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QQ對微信的模仿已經(jīng)不是一天兩天了。從紅包、朋友圈視頻到如今的公眾平臺(tái)，似乎QQ的發(fā)展路線只有一個(gè)簡單粗暴的“拿來主義”。但實(shí)際上，QQ“拿來”的這些新功能并未起到多少預(yù)想中的作用，紅包無人問津;小視頻不溫不火。而這次的“公眾平臺(tái)”能重?zé)?span lang="EN-US">QQ的第二春嗎？

答案是“未必”。盡管騰訊一再宣稱QQ與微信的用戶屬性有不同，但對于公眾平臺(tái)最大的用戶群——媒體/自媒體來說，平臺(tái)的遷移和轉(zhuǎn)換的成本是一個(gè)很嚴(yán)峻的問題。最早的微博到微信的遷移中，有多少人就是因?yàn)榈凸懒宿D(zhuǎn)換成本而雞飛蛋打。而且，微信經(jīng)過近幾年的發(fā)展，無論是粉絲生態(tài)還是運(yùn)作環(huán)境都已經(jīng)相對成熟了起來，各路大號、意見領(lǐng)袖已經(jīng)成為了“既得利益者”。你讓他們放棄現(xiàn)在已有的去投入QQ未知的懷抱，積極性會(huì)有多高不言而喻。

其實(shí)在QQ做公眾平臺(tái)之前，已經(jīng)有不少先驅(qū)者想要分微信一杯羹了：易信公眾平臺(tái)、來往公眾平臺(tái)等類似平臺(tái)層出不窮，而對于用戶來說，其他平臺(tái)所帶來的效果是微信公眾平臺(tái)所不能比擬的，希望而入，失望而歸成了常態(tài)。所以，此次的QQ公眾平臺(tái)會(huì)不會(huì)又面臨和易信公眾平臺(tái)、來往公眾平臺(tái)等平臺(tái)相似的命運(yùn)？QQ公眾平臺(tái)的價(jià)值在哪里？我想，這是所有人的疑問。

“重度”的QQ,迷失本心

隨著QQ一次又一次的更新、改版，人們普遍有種感覺，似乎QQ離最初那個(gè)聊天的工具越來越遠(yuǎn)了。QQ商城、QQ閱讀、同城服務(wù)、QQ直播，大批與“交流”關(guān)聯(lián)不大的應(yīng)用開始充斥其中。QQ似乎想做一個(gè)全能，將能夠看到的幾乎所有火爆的功能都添加進(jìn)來，好像只有這樣才能把用戶留住。但實(shí)際上，人們對這并不怎么買單。

QQ是1999年推出的，同年推出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，有不少產(chǎn)品已經(jīng)消亡，而QQ即使到了今天依然是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度最高的產(chǎn)品。這其中，QQ推出了游戲、QQ空間、QQ秀以及QQ的多個(gè)伴屬產(chǎn)品，來幫助產(chǎn)品完成延續(xù)性，讓用戶長期留在QQ上面，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等正是因?yàn)檠永m(xù)性不夠，導(dǎo)致大量用戶離開的，而用戶顯然是離不開QQ的。而且仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，QQ火爆的產(chǎn)品，如QQ空間、QQ秀等都是基于QQ本身特點(diǎn)的伴屬，也就是說人們是因?yàn)橄矏?span lang="EN-US">QQ所以帶動(dòng)了周邊的火爆。反觀那些不死不活的應(yīng)用，QQ商城、QQ直播無一不是背離了“聊天”這個(gè)基本的屬性，開始走一些旁門左道。而正是因?yàn)檫@些“不務(wù)正業(yè)”的行為，使得不少老用戶最終選擇了離開。

回歸本質(zhì)才是正途

互聯(lián)網(wǎng)大潮中，產(chǎn)品的更新迭代變的更加之快，我們見到過太多的爆紅產(chǎn)品，臉萌、百度魔圖、足記等，即使短期內(nèi)用戶會(huì)因?yàn)槟承┰�因而使用該產(chǎn)品，但娛樂之后呢？產(chǎn)品還剩下什么？

QQ若想繼續(xù)在這大浪淘沙中屹立，盲目的跟風(fēng)并不是出路。QQ可以說是絕大多數(shù)網(wǎng)民接觸的第一款聊天工具，它的底蘊(yùn)是其他產(chǎn)品無法企及的。這是QQ的財(cái)富，也是其突出重圍的生路。無論是QQ空間還是QQ秀，這些基于自身特點(diǎn)的衍生品才是延長QQ生命周期的法寶。模仿他人去做公眾平臺(tái)，這個(gè)本身就與QQ的自身定位不符，即便短時(shí)間內(nèi)能吸引一部分用戶，“一處水源供全球”會(huì)在QQ公眾平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)上體現(xiàn)的淋漓盡致。要知道，騰訊微博的前車之鑒可并不遠(yuǎn)。

找不準(zhǔn)定位的QQ,再來十個(gè)平臺(tái)，也嗨不起來了。

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