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圍繞微信、微博、QQ等移動(dòng)社交的強(qiáng)勢(shì)推出，多渠道的社交形態(tài)依次引發(fā)過(guò)“紅包潮”、“點(diǎn)贊潮”的興起。大部分廣告商爭(zhēng)先利用這些“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的社交游戲，瞬間點(diǎn)燃了一波波流量紅利……

但是這些雙向互動(dòng)的社交產(chǎn)物，在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，并沒(méi)能長(zhǎng)久維持新鮮感，在此之前企業(yè)需要找出更具新鮮感的營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)。

l 無(wú)獨(dú)有偶，“幫砍價(jià)”成為社交互動(dòng)新常態(tài)

在各大社交平臺(tái)對(duì)接順暢，跨平臺(tái)玩法也是呼嘯而來(lái)。商家想要突破以往綿薄的營(yíng)銷(xiāo)紅利，達(dá)到提升曝光率、增加粉絲量，最終引爆銷(xiāo)量的遞進(jìn)式營(yíng)銷(xiāo)。這種需求正式誕生了當(dāng)下活躍于朋友圈的“砍價(jià)潮”……

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，風(fēng)靡于社交圈的“請(qǐng)人幫砍價(jià)”活動(dòng)信息中，一般只需要用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接頁(yè)面中的“幫砍”按鈕，就能輕松實(shí)現(xiàn)砍價(jià)環(huán)節(jié)。小部分商家為了營(yíng)造“史上最高折扣”的互動(dòng)效果，割腕推出幾千元手機(jī)到上萬(wàn)元相機(jī)的高端商品，甚至打出0元消費(fèi)的旗號(hào)，試圖引來(lái)流量紅利。

l 砍價(jià)場(chǎng)景招來(lái)罵名，或因用戶(hù)看走眼

家住長(zhǎng)沙的劉女士，半個(gè)月前在朋友圈里看見(jiàn)一個(gè)“砍價(jià)”鏈接。剛好砍價(jià)產(chǎn)品就是她一直想給女兒買(mǎi)的蘋(píng)果手機(jī)。不過(guò)兩天時(shí)間里，30多個(gè)好友才減少了十幾元，結(jié)果又隔了一天頁(yè)面就憑空消失了。事實(shí)證明，劉女士這次發(fā)起砍價(jià)以“失敗告終”。

據(jù)劉女士回憶稱(chēng)，其實(shí)在發(fā)起砍價(jià)時(shí)她曾經(jīng)也產(chǎn)生了三大疑惑：

第一，降價(jià)幅度大。原本市場(chǎng)價(jià)約800元的手表最低砍價(jià)金額0元，難道商家好心到連成本都不要了嗎？

第二，砍價(jià)金額少。每拉動(dòng)一個(gè)好友幫忙砍價(jià)都是1-2元區(qū)間，砍掉800元是真的能做到嗎？

第三，信息不精準(zhǔn)。長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的活動(dòng)只有一個(gè)H5頁(yè)面，且活動(dòng)規(guī)則十分簡(jiǎn)略，而且為什么沒(méi)有任何正規(guī)商城跳轉(zhuǎn)？

其實(shí)網(wǎng)上這種套著“砍價(jià)”外皮，獲取他人信息的事件早已屢見(jiàn)不鮮，但還是有人被蒙騙。而幫砍價(jià)的好友更是憂心忡忡，本是不好意思推脫的互動(dòng)，反而還把個(gè)人信息搭進(jìn)去，最終導(dǎo)致“砍價(jià)潮”的玩法招來(lái)罵聲不斷。

l 真正的砍價(jià)消費(fèi)將映射未來(lái)格局

從事微信商城搭建的謝先生（Micronet微網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)）告訴記者，面對(duì)不良個(gè)體戶(hù)或企業(yè)聲稱(chēng)“你敢砍我敢賣(mài)”，利用貪便宜心理以“超低價(jià)”、“0元購(gòu)”、“免費(fèi)送”等字眼吸引消費(fèi)力，即使砍價(jià)成功也極其容易收到假貨或空包，此是買(mǎi)家早已投訴無(wú)門(mén)。

但凡事皆有兩面，大部分良心賣(mài)家同樣會(huì)大力運(yùn)用到“幫砍價(jià)”來(lái)帶動(dòng)企業(yè)的粉絲效應(yīng)。此時(shí)，辨別真假還是需要講求門(mén)路……

一般企業(yè)在搭建“全民砍價(jià)”微信商城時(shí)，會(huì)事先由商家自定義活動(dòng)商品的原價(jià)，最低價(jià)格以及發(fā)起活動(dòng)的有效時(shí)間段，讓買(mǎi)家預(yù)先了解以上三個(gè)重要活動(dòng)信息。當(dāng)發(fā)起者同意發(fā)起活動(dòng)中，時(shí)間結(jié)束后仍沒(méi)有砍到商家設(shè)定最低價(jià)，則視為砍價(jià)失敗，但買(mǎi)家也可以選擇再次發(fā)起活動(dòng)。

其次，幫忙砍價(jià)人想要發(fā)起活動(dòng)時(shí)，頁(yè)面會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)回商城內(nèi)部，“一鍵注冊(cè)”商城會(huì)員再重新申請(qǐng)活動(dòng)。當(dāng)商品價(jià)格達(dá)到商家設(shè)定的最低價(jià)位方為砍價(jià)成功，既而回到商城內(nèi)進(jìn)行付費(fèi)買(mǎi)單。通過(guò)正規(guī)的商城交易，為消費(fèi)者保障了后期的物流跟蹤、售后服務(wù)以及收貨評(píng)價(jià)等等。

從正規(guī)的微商城交易流程看，買(mǎi)家要獲取利益時(shí)，還是需要了解對(duì)方是否有正規(guī)的微商城作為基礎(chǔ)，保障自身消費(fèi)利益。其次，活動(dòng)規(guī)則是否詳細(xì)，將確保互動(dòng)真實(shí)性。特別是，面對(duì)日常高額產(chǎn)品打出不限額免費(fèi)折扣，買(mǎi)家更應(yīng)謹(jǐn)慎考慮以免上當(dāng)受騙。 

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