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微信紅包出現(xiàn)了一個新玩法，個人可以發(fā)帶有企業(yè)定制封面的紅包給親朋好友了，這也是微信紅包自上線以來的第一次變臉。

定制封面紅包領取頁

定制封面紅包發(fā)送頁

封面從何而來？答案是，這是企業(yè)微信和微信的一次聯(lián)動。

據(jù)了解，企業(yè)微信管理員可在企業(yè)微信管理后臺自定義微信紅包封面，封面審核通過后，企業(yè)成員可在微信中領取并在個人微信紅包中使用，發(fā)送帶有企業(yè)專屬封面的紅包給親友或者客戶。

微信封面紅包申請頁面

據(jù)介紹，微信此次的“春節(jié)紅包封面”，意在解決企業(yè)員工春節(jié)維護商務社交的兩個痛點：

（1）電子紅包盛行，統(tǒng)一印制的帶有企業(yè)信息的紅包皮難有用武之地；

（2）短信勢微，群發(fā)短信已經(jīng)無人回復甚至沒人看了。

而推出帶有企業(yè)定制封面的電子紅包，相當于將用戶“XX企業(yè)員工”的身份植入社交，讓每個參與的員工成為KOL，為企業(yè)創(chuàng)造一個社交廣告位。

億邦動力了解到，騰訊一直在強調微信的工具屬性，而企業(yè)微信也很好的發(fā)揮著“連接器”的作用：企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)到C端……

如今，企業(yè)微信和微信在紅包方面的打通，恰恰展示了一個企業(yè)到C端的鏈接場景，這也是引發(fā)零售行業(yè)，乃至整個商業(yè)對微信紅包營銷想象的重要場景，或許也是“人即服務”得以實現(xiàn)的起點。

值得關注的是，除了企業(yè)定制封面意外，微信紅包在春節(jié)期間還會有其它的一些創(chuàng)新，如在紅包中添加自己制作的表情，出境游客在境外使用微信支付消費時也有機會獲得帶有當?shù)靥厣�的紅包封面等。

雖然這是微信紅包第一次在形象中做出改變，但在過去幾年，微信紅包在春節(jié)期間已經(jīng)有過多輪創(chuàng)新：2014年的新民俗紅包，2015年春晚的全民搖紅包，2016年為了挖掘“秘密”而刷屏的照片紅包，以及2017年將線上搶紅包延伸至線下場景的面對面紅包。

不能忽視的是，一直在支付場景與微信并駕齊驅的支付寶在歷年春節(jié)也都沒閑著，陸續(xù)推出過AR尋寶、掃福字集五福等。

就在今天，支付寶也宣布了2019年的“集五福”活動會在1月25日到2月4日期間進行，結合“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”等既有玩法，讓集齊五福的用戶在除夕夜瓜分5億紅包。

目前，“集五福”是否是支付寶今年春節(jié)的唯一玩法尚不得而知。不過，今年的紅包比拼恐怕不能僅僅停留在“游戲”本身了。支付寶是否能像企業(yè)微信紅包一樣帶來更多商業(yè)想象，或許才是真正的賽點。

附：企業(yè)定制封面紅包使用手冊