大海淘女性用戶(hù)提供了廣泛的選擇空間；

 

從性別分布來(lái)看，對(duì)比綜合電商和生鮮電商，女性用戶(hù)在跨境電商中的占比接近70%，美妝護(hù)膚需求，海外保養(yǎng)品需求，以及新晉媽媽對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品和放心奶粉的需求共同催生了跨境電商的繁榮，女性是跨境商品消費(fèi)的絕對(duì)主力。?從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，跨境電商用戶(hù)層最年輕，24歲以下年輕人傾向于探索新產(chǎn)品新品牌，生鮮電商年齡層分布最接近整體移動(dòng)網(wǎng)民。

 

綜合電商人群覆蓋非常均衡，一線到四線的TGI都接近100，近年來(lái)通過(guò)信息、物流、資金和渠道的全面下沉，充分挖掘農(nóng)村和城鎮(zhèn)的增長(zhǎng)點(diǎn)；生鮮電商集中于一線城市，對(duì)倉(cāng)庫(kù)管理和冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)都有較高要求，目前市場(chǎng)規(guī)模還比較小，潛力巨大；跨境電商近年則有下沉趨勢(shì)，二線城市TGI超100，目前海淘市場(chǎng)已經(jīng)解決了一二線城市用戶(hù)的前期教育和市場(chǎng)習(xí)慣培養(yǎng)的問(wèn)題，不過(guò)三線及之后的城市有待加強(qiáng)滲透。

 

9. 汽車(chē)服務(wù)行業(yè)

 

汽車(chē)服務(wù)行業(yè)中可細(xì)分為用車(chē)服務(wù)、違章查詢(xún)、汽車(chē)資訊、駕照考試、汽車(chē)交易、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)以及汽車(chē)社區(qū)。隨著很多城市陸續(xù)實(shí)施車(chē)輛限購(gòu)政策、網(wǎng)約車(chē)提升運(yùn)營(yíng)門(mén)檻、智能汽車(chē)的火熱，傳統(tǒng)汽車(chē)服務(wù)用戶(hù)熱度有所降低，汽車(chē)服務(wù)行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模在1.6億左右，較去年同期比略有下降。

 

用車(chē)服務(wù)用戶(hù)規(guī)模的下滑對(duì)行業(yè)整體用戶(hù)規(guī)模的縮小影響較大，近一年使用網(wǎng)約車(chē)用戶(hù)下降超過(guò)2000萬(wàn)；

 

越來(lái)越多的用戶(hù)選擇通過(guò)手機(jī)進(jìn)行違章查詢(xún)，其用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率達(dá)32.5%;汽車(chē)資訊和汽車(chē)交易保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

 

9.1 違章查詢(xún)行業(yè)

 

違章查詢(xún)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的提升，主要受交管12123App用戶(hù)規(guī)模大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)，2017年9月12123App活躍用戶(hù)規(guī)模為1673萬(wàn)，同比增長(zhǎng)95%；平安好車(chē)主增幅超過(guò)90%，表現(xiàn)亮眼；車(chē)輪查違章和全國(guó)違章查詢(xún)(車(chē)一百)受各種新興違章查詢(xún)方式影響出現(xiàn)下降。

 

從TOP3違章查詢(xún)應(yīng)用的月重合用戶(hù)量來(lái)看，重合比例較低，說(shuō)明用戶(hù)的唯一性較強(qiáng)，國(guó)家交通部門(mén)的官方App將對(duì)違章查詢(xún)App增長(zhǎng)造成一定的沖擊和威脅。

 

違章查詢(xún)App以男性用戶(hù)為主，超過(guò)50%的用戶(hù)為30歲以下年輕用戶(hù)；四線城市及以下用戶(hù)占比較高。

 

9.2 汽車(chē)資訊行業(yè)

 

汽車(chē)資訊行業(yè)屬于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的行業(yè)，從獨(dú)立App數(shù)據(jù)來(lái)看，第一梯隊(duì)的汽車(chē)之家和汽車(chē)報(bào)價(jià)大全保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，較去年同期相比均有不同程度增幅；新興應(yīng)用汽車(chē)大全和懂車(chē)帝快速崛起，汽車(chē)大全月活躍用戶(hù)規(guī)模已超越汽車(chē)報(bào)價(jià)成為行業(yè)第三。

 

汽車(chē)之家與汽車(chē)報(bào)價(jià)大全經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，主要功能特點(diǎn)，以及用戶(hù)沉淀相對(duì)穩(wěn)定，月活躍用戶(hù)重合量不高。

 

使用汽車(chē)資訊App的用戶(hù)以男性為主，行業(yè)用戶(hù)的男性占比超過(guò)90%；超過(guò)50%的用戶(hù)為30歲以下年輕用戶(hù)；

 

9.3 汽車(chē)交易行業(yè)

 

汽車(chē)交易以二手車(chē)交易應(yīng)用為主，今年各家請(qǐng)各種重量級(jí)代言人通過(guò)線下廣告來(lái)拓展用戶(hù)；易車(chē)、瓜子二手車(chē)、優(yōu)信為行業(yè)前三，用戶(hù)規(guī)模均有不同程度的增長(zhǎng)。

 

淘車(chē)二手車(chē)App近一年的用戶(hù)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2016年7月MAU13萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年9月123萬(wàn)，成為二手車(chē)應(yīng)用的增長(zhǎng)黑馬。

 

用戶(hù)可以同時(shí)通過(guò)不同平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)、買(mǎi)車(chē)或者賣(mài)車(chē)，二手車(chē)交易平臺(tái)的用戶(hù)重合較高。

 

 

 

使用汽車(chē)交易App的用戶(hù)以男性為主，行業(yè)用戶(hù)的男性占比超過(guò)90%；人人車(chē)二手車(chē)的用戶(hù)相對(duì)瓜子及優(yōu)信二手車(chē)年齡更成熟。

 

 

 

9.4 駕照考試行業(yè)

 

駕照考試行業(yè)用戶(hù)總體規(guī)模穩(wěn)中微升，行業(yè)領(lǐng)先的駕考寶典月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1779萬(wàn)，同比微增。

 

 

 

通過(guò)駕照考試TOP3App的重合用戶(hù)分析，車(chē)輪駕考通獨(dú)占用戶(hù)比例相對(duì)較低，用戶(hù)忠誠(chéng)度低，流失風(fēng)險(xiǎn)較大。

 

 

 

與汽車(chē)相關(guān)的其他細(xì)分行業(yè)不同的是，駕照考試應(yīng)用的使用者男女比例相對(duì)均衡，且以30歲以下用戶(hù)為主；二線城市及四線城市的用戶(hù)占比最高。

 

 

 

10. 智能設(shè)備行業(yè)

 

智能設(shè)備行業(yè)包括智能健康、智能穿戴、智能家居、智能汽車(chē)以及智能配件，VR、AI、無(wú)人駕駛等概念的熱炒，智能設(shè)備行業(yè)用戶(hù)規(guī)模目前已有3197萬(wàn)，同比下降6.3%。

 

 

 

智能設(shè)備TOP10應(yīng)用表現(xiàn)各有不同，其中小米系的米家及小米運(yùn)動(dòng)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比均出現(xiàn)下降；以?xún)和�安全為主的小天才電話手表�?span lang="EN-US">360兒童衛(wèi)士同比增長(zhǎng)分別為42%和100%。

 

 

 

以?xún)和�安全為主的小天才電話手表�?span lang="EN-US">360兒童衛(wèi)士應(yīng)用主要是父母使用，其中男性用戶(hù)占比更高，超過(guò)70%的用戶(hù)線上月消費(fèi)200元以上。

 

 

 

11. 求職招聘行業(yè)

 

求職招聘行業(yè)一個(gè)較為細(xì)分的行業(yè)，用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定在2000萬(wàn)左右，2017年9月較去年同期出現(xiàn)下降，行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用的發(fā)展更加細(xì)分多樣化。

 

 

 

成熟的求職招聘應(yīng)用中，智聯(lián)招聘用戶(hù)規(guī)模較為穩(wěn)定，而前程無(wú)憂51Job及中華英才網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比分別下降18%和35%；新興應(yīng)用中斗米兼職表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)率超過(guò)500%。

 

 

 

根據(jù)對(duì)于卸載用戶(hù)的流向分析，智聯(lián)招聘成為前程無(wú)憂51Job，中華英才網(wǎng)卸載用戶(hù)的主要選擇；而Boss直聘成為拉勾卸載用戶(hù)的主要去向，也成為前程無(wú)憂51Job、智聯(lián)招聘的主要競(jìng)品。

 

 

 

求職招聘類(lèi)App男性用戶(hù)占比更高，智聯(lián)招聘、Boss直聘的用戶(hù)多是24歲以下年輕人群。

 

 

 

從用戶(hù)的城市等級(jí)分布來(lái)看，求職招聘App用戶(hù)主要以工作機(jī)會(huì)多的一線和二線城市為主，BOSS直聘一線城市用戶(hù)占比超過(guò)40%；用戶(hù)線上消費(fèi)能力也較強(qiáng)，均超過(guò)行業(yè)平均水平。

 

 

 

五、QuestMobile2017年9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App黑馬榜（首發(fā)）

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬(wàn)變，為了把握爆發(fā)賽道的機(jī)遇，尋找潛力增長(zhǎng)選手，QuestMobile推出了Truth-黑馬榜的新產(chǎn)品模塊。

 

該模塊第一期內(nèi)容將呈現(xiàn)App日活躍量的增長(zhǎng)情況，還原App用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)軌跡。尤其是新進(jìn)入市場(chǎng)、用戶(hù)規(guī)模還較小的App，快速反饋這類(lèi)App的用戶(hù)規(guī)模增速，探索其成長(zhǎng)過(guò)程中的價(jià)值，尋找其中最有潛力的App，及時(shí)抓住新風(fēng)口。

 

例如共享單車(chē)在今年2月到4月用戶(hù)規(guī)模有一個(gè)飛速的上升，在此期間若通過(guò)黑馬榜查看榜單即可快速發(fā)現(xiàn)其迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，幫助選擇良好的投資及研究標(biāo)的。

 

 

 

同時(shí)該模塊能夠做到周更新，自定義查詢(xún)時(shí)間，所覆蓋的App范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，無(wú)論是新App還是小規(guī)模App，均在觀察范圍內(nèi)。接下來(lái)我們可以看一下2017年7月17日-10月1日周日均DAU增長(zhǎng)最快的TOP100App榜單。

 

 

 

在2017年底，QuestMobile將會(huì)推出黑馬榜第二期數(shù)據(jù)報(bào)告產(chǎn)品，第二期內(nèi)容將在第一期的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善評(píng)價(jià)體系，幫助對(duì)App投資價(jià)值前景的作出預(yù)判。

 

該模塊將對(duì)App成長(zhǎng)的價(jià)值做出一個(gè)全面的評(píng)價(jià)，不僅對(duì)App的用戶(hù)規(guī)模，同時(shí)也覆蓋了對(duì)其用戶(hù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)。其中包括對(duì)于App日活躍量、日下載量、日人均使用時(shí)長(zhǎng)、日人均使用次數(shù)以及次日活躍留存率五大部分增長(zhǎng)情況的綜合評(píng)分。

 

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