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本周蘋果股市大漲，歷史上市值首破8000億美元大關(guān)，以每股近153.96美元的高價成為當(dāng)之無愧的科技第一股。這樣的市值讓其他科技企業(yè)望塵莫及，只能用跪舔來形容了。而從1000億到8000億的路上，這家科技巨頭居然只用了不到3年！這也是蘋果股價多年來第18次創(chuàng)出歷史新高。

一周前，蘋果公司發(fā)布了自己本年度第二季度營收財報，其業(yè)績表現(xiàn)曾令投資者感到失望。不過僅在短短一周時間后，這家公司就取得了市值超過8000億美元的成績。回看國內(nèi)的科技企業(yè)，騰訊這家中國市值最高的科技企業(yè)上周也是股市大漲，最終突破了3000億美元的大關(guān)。無獨有偶，在騰訊市值破3000億回落到峰值以下之后，阿里巴巴后來居上，在5月9日市值也突破了3000億美元的關(guān)口。但兩者的數(shù)據(jù)擺在蘋果面前，瞬間就被蘋果秒成渣了。可以這樣說，蘋果可以買個騰訊，再買個阿里，還能剩2000億！多么美好！

很多人可能會好奇，像蘋果這樣更多依靠硬件銷售的科技公司，為何能比騰訊這樣更多依靠軟件經(jīng)營的企業(yè)的市值利潤高出這般多？事實上，蘋果在庫克接手后就陷入了一段時間的沉寂，iphone5\5s\se等一系列產(chǎn)品的推出的那兩年市場反映表現(xiàn)平平，想必庫克那時候也是壓力山大。直到2014年下半年，繼三星在內(nèi)的許多安卓系統(tǒng)手機品牌推出大屏幕手機之后，蘋果也趕忙推出了iphone6/6S，給了安卓市場一個重擊，也重新激起了果粉們的熱情。

果不其然，iphone6助力蘋果在2015年交出了一份亮眼的財報，尤其是中華區(qū)的盈利達到161億，幾乎與歐洲其他地區(qū)的總和旗鼓相當(dāng)。這得力于蘋果在2014年決定在大中華區(qū)拋棄以往的經(jīng)銷商，而選擇了一種更直接有效的方式——在中國各大城市瘋狂開張?zhí)O果直營零售店。這一步的確為蘋果省去了不少成本，也間接提升了利潤，如同Micronet微網(wǎng)鼓勵商家學(xué)會自建獨立商城，掌握自己的渠道而非單純于入駐平臺，因為越過了經(jīng)銷商也意味著省去了很多原本不必要的中間費用，而消費者一樣可以得到原有的服務(wù)，同時也便于企業(yè)管控。

回到蘋果的問題上，我們知道蘋果的營收主要來源還是在銷售硬件上。而據(jù)2016年四季度的全球智能手機利潤分配來看，我們發(fā)現(xiàn)雖然去年蘋果市場份額只占了全球智能手機市場的18%，但其利潤卻獨占全球手機市場利潤高達92%，其他手機品牌卻只能分攤那少得可憐的8%。同時蘋果來自于Mac、iPod、蘋果電視機頂盒及其他蘋果產(chǎn)品所產(chǎn)生利潤的比例也有所成長，加上去年三星的Note系列爆炸事件層出不窮也直接給包括蘋果在內(nèi)的其他品牌騰出了市場空間。

事實上，蘋果一直有自己的堅持，相信高端市場能創(chuàng)造出更高的價值，因此在售價上也一直秉承高水準，產(chǎn)品的平均售價達到550美元以上，相比安卓手機售價維持在300美元上下的產(chǎn)品來說，利潤自然更加可觀。當(dāng)然，還有來自App store的利潤也是不容忽視的，畢竟蘋果實際上是一家創(chuàng)新公司。但在這個時代，只要你的想法有創(chuàng)新、產(chǎn)品有質(zhì)量，哪怕你的充電器跟別人不兼容、你的App store也跟別人不一樣、你的售價比別人高出30%，你也一樣會有市場！蘋果，就是最好的例子。

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