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    去年的全國(guó)兩會(huì)記者會(huì)，李克強(qiáng)總理說(shuō)自己很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告，因?yàn)樗鼧O大地帶動(dòng)了就業(yè)，創(chuàng)造了就業(yè)的崗位，而且刺激了消費(fèi)，人們?cè)诰W(wǎng)上消費(fèi)往往熱情比較高。

    今年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理又講了很多關(guān)于電商的事情�！短煜戮W(wǎng)商》從中總結(jié)出11個(gè)關(guān)鍵詞，為你一一解讀。

    關(guān)鍵詞：消費(fèi)

    總理報(bào)告：服務(wù)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重上升到50.5%，首次占據(jù)“半壁江山”。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%。消費(fèi)成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。

    增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，破除政策障礙，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)。鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。完善物流配送網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)快遞業(yè)健康發(fā)展。活躍二手車(chē)市場(chǎng)，加快建設(shè)城市停車(chē)場(chǎng)和新能源汽車(chē)充電設(shè)施。在全國(guó)開(kāi)展消費(fèi)金融公司試點(diǎn)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品。降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，增設(shè)免稅店。落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    66.4%這個(gè)數(shù)據(jù)，意味著2015年消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率，比上年提高了15.4個(gè)百分點(diǎn)。

    消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)勁的引，而電子商務(wù)在整個(gè)消費(fèi)中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額已達(dá)3萬(wàn)多億，同比增長(zhǎng)31.6%，增速遠(yuǎn)超大盤(pán)。

    清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼課題組預(yù)測(cè)，未來(lái)5年網(wǎng)絡(luò)零售占比將增長(zhǎng)3到4倍。或許有人認(rèn)為這個(gè)預(yù)測(cè)過(guò)于樂(lè)觀，但恐怕沒(méi)有人否認(rèn)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)會(huì)進(jìn)入黃金時(shí)代。

    電子商務(wù)未來(lái)會(huì)有更為巨大的空間，當(dāng)然，你需要洞察消費(fèi)新趨勢(shì)。政府工作報(bào)告中，就重點(diǎn)提到了服務(wù)消費(fèi)、智能時(shí)尚等新興消費(fèi)、O2O消費(fèi)、快遞市場(chǎng)、二手車(chē)市場(chǎng)、消費(fèi)信貸、跨境消費(fèi)和旅游消費(fèi)等，這些行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度都非常高。

    關(guān)鍵詞：供給側(cè)

    總理報(bào)告：在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給，使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    如果你還以為電商只是賣(mài)貨，那就錯(cuò)了。

    我們先說(shuō)說(shuō)什么是需求側(cè)，什么是供給側(cè)。你可以簡(jiǎn)單地這么理解，需求側(cè)是圍繞需求一方做文章，比如有了產(chǎn)品，或者產(chǎn)能過(guò)剩，在營(yíng)銷(xiāo)上想辦法；供給側(cè)是圍繞供給一方做文章，你得有更好的產(chǎn)品，你得有更靈活的方式來(lái)提供產(chǎn)品，比如淘寶正在推的“中國(guó)質(zhì)造“，就是希望中國(guó)制造的工廠們能夠生產(chǎn)出更高品質(zhì)、擁有自己品牌的商品；比如，北京大學(xué)薛兆豐教授認(rèn)為，滴滴出行等共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)代表也是供給側(cè)改革的好例子。

    因此，新的網(wǎng)商，一定是不只懂得賣(mài)貨的網(wǎng)商。

    關(guān)鍵詞：C2B

    總理報(bào)告：鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    春節(jié)前夕，李克強(qiáng)總理連續(xù)提到C2B。

    一次是1月25日，李克強(qiáng)主持召開(kāi)專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)界人士座談會(huì)。他說(shuō)，“C2B”是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者直接連通起來(lái)。”

    另一次是1月27日，李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。他在會(huì)上提到，所謂“C2B”，就是消費(fèi)者提出要求，制造者據(jù)此設(shè)計(jì)消費(fèi)品、裝備品。這是大勢(shì)所趨！李克強(qiáng)還說(shuō)，最近媒體頻頻提及“粉絲經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。這實(shí)際就是追著市場(chǎng)跑，是在攬市場(chǎng)。我們的企業(yè)一定要抓住消費(fèi)者的需求和心理，把中國(guó)制造朝這個(gè)方向推，企業(yè)必須向這個(gè)方面轉(zhuǎn)型。

    《天下網(wǎng)商》此前系統(tǒng)報(bào)道過(guò)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，以及部分C2B案例。我們認(rèn)為，2016年將會(huì)是C2B模式的爆發(fā)之年，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；也無(wú)論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都不能再漠視C2B。

    關(guān)鍵詞：分享經(jīng)濟(jì)

    總理報(bào)告：支持分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高資源利用效率，讓更多人參與進(jìn)來(lái)、富裕起來(lái)。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    說(shuō)到分享經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)共享經(jīng)濟(jì)，大家很容易想到類(lèi)似滴滴出行、Uber、小豬短租、Airbnb、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)眾包計(jì)劃等。但一定不止于此。

    在去年9月的新網(wǎng)商峰會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就提到了共享經(jīng)濟(jì)模式，認(rèn)為這樣的模式一定會(huì)從今天的公共服務(wù)，比如說(shuō)開(kāi)車(chē)，覆蓋到更廣闊的領(lǐng)域。現(xiàn)在已經(jīng)到了物流，到了其他的服務(wù)，還有一些先行者已經(jīng)走上真正共享的生產(chǎn)平臺(tái)，生產(chǎn)要素充分共享。未來(lái)，新的網(wǎng)商一定是從消費(fèi)走向供給，從供給走向充分的共享。

    現(xiàn)在，政府工作報(bào)告也鼓勵(lì)分享經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政策上的一些限制應(yīng)該也會(huì)逐漸放開(kāi)。

    關(guān)鍵詞：減負(fù)

    總理報(bào)告：適度擴(kuò)大財(cái)政赤字，主要用于減稅降費(fèi)，進(jìn)一步減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。今年將采取三項(xiàng)舉措。一是全面實(shí)施營(yíng)改增，從5月1日起，將試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、生活服務(wù)業(yè)，并將所有企業(yè)新增不動(dòng)產(chǎn)所含增值稅納入抵扣范圍，確保所有行業(yè)稅負(fù)只減不增。二是取消違規(guī)設(shè)立的政府性基金，停征和歸并一批政府性基金，擴(kuò)大水利建設(shè)基金等免征范圍。三是將18項(xiàng)行政事業(yè)性收費(fèi)的免征范圍，從小微企業(yè)擴(kuò)大到所有企業(yè)和個(gè)人。實(shí)施上述政策，今年將比改革前減輕企業(yè)和個(gè)人負(fù)擔(dān)5000多億元。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    提到企業(yè)負(fù)擔(dān)，我們更想說(shuō)的是小微企業(yè)。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心（CHFS）2月下旬發(fā)布的《小微企業(yè)稅收政策研究報(bào)告》顯示，虧損小微企業(yè)比重由2013年的6.2%上升至2015年第二季度的26.2%，這與整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等有關(guān)，而稅費(fèi)負(fù)擔(dān)重是小微企業(yè)發(fā)展中面臨的普遍問(wèn)題，中國(guó)小微企業(yè)納稅負(fù)擔(dān)甚至高于上市公司；提高營(yíng)業(yè)稅、增值稅起征點(diǎn)，能夠有效帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)創(chuàng)新，提振經(jīng)濟(jì)活力。

    從政府工作報(bào)告的表述來(lái)看，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)會(huì)成為今年政府經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。

    關(guān)鍵詞：線上線下

    總理報(bào)告： 鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    去年的政府工作報(bào)告提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，接下來(lái)一年，無(wú)數(shù)創(chuàng)客及資本進(jìn)入O2O領(lǐng)域。其中，大量O2O創(chuàng)業(yè)公司由于自身的原因，已經(jīng)折戟沉沙。但不管怎樣，線上線下融合已經(jīng)是趨勢(shì)，像綾致時(shí)裝等商家就在線上線下打通方面走在了前面。

    至于實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型，更離不開(kāi)線下線上的互動(dòng)。商務(wù)部回應(yīng)“雙11”之后零售門(mén)店會(huì)不會(huì)迎來(lái)一波“關(guān)門(mén)潮”時(shí)就說(shuō)，一些百貨零售實(shí)體轉(zhuǎn)型試水O2O不盡如人意，主要還是由于內(nèi)功修煉不夠，過(guò)于倚重引進(jìn)新項(xiàng)目、新模式所致。

    線上經(jīng)營(yíng)不易，線下經(jīng)營(yíng)也不易。2016年，更多的商家會(huì)在線上線下互動(dòng)方面做出嘗試。正如商務(wù)部所說(shuō)，無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費(fèi)者能力、滿(mǎn)足消費(fèi)需求的清晰模式。

    關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商

    總理報(bào)告：推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    今年的農(nóng)村電商機(jī)會(huì)更多。以農(nóng)村淘寶為例，全國(guó)已有300個(gè)縣域建立了14000余農(nóng)村淘寶服務(wù)站。

    而且，農(nóng)村電商會(huì)延伸到更多的貧困地區(qū)。政府工作報(bào)告就提出，在貧困縣要大力培育特色產(chǎn)業(yè)，支持就業(yè)創(chuàng)業(yè)；解決好通路、通水、通電、通網(wǎng)絡(luò)等問(wèn)題。這也意味農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)更好。

    關(guān)鍵詞：跨境電商

    總理報(bào)告：擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品“海外倉(cāng)”，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展。

    降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，增設(shè)免稅店。

    構(gòu)建沿線大通關(guān)合作機(jī)制，建設(shè)國(guó)際物流大通道。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    整個(gè)跨境電商業(yè)內(nèi)，都在談?wù)擃A(yù)計(jì)將于4月8日推出的跨境進(jìn)口新稅制。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬此前曾分析，這標(biāo)志著低門(mén)檻跨境電商的政策紅利時(shí)代結(jié)束，進(jìn)入全球品牌高地時(shí)代，跨境電商如果繼續(xù)通過(guò)代購(gòu)、國(guó)外零售店掃貨等方式籌備貨源，成本將高企。而跨境電商整依然利好，而且，對(duì)于一些高品質(zhì)的商品，稅率還會(huì)下降。

    政府工作報(bào)告此次關(guān)于跨境電商的多處表述，大概也可以讓跨境電商業(yè)內(nèi)人士安心了。

    關(guān)鍵詞：物流

    總理報(bào)告：完善物流配送網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)快遞業(yè)健康發(fā)展。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝接受《快遞》雜志采訪時(shí)表示，政府工作報(bào)告連續(xù)三年提及快遞發(fā)展，尤其是今年被“單獨(dú)提及”更是具有劃時(shí)代的意義。

    今年1月25日，李克強(qiáng)曾在國(guó)務(wù)院組織的專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)界人士座談會(huì)上說(shuō)， “快遞行業(yè)的發(fā)展之迅速、帶動(dòng)就業(yè)之多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，有的企業(yè)有數(shù)十萬(wàn)甚至更多員工，大大降低了全社會(huì)物流成本。”

    今年是物流快遞行業(yè)洗牌之年，多家公司都在尋求上市或融資。我們認(rèn)為，比上市或融資更重要的，如何提升服務(wù)水平和行業(yè)效率。當(dāng)一個(gè)行業(yè)還在粗放式發(fā)展，行業(yè)整體利潤(rùn)也很難保證。因此，像菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)這樣搭建一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、社會(huì)化協(xié)同的物流及供應(yīng)鏈平臺(tái)，以及一些物流快遞公司開(kāi)始真正在互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)據(jù)化方面用力，既是大勢(shì)所趨，也會(huì)得到政策鼓勵(lì)。

    關(guān)鍵詞：商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

    總理報(bào)告：促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    去年的政府工作報(bào)告曾經(jīng)提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。

    在阿里云總裁胡曉明看來(lái)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的代表，將在“十三五“期間迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。

    對(duì)商家而言，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，當(dāng)然也意味著這些新技術(shù)使用成本的降低。像阿里商家事業(yè)部最新發(fā)布的聚星臺(tái)，就是一個(gè)基于阿里全網(wǎng)數(shù)據(jù)、商家跨渠道數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)，面向所有商家提供的客戶(hù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

    關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)

    總理報(bào)告：出臺(tái)推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新政策措施，落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力。

    發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)。打造眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺(tái)，構(gòu)建大中小企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、創(chuàng)客多方協(xié)同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。建設(shè)一批“雙創(chuàng)”示范基地，培育創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)，發(fā)展天使、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)等投資。

    《天下網(wǎng)商》解讀：

    去年的政府工作報(bào)告曾兩次提到“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，今年繼續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)。尤其是在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)既能拉升就業(yè)，又能成為經(jīng)濟(jì)新引擎。

    在創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的杭州，夢(mèng)想小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)這樣的創(chuàng)業(yè)孵化園遍地開(kāi)花。阿里作為全球最大的購(gòu)物平臺(tái)，也在幫助更多的商家創(chuàng)業(yè)者連接消費(fèi)者，幫助ISV等第三方服務(wù)商創(chuàng)業(yè)者連接商家，而淘寶頭條、淘寶達(dá)人提供的20億龐大傭金，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了平臺(tái)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好時(shí)代，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)代。

    (本文轉(zhuǎn)自天下網(wǎng)商，記者范婷婷，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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