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明星集體“打劫”互聯(lián)網(wǎng)，背后隱藏什么？

文章出處：微網(wǎng) 更新時間：2016-03-04 點擊率：

明星集體跨界“打劫”互聯(lián)網(wǎng)絕不是一次偶然的“圈地運動”，而是跨界時代的條件反射，光環(huán)十足的明星跨界也必然成為未來的一道風景。

李湘千萬年薪+股份加盟360再一次炸開了互聯(lián)網(wǎng)圈，而每一次的明星跨界都必將引爆圈內(nèi)圈外，讓互聯(lián)網(wǎng)圈感受到一陣讓人窒息的壓迫感，高曉松任職阿里董事長，何炅入職阿里音樂出任CCO,馬東出任愛奇藝CCO，炮制出了《奇葩說》和《奇葩來了》這樣的大IP真人秀，汪峰跨界做耳機，黃健翔和胡彥斌跨界做網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，投資互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)店的不在少數(shù)，明星集體跨界互聯(lián)網(wǎng)背后隱藏了什么？

注意力即流量

移動革命風起云涌，紙媒遭遇生死劫，自媒體橫空出世，新媒體層出不窮，明星大V本身充當一個媒體的作用，其注意力背后帶來的是實實在在的流量，互聯(lián)網(wǎng)形成的萬物互聯(lián)的空間里，注意力成為成本最小，最具爆發(fā)力的無形力量，引爆的瞬間，流量就源源而至。

新媒體快速迭代，碎片化和流動化加速，隨著圖文媒體的飽和，影視媒體成為新寵，李湘入職360將出任集團的副總裁和首席內(nèi)容官，主要負責360視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容業(yè)務(wù)的制作和運營。而360在影視方面近年來屢次試水。2014年，光線傳媒與奇虎360宣布合資進軍視頻網(wǎng)站行業(yè)，時隔不到一年360即宣布撤資；2015年，360與東方明珠達成合作，雙方將以移動互聯(lián)網(wǎng)為重心，打造聯(lián)合品牌BesTV 360，開展互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂業(yè)務(wù)及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。近期又與北京電視臺打造一個名為“北京時間”的視頻自媒體，號稱是：視頻版今日頭條。李湘跨界互聯(lián)網(wǎng)，知識和經(jīng)驗也許遠遠不如其主意力帶來的作用大，其影響力、注意力必將轉(zhuǎn)化為其360影視產(chǎn)品的流量，進而為360影視帶來更多用戶。360發(fā)力影視視頻或許還能再出一個類似《奇葩說》的網(wǎng)絡(luò)大IP節(jié)目。

明星即資源，互聯(lián)網(wǎng)即渠道

勢能沉淀變動能，順勢而為，鷹拿燕雀，輕而易舉，明星跨界互聯(lián)網(wǎng)是勢能到動能的引爆；動能上升變勢能，逆流而動，但互聯(lián)網(wǎng)卻能夠?qū)崿F(xiàn)無縫連接，是動能的最大驅(qū)動，故明星和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合水到渠成。

2004年，李湘辭去《快樂大本營》主持一職離開湖南衛(wèi)視，此后并未出現(xiàn)太多優(yōu)質(zhì)作品，主持的節(jié)目也反響平平。反而是2013年加盟深圳衛(wèi)視擔任副總監(jiān)使其再度成為焦點。2016年1月底，李湘在微博宣布辭任深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制的職位，當時并未透露離職后的去向。李湘不僅是主持人，還曾任北京快樂星文化傳媒有限公司董事長、總經(jīng)理，湖南芒果傳媒有限公司（芒果影業(yè)）總裁。所以李湘在影視方面有著廣泛的人脈和豐富的主持、表演經(jīng)驗，無形中為360在影視方面帶來無形資源，李湘做內(nèi)容，帶來的是資源、人脈，當然還有深耕多少載的經(jīng)驗，對李湘來說，是再一次的跨界升級，而互聯(lián)網(wǎng)為李湘帶來的是更新、更多的、無形的渠道，明星即資源，互聯(lián)網(wǎng)即渠道。資源和渠道的結(jié)合也自然是水到渠成，商業(yè)路徑渾然天成，互為補充。

科技和娛樂商業(yè)聯(lián)姻，明星才是互聯(lián)網(wǎng)的絕配

明星跨界互聯(lián)網(wǎng)，對科技圈來說是娛樂至死的勝利，對娛樂圈來說是掘金至上的明證，科技圈需要娛樂化元素來激活和治愈因為科技高度發(fā)達而帶來的情感淡漠，娛樂圈同時需要科技元素來提升商業(yè)變現(xiàn)價值，因為娛樂明星的注意力和互聯(lián)網(wǎng)的無縫連接，兩者的結(jié)合堪稱完美，商業(yè)價值最大化，在互聯(lián)網(wǎng)所帶來的跨界時代，個人光環(huán)耀眼的明星和最具未來預(yù)見性和商業(yè)嗅覺的科技兩者遲早會聯(lián)姻，實現(xiàn)最具爆炸性的碰撞勢不可擋。

娛樂至死是人類永恒的追求，尤其在而今科技高度發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在下一個物聯(lián)網(wǎng)時代、機器人時代、智慧城市時代……必將永遠不可或缺，科技越發(fā)達，娛樂越興盛，所以科技和娛樂的結(jié)合是迄今為止最娛樂、最商業(yè)、最具爆發(fā)力的結(jié)合，明星引爆互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也制造明星，回過頭來看，娛樂圈的主角明星才是互聯(lián)網(wǎng)的絕配。

(本文轉(zhuǎn)自思路網(wǎng)，作者倪衛(wèi)濤，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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