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    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雄霸一方，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，從來(lái)不缺少標(biāo)新立異卻又讓人驚嘆的“顛覆者”。近日，正宗王老吉聯(lián)手騰訊微信宣布王老吉條形碼接入騰訊微信。據(jù)悉，這是快消行業(yè)中第一個(gè)聯(lián)合微信共推條形碼掃描的品牌。其速度之快，形式之新，讓人贊嘆不已。

    做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，此次和坐擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。

    據(jù)了解，消費(fèi)者只需將微信掃一掃對(duì)準(zhǔn)王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁(yè)面，頁(yè)面展示了王老吉與電影《親愛(ài)的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點(diǎn)亮廣州塔及免費(fèi)觀影活動(dòng)，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。這不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過(guò)條形碼將消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行了無(wú)縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費(fèi)者之間的信息交流方式。如果說(shuō)早期的條形碼，僅作為商品信息的存儲(chǔ)工具，屬于產(chǎn)品的“一代身份證”。那么直接連接到品牌展示頁(yè)面的條形碼就屬于產(chǎn)品的“二代身份證”有了更多的功能。

    一般消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的微信活動(dòng)只須掃二維碼或到企業(yè)官微就可實(shí)現(xiàn)。此次王老吉獨(dú)樹(shù)一幟，與微信開(kāi)展條形碼合作，其意欲何為？行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，這是移動(dòng)O2O情境下，王老吉做整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點(diǎn)，由線下推動(dòng)線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開(kāi)啟消費(fèi)者的“循環(huán)跳圈模式”。有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家說(shuō)：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。

    對(duì)于此次和騰訊微信的合作，王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：騰訊微信是中國(guó)用戶人數(shù)最多、影響力最大的移動(dòng)端社交平臺(tái)，能和這么優(yōu)秀的伙伴合作感到十分榮幸。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來(lái)服務(wù)好消費(fèi)者。凡是能讓消費(fèi)者滿意的事情，王老吉從來(lái)不遺余力。

    據(jù)了解，此次王老吉還借和騰訊微信合作的契機(jī)，重磅推出了官方微信服務(wù)號(hào)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起，微信服務(wù)號(hào)已成為每個(gè)品牌的“標(biāo)配”。而王老吉此時(shí)才開(kāi)通且在如此重要的契機(jī)下開(kāi)通，是后知后覺(jué)亦或籌謀已久？王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：無(wú)服務(wù)，不營(yíng)銷(xiāo)。只有做好充分準(zhǔn)備的服務(wù)，才能有更大的未來(lái)。有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，王老吉或?qū)⒂写髣?dòng)作。特別是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁(yè)面，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有很強(qiáng)的暗示。

    行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為：這是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、大數(shù)據(jù)等百花齊放的時(shí)代，也是一個(gè)連接的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，并存著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)和使用網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)。如果企業(yè)能將四大網(wǎng)絡(luò)連接在一起勢(shì)必會(huì)成為創(chuàng)造未來(lái)商業(yè)模式的先驅(qū)。

    據(jù)知情人士透露：王老吉一直有建立大移動(dòng)O2O閉環(huán)，打造循環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)鏈的想法。經(jīng)過(guò)多番實(shí)踐和考證，有了條形碼創(chuàng)新應(yīng)用的新構(gòu)想。隨后便迅速與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的NO1.騰訊微信開(kāi)展了條形碼掃描的合作，以條形碼連接品牌傳播。不得不說(shuō)，王老吉是一個(gè)極具前瞻性思維和未來(lái)市場(chǎng)眼光的品牌。

    王老吉和騰訊微信合作，共同打造的掃碼模式，稱(chēng)得上是一個(gè)“顛覆時(shí)代的模式”。其未來(lái)的商業(yè)價(jià)值和帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革不容小覷。王老吉的這一創(chuàng)新舉動(dòng)也必將載入營(yíng)銷(xiāo)史冊(cè)。喝涼茶去火王老吉是第一，掃條形碼做互動(dòng)和服務(wù)王老吉也是第一。相信憑借這些第一，快消奇兵王老吉比肩可口可樂(lè)，成為世界級(jí)的飲料品牌指日可待�？傊�，大幕已啟，好戲即來(lái)。對(duì)于王老吉和騰訊微信接下來(lái)的動(dòng)作我們拭目以待。

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