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剛剛因?yàn)樘焯炜爝f粉刷事件互懟完，結(jié)果轉(zhuǎn)身還是要江湖再見！近日，京東沃爾瑪聯(lián)手的“8.8購物節(jié)”和蘇寧的“8.18購物節(jié)”相繼開始，商家各種活動不斷，好是熱鬧。只是經(jīng)過快遞戰(zhàn)隊(duì)事件之后，原本是一場正常的電商對決卻顯得有些悲壯，甚是引人關(guān)注。

雖然是競爭關(guān)系，但雙方在經(jīng)營上卻出招一致，也體現(xiàn)出了一種無言的默契。

從線上來看，PC端和移動端的紅利時(shí)期早已過去，流量增長緩慢擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題，面臨即將觸及天花板的線上流量，更有可能需求突破口的反而是線下，因?yàn)閷?shí)體門店這幾年的發(fā)展從某種程度上是在倒退的，所以急需線上流量的刺激帶動。

正是認(rèn)清這一現(xiàn)狀，沃爾瑪才積極尋求在線上渠道即擁有流量又擁有快速配送能力的京東作為合作對象，而京東自然求之不得。畢竟與世界級的實(shí)體零售巨鱷來一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，效果可比自家的幾百萬家便利店要好得多。

據(jù)悉，京東8.8購物節(jié)期間，消費(fèi)者在沃爾瑪全國的400多家線下門店購物時(shí)，通過掃描門店中的二維碼即可領(lǐng)取到各種京東的滿減優(yōu)惠券，消費(fèi)者憑借這些優(yōu)惠券可以在京東商城的沃爾瑪官方旗艦店、沃爾瑪全球購官方旗艦店、ASDA全球購官方旗艦店進(jìn)行購物。此外，8月8日在上述沃爾瑪旗下的京東旗艦店消費(fèi)，消費(fèi)者還有機(jī)會得到沃爾瑪實(shí)體門店的滿減優(yōu)惠券。

相比遭線上擁有強(qiáng)勢流量的京東，蘇寧的強(qiáng)項(xiàng)反而是在線下。此次8.18發(fā)燒購物節(jié)，蘇寧除了發(fā)揮4000家O2O貫通雙線的蘇寧易購全渠道，也動員了多個(gè)線上平臺，包括天貓、當(dāng)當(dāng)、易果生鮮、達(dá)令、中糧、酒仙等業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的電商平臺，都將支援蘇寧的線上造勢。蘇寧云商COO候恩龍表示，8.18致力于打造一個(gè)全渠道、全場景、全客群的“三全”購物節(jié)，讓以往不習(xí)慣、不會互聯(lián)網(wǎng)的人群也能參與到此次活動中來。

從兩者的布局來看，都是利用自身的優(yōu)勢資源打造一個(gè)無縫對接消費(fèi)者購物習(xí)慣的消費(fèi)場景，無論你是習(xí)慣傳統(tǒng)性質(zhì)的商城購物，還是資深的線上剁手黨，商家們都想盡辦法地滿足你。

于普通商家而言，線下門店經(jīng)營或線上渠道面臨困境時(shí)，不妨通過O2O來需求突破。以大部分經(jīng)營Micronet微網(wǎng)O2O模式商城的用戶來說，其中45%的用戶都是由實(shí)體轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的，其余也是在平臺經(jīng)營的同時(shí)拓展新的渠道，可見目前零售市場普遍遭遇的問題是相似的。

而利用O2O模式布局全渠道，讓線上線下在用戶、數(shù)據(jù)、信息、推廣等多方面都能快速打通，如同京東蘇寧的經(jīng)營模式，構(gòu)建一個(gè)完整的閉環(huán)消費(fèi)場景，將一切有可能成為目標(biāo)客戶的消費(fèi)者都最大程度的覆蓋在商家能夠觸及的消費(fèi)終端，這對于商家的營銷來說也是事半功倍。

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