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這兩日，馬云、馬化騰兩大巨頭的2億元首富之爭，幾乎霸占了各大新聞媒介的頭條熱點。而過去幾年里，兩家公司的流量爭奪，更是壟斷了我們普通民眾的日常生活，成為最大的互聯(lián)網(wǎng)贏家。

騰訊重回殿堂之路，商業(yè)欲望再度升級

以網(wǎng)絡(luò)社交為主要業(yè)務(wù)的騰訊產(chǎn)業(yè)，5年前“QQ業(yè)績”的極速下滑，導(dǎo)致集團一度遭受業(yè)界人士唱衰。但誰也沒想到，時隔5年后“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”的出現(xiàn)，騰訊借機新上架的“微信業(yè)務(wù)”卻再次帶給集團爆發(fā)式增長，成為了國內(nèi)兩大主要流量端口之一 。

據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，截至2017年一季度收入達(dá)495億，其中僅來自于社交業(yè)務(wù)的收入就高達(dá)123億，即使依靠龐大的移動端流量優(yōu)勢，每天簽約一條朋友圈廣告，每日十幾萬塊廣告費收入可以說信手拈來。但如果說這將是騰訊最好的業(yè)績，這種畫大餅叫好的雞湯，馬化騰可不敢再恭維。

今年1月初期，騰訊再度捆綁微信上線“小程序業(yè)務(wù)”。 在開放微信一系列入口和渠道動作上，騰訊欲求與淘寶爭奪電商地位。

騰訊電商布局現(xiàn)狀，補漏半封閉經(jīng)商問題

1. 開通關(guān)聯(lián)端口：迄今為止，小程序除了【發(fā)現(xiàn)入口】、搜一搜、好友分享、掃二維碼外，近期還新上線了群分享功能。在開發(fā)入口中，關(guān)聯(lián)商家自營公眾號，實現(xiàn)站內(nèi)多渠道曝光，提升會員引流力度。

2. 社交分享金推廣：用戶在小程序完成一筆消費后，將生成一張“社交立減金券”， 有且僅有點擊“邀請好友一起領(lǐng)取”分享后才能領(lǐng)取，好友點擊后將同步獲取。這種好友間分享現(xiàn)金優(yōu)惠，實際上透過用戶之間的信任度，加速幾何級數(shù)的社交裂變，幫助商家提高曝光率和轉(zhuǎn)化率。

3. 鼓勵金活動對接：配合線下“88無現(xiàn)金日”活動，小程序內(nèi)設(shè)計有引導(dǎo)用戶查看周邊商戶功能，透過線上定位，為線下商家導(dǎo)流消費。同時，結(jié)合線下掃碼付款生成“鼓勵金”外，用戶還可領(lǐng)取各品牌小程序優(yōu)惠券，從而撬動線上線下品牌商消費力。

多方位微信電商布局，提升運營效果

當(dāng)微信小程序足夠承載電商平臺時，或許只是微信“線下社交+電商”的一部分開端。實際上，微信將更深一層的實現(xiàn)閉環(huán)商業(yè)結(jié)構(gòu)，從阿里巴巴集團手中搶回線上線下無縫對接的電商生意。

迄今為止，無論是京東、蘑菇街、嘿客等自營平臺在布局微信電商上，大多聚攏于獨立自營的微信商城，實現(xiàn)更多可調(diào)控性的營銷互動、推廣，多方位鞏固站內(nèi)消費地位。而協(xié)助企業(yè)搭建商城的Micronet微網(wǎng)服務(wù)商，在商城系統(tǒng)設(shè)計上，同時擁有“消費返現(xiàn)”、“分享獲傭”等多樣化的會員引流工具。

比如，會員在0成本、0規(guī)則限制的基礎(chǔ)上，只需要點擊分享商城二維碼，透過他人點擊關(guān)注，即可輕松獲取流量傭金、推薦傭金等。每個會員都可以無限級的發(fā)展自己的下級會員，當(dāng)下屬會員成功下級后，可獲取到關(guān)聯(lián)三級下線的利潤傭金，利用利益捆綁方式，從而引爆商城流量裂變。

透過微信電商崛起的速度、背景，騰訊野心正在一步步燃燒爆發(fā)。小程序作為微信電商的線下貿(mào)易補充，線上微信商城將擁有大數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析以及自主營銷優(yōu)勢，在線上線下無縫對接的雙重曝光中，帶動品牌用戶量、影響力的極速倍增，從而實現(xiàn)微信電商的高效發(fā)展。

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