河北铝猎工艺品有限公司

    如果你不知道“流量是否精準(zhǔn)是決定轉(zhuǎn)化率高低的核心因素”的話，那么你在轉(zhuǎn)化率提升方面的運營決策很有可能是事半功倍的！那么，應(yīng)該如何去確保進(jìn)店流量足夠精準(zhǔn)，進(jìn)而從根本上提高微信商城的轉(zhuǎn)化率呢？

    1. 微信商城有明確的人群標(biāo)簽

    因為“小而美”的戰(zhàn)略，搜索引擎將會更加的重視人群標(biāo)簽的匹配。這里面，其實是一個互相促進(jìn)的關(guān)系：你的微信商城人群標(biāo)簽越明確，搜索引擎越會將更加精準(zhǔn)的流量輸送給你；反過來，搜索引擎給你的流量越精準(zhǔn)，你的微信商城人群標(biāo)簽就越明確！

    首先我們要明白我們的標(biāo)簽是怎么形成的！

    當(dāng)你看到一個陌生人的時候，除了一些基本特征（比如男女、老少、高矮等等），更深層次的標(biāo)簽，基本你是無法判斷的，比如學(xué)歷、收入水平、工作狀況、性格等等。同樣，一個新微信商城出現(xiàn)的時候，搜索引擎也只能通過產(chǎn)品的類目、標(biāo)題、屬性等作出一些基本判斷，更精細(xì)化的標(biāo)簽需要通過對微信商城和產(chǎn)品的深入了解。

    你了解一個陌生人可以通過查閱資料、聊天溝通等方式，搜索引擎了解一個新店鋪，并且給它貼上一些標(biāo)簽，是通過什么呢？答案是進(jìn)店客戶和購買客戶的標(biāo)簽！

    當(dāng)一個新店發(fā)布商品后，搜索引擎會通過產(chǎn)品的類目、屬性、標(biāo)題、價格等信息，對相關(guān)搜索人群進(jìn)行初步的匹配，也就是說會給微信商城打上一些基本的標(biāo)簽，比如：女裝、韓版修身、中低端等等。然后會在用戶搜索的時候，優(yōu)先展現(xiàn)給符合這些特征的用戶面前。

    接下來，搜索引擎開始記錄每一個進(jìn)店客戶、每一個成交客戶的相應(yīng)標(biāo)簽，這個標(biāo)簽就要更詳細(xì)一些，比如性別、年齡、星座、愛好、偏好等等。當(dāng)客戶積累到一定程度的時候（比如1000個），搜索引擎就開始對這些成交數(shù)據(jù)的特征進(jìn)行統(tǒng)計分析。比如他發(fā)現(xiàn)，有80%的消費者都是喜歡運動的，那么搜索引擎就會給這個店鋪貼上一個“運動愛好者”的標(biāo)簽。接下來在推薦展現(xiàn)的時候，具備“運動愛好者”這個標(biāo)簽的消費者就會優(yōu)先看到該商城。因為搜索引擎認(rèn)為，這個流量對這個店鋪而言是更精準(zhǔn)的。

    接下來更重要的是：我們應(yīng)該如何去優(yōu)化！

    2. 用盡可能相關(guān)的、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞去組合標(biāo)題

    就像我們前面提到的：如果你從賣家的思維去思考的話，寫標(biāo)題選詞的時候，你很容易選擇那些弱相關(guān)但是搜索量大的關(guān)鍵詞！可是，弱相關(guān)帶來的最直接的問題就是轉(zhuǎn)化率一定會下降！所以，我們必須學(xué)會的是換位思考，只不過這時候你換到一個機器的位置上：搜索引擎。

    為什么我們總是在倡導(dǎo)用長尾詞去組標(biāo)題，然后重點優(yōu)化長尾詞。最根本的原因其實不是因為競爭不激烈，更關(guān)鍵的在于長尾詞比短詞更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。比如，一個搜索“長袖 襯衣 女”的消費者，需求一定比搜索“襯衣 女”的消費者要更精確，轉(zhuǎn)化率也會更高。當(dāng)你在選詞的時候，不要死盯著搜索人氣不放，如果屬性不相關(guān)或者弱相關(guān)，多好的詞你也應(yīng)該放棄。這根直通車不一樣，直通車淘寶想讓你多花錢，所以點擊率會是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的重要因素！

    3. 首圖真實、清晰的展示產(chǎn)品

    在微信商城上購物，影響消費者點擊最關(guān)鍵的因素之一就是首圖，而從購物體驗上來講，消費者希望自己看到的和自己想要的是一樣的！舉個很簡單的例子：

    消費者想要一件韓版的毛衣，點開以后，卻發(fā)現(xiàn)里面是田園風(fēng)格的（原來賣家覺得韓版的衣服更能吸引消費者眼球，市場需求更旺盛，所以就用了一件韓版的毛衣做首圖），用戶體驗一定不好。

    4. 確保流量渠道緊密相關(guān)

    包括自然搜索在內(nèi)，不管任何一個流量渠道，越精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率就會越高。其實，未來的商業(yè)競爭，很大程度上會是轉(zhuǎn)化率的競爭，尤其是對于中小商家而言，流量的獲取付費的會變成大賣家的陣地，免費的會越來越公平，越來越分散

    在這種情況下，流量的精準(zhǔn)性就變成了非常重要的一個指標(biāo)，不僅僅對微信商城重要，對你自己也很重要。你最好確保你每一個渠道盡量的流量都盡可能的精準(zhǔn)，活動、站外推廣等等。那么，這樣你在投放廣告的時候，就應(yīng)該精準(zhǔn)的去分析自己目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)屬性，比如在母嬰論壇投放母嬰用品廣告，在汽車論壇投放汽車用品廣告等等。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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