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    這也不需要大筆預(yù)算——你只需要有幽默感。

    準(zhǔn)備給營(yíng)銷(xiāo)加點(diǎn)“笑果”嗎？下面這七招可以為你的營(yíng)銷(xiāo)工作注入一些幽默感。

    1. 通過(guò)妙語(yǔ)傳達(dá)信息

    Deliver Data With a Punch Line

    美國(guó)灣區(qū)華裔房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人陳兆文（Herman Chan）制作了一個(gè)關(guān)于房地產(chǎn)和設(shè)計(jì)的視頻博客，名為“Habitat for Hermanity”，經(jīng)常拿房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)涮，同時(shí)為買(mǎi)賣(mài)雙方支招，透露業(yè)內(nèi)的幕后竅門(mén)和秘密。大多數(shù)視頻是由陳兆文本人使用iPhone拍攝和編輯的，他認(rèn)為這個(gè)博客“讓我在多如牛毛的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人當(dāng)中脫穎而出。”

    陳兆文說(shuō)：“更年輕的一代熟悉社交生活，習(xí)慣接受以幽默方式傳達(dá)的信息。我的客戶(hù)并不看正統(tǒng)的《20/20》或《晚間報(bào)道》新聞節(jié)目，而是喜歡看政治諷刺作家兼喜劇演員Colbert和Jon Stewart的電視節(jié)目。他們希望通過(guò)妙語(yǔ)傳達(dá)信息。”

    2. 充分利用流行文化

    Tap into Pop Culture

    有時(shí)，只需與有趣的流行文化基因搭上邊就足以讓你的受眾樂(lè)開(kāi)懷。

    比如說(shuō)2012年萬(wàn)圣節(jié)，萬(wàn)圣節(jié)服裝網(wǎng)站HalloweenCostumes.com就利用了神曲《江南Style》走紅的現(xiàn)象，一篇搞笑的《江南鳥(niǎo)叔服裝搭配教程》博文為客戶(hù)提供了一份省錢(qián)又實(shí)用的指南，介紹如何制作今年最熱門(mén)的服裝。

    HalloweenCostumes.com的Marlon Heimerl說(shuō)：“看一下我們庫(kù)存里面的服裝，對(duì)服裝稍加改動(dòng)以降低成本，同時(shí)趁《江南Style》走紅之際，我們?cè)黾恿虽N(xiāo)售額，還提升了人氣，而我們的目標(biāo)受眾非常需要通過(guò)搞笑的服裝提升人氣。”

    3. 為你的產(chǎn)品錄好笑聲音軌

    Give Your Product a Laugh Track

    為了給一款錯(cuò)綜復(fù)雜、甚至枯燥乏味的產(chǎn)品注入活力，不妨考慮從幽默的角度解讀人們對(duì)產(chǎn)品的使用。

    邁克爾·邁耶斯公關(guān)公司（Michael Meyers Public Relations）使用這個(gè)方法，促銷(xiāo)其客戶(hù)Rude Gameware的特氟龍鼠標(biāo)墊。為了吸引媒體的注意，這家公關(guān)公司在鼠標(biāo)墊上烤干酪漢堡包，然后在7月份第四個(gè)周末前后向新聞?dòng)浾甙l(fā)去了照片和新聞稿。此舉讓這家公司在知名科技網(wǎng)站Engadget及其他新聞媒體上登上了頭版位置。

    以一段幽默的視頻展示你的產(chǎn)品是另一個(gè)好方法。比如說(shuō)，全閃存企業(yè)級(jí)存儲(chǔ)技術(shù)初創(chuàng)公司Pure Storage拍攝和發(fā)布了一段充滿(mǎn)幽默的營(yíng)銷(xiāo)視頻，題為《你知道自己想要閃存》，以慶祝這家公司發(fā)布旗艦產(chǎn)品，并支持銷(xiāo)路拓展。為了最大限度地降低成本，這家初創(chuàng)公司一手包攬了這段視頻的編劇、執(zhí)導(dǎo)和制片工作，僅用一天時(shí)間就在位于芒廷維尤的辦公室完成了搭景拍攝和制作。這段視頻在多個(gè)社交媒體渠道上遭圍觀，并廣泛共享，迄今為止已在YouTube上獲得近2.67萬(wàn)人次的瀏覽量。

    Pure Storage公司的產(chǎn)品副總裁Matt Kixmoeller說(shuō)：“我們制作這段視頻時(shí)心里想著兩個(gè)目標(biāo)，一是顛覆存儲(chǔ)技術(shù)枯燥乏味的觀念，二是顛覆由傳統(tǒng)老牌存儲(chǔ)廠商確立的現(xiàn)狀。這段視頻幫助我們向企業(yè)存儲(chǔ)行業(yè)展示了比較生動(dòng)有趣的一面，讓我們的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的解決方案，同時(shí)表明了我們有喜歡玩樂(lè)、目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)文化。”

    4. 借助漫畫(huà)來(lái)諷喻

    Lampoon With Cartoon

    漫畫(huà)常常是許多報(bào)紙雜志中讀者最多、讓人印象最深的那個(gè)部分，它們還可能是一種行之有效的品牌促銷(xiāo)機(jī)制。

    比如說(shuō)，從事軟件開(kāi)發(fā)的初創(chuàng)公司 Typemock制作了一個(gè)妙趣橫生的網(wǎng)上漫畫(huà)系列，內(nèi)容與軟件測(cè)試有關(guān)，旨在通過(guò)社交媒體幫助吸引廣大開(kāi)發(fā)人員。到目前為止，這個(gè)漫畫(huà)系列已被眾多博客轉(zhuǎn)載，更被最大的電腦愛(ài)好者漫畫(huà)網(wǎng)站之一pcweenies.com大力轉(zhuǎn)載。

    可以與作為自由職業(yè)者的漫畫(huà)家一起制作漫畫(huà)，也可以使用像CartoonLink這樣的服務(wù)。CartoonLink為公司企業(yè)制作個(gè)性化的漫畫(huà)，以便用在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和直接郵件營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃當(dāng)中。CartoonLink的美工團(tuán)隊(duì)包括著名的漫畫(huà)家，他們的作品經(jīng)常見(jiàn)諸《紐約客》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》等更多知名刊物。

    CartoonLink總裁Stu Heinecke著有《漫畫(huà)注意力》（Drawing Attention）一書(shū)，該書(shū)介紹了漫畫(huà)的獨(dú)特用處。他說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)，與標(biāo)準(zhǔn)方法相比，使用個(gè)性化漫畫(huà)的方法往往會(huì)使郵件打開(kāi)率增加一倍，有時(shí)增至三倍。此外，打開(kāi)率在過(guò)了一段時(shí)間后仍保持很高。一旦收件人漸漸期望看到內(nèi)容關(guān)于他們自己的新漫畫(huà)，就會(huì)期待收到下一封郵件。”

    5. 多用動(dòng)畫(huà)

    Get Animated

    如果你很喜歡看《辛普森一家》或《居家男人》等動(dòng)畫(huà)情景喜劇，很可能深知?jiǎng)赢?huà)的喜劇效果，但你可曾知道，只要使用價(jià)格低廉的在線工具，你自己也能成為一名動(dòng)畫(huà)高手？

    VC Inc. Marketing公司的老板Rafe Gomez經(jīng)常使用動(dòng)畫(huà)工具Xtranormal，為客戶(hù)迅速設(shè)計(jì)及制作用于促銷(xiāo)的動(dòng)畫(huà)視頻。比如，戈麥斯用了不到五個(gè)小時(shí)，就為數(shù)據(jù)保護(hù)和恢復(fù)服務(wù)公司Syncsort完成了一段動(dòng)畫(huà)視頻的編劇和制作工作。

    Rafe說(shuō)：“這段視頻的效果給人留下了深刻印象，我們?yōu)檫@家公司的網(wǎng)站建立了新的反向鏈接，提高了該公司的搜索排名，并且為該公司的銷(xiāo)售部門(mén)拓展了新的銷(xiāo)路。”

    值得考慮的另一款動(dòng)畫(huà)工具是GoAnimate，這款基于云計(jì)算的應(yīng)用軟件讓小公司可以迅速、輕松地制作高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)視頻。

    6. 成為酷愛(ài)社交的宋飛

    Be a Social Seinfeld

    情景喜劇《宋飛正傳》的主題是“沒(méi)有主題”（show about nothing），主人公宋飛將平凡拔到崇高的層次，以冷嘲熱諷的口吻揭露了日常生活的平淡無(wú)奇。想成為社交領(lǐng)域的高手，就應(yīng)該為你的帖子增添幾分幽默，哪怕你的帖子基本上沒(méi)什么主題，也要這樣。

    贊同這種方法的一個(gè)擁躉是Eat24，這是總部位于舊金山的一家網(wǎng)上送餐和外賣(mài)初創(chuàng)公司。Eat24并不僅僅為其社交內(nèi)容增添介紹餐館的帖子，而是使用有趣的狀態(tài)和照片、與用戶(hù)的個(gè)人對(duì)話(huà)以及針對(duì)社交媒體評(píng)論和問(wèn)題的答復(fù)，為其品牌賦予極具影響力、非常好玩的特性。

    Eat24在Facebook上最近所發(fā)的帖子包括這句俏皮話(huà)：“感恩節(jié)專(zhuān)業(yè)提示：褲子只會(huì)礙手礙腳”（這在短短24小時(shí)內(nèi)得到了近100個(gè)回復(fù)）以及一男子戴著用甜菜做成的耳機(jī)的一幅照片，標(biāo)題是“出自Dre之手的甜菜”（到目前為此已獲得了近300人次的點(diǎn)贊、共享和評(píng)論）。

    Eat24的首席執(zhí)行官Nadav Sharon說(shuō)：“我們其實(shí)努力在所有社交渠道上表達(dá)一貫以來(lái)的幽默感。我們發(fā)現(xiàn)，玩幽默是一種極其有效的方式，可以吸引受眾參與、贏得忠實(shí)的關(guān)注者。”

    7. 向粉絲征集幽默

    Solicit Humor From Your Fans

    最后，何不讓大家為你發(fā)揮幽默精神？

    2 Hundred Oaks品牌管理公司的創(chuàng)意總監(jiān)Derek Sikkelee經(jīng)常把粉絲的幽默融入到其客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。2 Hundred Oaks最近為總部設(shè)在路易斯安那州的Slap Ya Mama卡真調(diào)料公司策辦了幾次Facebook比賽，鼓勵(lì)該公司的粉絲把其品牌的精髓融入到Facebook帖子中。就拿該公司的“Slap Ya Mama Photo Bomb Ya”比賽來(lái)說(shuō)，粉絲提交上了顯示創(chuàng)意布置產(chǎn)品的照片；另一場(chǎng)比賽則要求粉絲開(kāi)動(dòng)腦筋想出自造的詞語(yǔ)或短語(yǔ)，里面要有“slap”字眼。

    Derek補(bǔ)充說(shuō)：“我們喜歡這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大家能分享快樂(lè)，而粉絲能夠得到與企業(yè)一樣多的關(guān)注、贊揚(yáng)和曝光。這種活動(dòng)還讓企業(yè)得以利用廣大粉絲當(dāng)中的人才資源，挖掘新的點(diǎn)子，這有望為品牌帶來(lái)新的思路。”

    (本文轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)，來(lái)源：公眾號(hào)【CMO俱樂(lè)部】， 原作者：利爾·布萊克，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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