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這兩天，百雀羚的“一鏡到底”廣告《一九三一》刷屏了，也帶紅了它的幕后制團隊“局部氣候調(diào)查組”。

此次廣告主要針對本周日（5月14日）的母親節(jié)銷售市場，百雀羚推出了“月光寶盒”系列產(chǎn)品。“局部氣候調(diào)查組”針對客戶——百雀羚——的需求，運用自己獨特的長圖式風格進行內(nèi)容呈現(xiàn)，將廣告場景定在上世紀30年代的老上海，對標百雀羚的“老字號”。

廣告中數(shù)個圍繞女性設置的情節(jié)、細節(jié)，也符合百雀羚定位于現(xiàn)代、獨立、有生活品質(zhì)的女性。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來自清華、赫爾辛基大學的團隊是怎么做到的？

據(jù)媒體統(tǒng)計，《一九三一》的制作費用約 20 余萬（亦有說法為“設計費8萬或以上”），該片推送在“局部氣候調(diào)查組”官方微信公眾號的閱讀量10萬+，廣告整體有超過400萬的閱讀量。

那么這個腦洞廣告的制作者是誰，他們怎么設計這篇廣告的，圈內(nèi)人士怎么看？綜合多家媒體信息（好奇心日報、數(shù)英Digitaling、微信公眾號“TopMarketing”、新榜）整理如下。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來自清華、赫爾辛基大學的團隊是怎么做到的？

局部氣候調(diào)查組是誰？

目前，“局部氣候調(diào)查組”團隊有8人，其中4名為創(chuàng)始人（3個畢業(yè)于清華大學美術學院，1個是赫爾辛基大學生物醫(yī)藥學的在讀博士），“我們團隊里有個設計師，就是對醫(yī)療、人體、疾病特別感興趣”，相信也這是最初團隊將自己定位于“科普”賬號的原因。

最初，創(chuàng)始人曾在2012年成立過“仿佛若有光”設計團隊，但后來因為“各自的學習計劃短暫的分離了”。2016年夏天，創(chuàng)始團隊重聚北京，并成立“局部氣候調(diào)查組”的微信公眾號、“局部氣候”的微博，目前流量主要集中于微信平臺。

在媒體的采訪中，“局部氣候調(diào)查組”表示，團隊初衷是做科普，“氣象”二字既有自然、環(huán)境的意思，而且“在漢語里，氣象又代表某種成就，我們希望在某個領域做的非常厲害。”

除了這次的百雀羚，即刻APP、支付寶、伍德吃托克等等都是“局部氣候調(diào)查組”的客戶，他們的作品以長圖文形式見長，“從一開始就是以長圖為主。我們想把要表達的知識點或細節(jié)通過視覺表現(xiàn)的方法表現(xiàn)出來，長圖更多是一種風格吧，我們喜歡用長圖把一個事情講得非常全面且流暢”，團隊在采訪中說。

因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來自清華、赫爾辛基大學的團隊是怎么做到的？因百雀羚廣告聲名鵲起，這支來自清華、赫爾辛基大學的團隊是怎么做到的？

此外，“局部氣候調(diào)查組”表示預計逐步招人將團隊擴大到30人左右，以便將內(nèi)容更新頻率由10天1次提高到1周2次，同時在今年下半年嘗試做H5、短視頻等形式。

但在另一個采訪中，該團隊亦表示，“沒有（要做H5）的事，不要聽江湖上的瞎胡說。其實我們想做任何有趣的事，我們中的一個組員還想拍電影呢。我們將來有一天會一一實現(xiàn)他們。包括H5，但愿到時候H5還流行。”#可能不是同一個人接受采訪？

他們是如何設計百雀羚《一九三一》廣告的？

據(jù)“局部氣候調(diào)查組”介紹，與百雀羚在4月初建立聯(lián)系，前期溝通約1個月，制作執(zhí)行約2周。

因為“月光寶盒”為母親節(jié)定制款產(chǎn)品，因此百雀羚定下的廣告主題為“與時間作對”。如何針對主題做創(chuàng)意是項目的核心，“局部氣候調(diào)查組”坦言，“最難部分肯定在創(chuàng)意，同時你團隊認為，百雀羚是一個成立于1931年的上海品牌，因此將內(nèi)容的時間“設定在大概1920到1940年代，呈現(xiàn)出民國風情的感覺。其中涉及到大量民國的生活方式，這是創(chuàng)意的一個大背景”，同時也與百雀羚的“國民老字號”定位契合。

通過“局部氣象調(diào)查組”的設計，根據(jù)劇情的推演，最終揭開“女特工阿玲殺死的敵人是時間”這一結(jié)局，符合“百雀羚，與時間作對”的主題。

除了腦洞本身的影響力，百雀羚也主動參與推廣，將廣告影響力最大化。據(jù)稱，百雀羚接下來將做第二波推廣。

圈內(nèi)人士怎么看？

數(shù)英Digitaling針對百雀羚《一九三一》采訪了五位廣告人，讓他們對該廣告做出評價（有刪減），在他們看來，這次廣告有個美中不足。

形式感過強——搶走了產(chǎn)品關注度、傳化率低、缺乏延續(xù)性

陳社長（微信公眾號：營銷人公社）：說實話，“月光寶盒”不是我關注的重點……那一塊的內(nèi)容沒仔細看。我剛才問了問圈外的朋友，他們也沒太留意到“月光寶盒”……內(nèi)容有點喧賓奪主了吧。

廣告，有兩個方面的考慮因素。一個是傳播性，一個是轉(zhuǎn)化率。這個廣告?zhèn)鞑バ杂辛�，但我沒看到太多轉(zhuǎn)化的因素在里面。

Vicki Hwang（微信公眾號：創(chuàng)意冷啟動）：Social上新鮮的“形式”很容易刺激大家的神經(jīng)，從短期來講，這個事件會讓大家都記得“百雀羚”三個字，抓住“形式”的紅利期，迅速打造campaign，是品牌在social的競爭力所在。從長期來講，這種“形式”也會像顧爺、天才小熊貓等形式那樣，迅速凋落，然后又不斷冒出新的出來。

趙小六（微信公眾號：六發(fā)子彈）：我看了好幾遍沒注意到有產(chǎn)品啊。不過我看完之后，倒是立馬搜了創(chuàng)作團隊推薦給朋友們。

李怡（微信公眾號：百聞不如一見）：1.沒在廣告中看見產(chǎn)品，只了解了概念 2.這則廣告也不足以帶動一款貨品，消費者需要從功效角度被說服，而不是“百雀羚的年輕化”。

 (本文轉(zhuǎn)自今日頭條，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。) 

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