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由阿里巴巴與螞蟻金服合資創(chuàng)立的O2O平臺(tái)口碑,悄然上線了其獨(dú)立APP。與此同時(shí),口碑在支付寶App內(nèi)的入口仍保持不變。這意味著,阿里和支付寶孵化口碑成功,口碑將加快發(fā)展速度。

據(jù)消息人士透露,口碑未來(lái)也將與手機(jī)淘寶打通,手機(jī)淘寶首頁(yè)將專(zhuān)門(mén)為口碑開(kāi)辟流量入口,在BAT爭(zhēng)奪線下市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)中,阿里方面將不斷加大扶持口碑,助其做大做強(qiáng)。

口碑上線獨(dú)立App

記者下載口碑App發(fā)現(xiàn),口碑App目前沿襲了在支付寶里已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的主要功能,包括查找商家店鋪、人氣眼、人氣值、無(wú)地溝油商家、大牌快搶、附近優(yōu)惠等。在功能體驗(yàn)上,口碑App進(jìn)行了優(yōu)化提升。

口碑App包括“首頁(yè)”、“附近”、“動(dòng)態(tài)”、“我的”四個(gè)功能頁(yè)。在首頁(yè),用戶可以找到所有的本地生活服務(wù),并且用口碑搶優(yōu)惠、預(yù)約餐廳、掃碼點(diǎn)餐和付款。

口碑成立之初,主要入口是位于支付寶的第二個(gè)頻道“口碑”。2017年6月,口碑來(lái)自支付寶平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)超2億,這意味著支付寶對(duì)口碑的孵化極其成功。而龐大的用戶數(shù)的活躍度,也讓口碑上線獨(dú)立App變得水到渠成。

推動(dòng)“新零售”

阿里加大扶持口碑力度

在線下市場(chǎng),口碑是阿里和螞蟻的“排頭兵”,承擔(dān)著幫助線下商家識(shí)別、管理和運(yùn)營(yíng)其線上、線下流量的重任。

2017年上半年,口碑發(fā)布碼戰(zhàn)略,打通“二維碼-店鋪-支付”通路,通過(guò)二維碼推動(dòng)線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)化的進(jìn)程,進(jìn)而幫助商家識(shí)別、管理流量,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。“讓線下沒(méi)有難做的生意”成為口碑賦能線下商家的一句概括。

阿里對(duì)口碑的扶持力度也在不斷加大。據(jù)消息人士透露,預(yù)計(jì)今年年底,手機(jī)淘寶將與口碑打通,在首頁(yè)為后者開(kāi)辟專(zhuān)屬入口。

阿里集團(tuán)在今年1月升級(jí)組織結(jié)構(gòu),提出了“五新”(新零售、新金融、新制造、新技術(shù)和新能源)戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析,阿里扶持口碑在線下深耕本地生活服務(wù)市場(chǎng),對(duì)應(yīng)的正是阿里“五新”里的“新零售”戰(zhàn)略。通過(guò)口碑碼和移動(dòng)支付,口碑有望成為全球第一家能夠識(shí)別、管理線下流量的互聯(lián)網(wǎng)公司。

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