全面放開二孩剛一傳出，就引來(lái)熱議無(wú)數(shù)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，全面放開二孩會(huì)對(duì)自己的發(fā)展產(chǎn)生哪些影響呢？所以，如果創(chuàng)業(yè)方向，僅僅只是向母嬰、醫(yī)療等方向靠攏。取得的效果就如同“馬屁拍在馬腿上”上一樣，此時(shí)的創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)則在于：用戶在精不在多，口碑相傳才是高端人群最容易接受的方式。
昨日放開“單獨(dú)（夫妻僅一方為獨(dú)生子女）生二胎”的消息在各大媒體網(wǎng)站間傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，俗話說(shuō)牽一發(fā)而動(dòng)全身，放開二胎，必然導(dǎo)致人口增長(zhǎng)，面對(duì)這一可預(yù)見(jiàn)的變化，我們的創(chuàng)業(yè)者都可以有哪些機(jī)會(huì)呢？
4大人群亟待互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的想象力
先來(lái)回顧一下單獨(dú)兩孩政策實(shí)施的時(shí)候，婦產(chǎn)科醫(yī)院的投資火爆了起來(lái)，像美中宜和、和美、安琪兒等婦產(chǎn)科品牌都在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行了融資、擴(kuò)張和上市。與此同時(shí)，針對(duì)婦兒需求的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品快速增加。婦兒也成為整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域最活躍的領(lǐng)域之一。
那么現(xiàn)在全面放開二胎之后，當(dāng)然意味著這個(gè)市場(chǎng)的需求更大了。而尤其是相比 2013年 單獨(dú)二胎放開的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療已經(jīng)有了更多玩法。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)變大了之后，顯然也有就有了更大的想象力。
1、備孕、孕期女性和新媽媽。這自然是最容易想到的人群，也是之前市場(chǎng)已經(jīng)有了充分挖掘的領(lǐng)域，比如醫(yī)療健康咨詢、科普等。當(dāng)然變化仍然值得注意的。以前一個(gè)孩子的時(shí)候，每個(gè) APP 用戶的更新速度是很快的。而當(dāng)一位女性要生兩個(gè)孩子的時(shí)候，等于她對(duì)同類 APP 產(chǎn)品的使用周期增長(zhǎng)。這種變化給了這類移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品更大的延展空間。
2、新生兒、兒童。我國(guó)的兒童醫(yī)療資源緊缺是個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，不僅是分布不均衡的問(wèn)題，更嚴(yán)重的是兒科醫(yī)生短缺的問(wèn)題。不過(guò)一直以來(lái)，在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，婦兒的產(chǎn)品開發(fā)一直是聯(lián)系在一起的，專門針對(duì)兒童醫(yī)療保健開發(fā)的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品并不多見(jiàn)。而從崔玉濤醫(yī)生創(chuàng)辦的兒童健康管理中心來(lái)看，這塊市場(chǎng)的需求不亞于女性市場(chǎng)。
3、不孕不育人群。當(dāng)然，不孕不育人群的數(shù)量，并不會(huì)因?yàn)檎呱显试S生一個(gè)、還是生兩個(gè)而發(fā)生變化。但要看到的是，在過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，不孕不育人群的市場(chǎng)潛力并沒(méi)有充分挖掘過(guò)，而是基本上丟給了線下的莆田系民營(yíng)醫(yī)院�？梢韵胂螅粚�(duì)本想要孩子的夫婦，在二胎全面放開的時(shí)候，他們對(duì)孩子的渴望將會(huì)更加強(qiáng)烈。
4、男性群體。男性市場(chǎng)歷來(lái)不受重視，無(wú)論是過(guò)往電商，還是后來(lái)的移動(dòng)醫(yī)療。但做個(gè)好爸爸的愿望，總是普遍共有的，而有需求的地方就是有生意的地方。面對(duì)一個(gè)空空如也的市場(chǎng)，還是有相當(dāng)大的想象力。
當(dāng)然，還應(yīng)該注意到其他一些領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，比如智能硬件、家政服務(wù)、健身健美。一個(gè)有著二孩兒需求的女性應(yīng)該會(huì)更關(guān)心自己的身體指標(biāo)和體型健美，一個(gè)擁有兩個(gè)孩子的家庭應(yīng)該會(huì)擁有更大的家務(wù)壓力
二胎政策落實(shí)，母嬰O2O巨大利好
首先，二胎政策放開，中國(guó)母嬰行業(yè)O2O市場(chǎng)規(guī)模將有大幅增長(zhǎng)。作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)每年新增人口1600萬(wàn)，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)。據(jù)了解，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。2013年中國(guó)孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來(lái)三年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)率16%。隨著二胎政策的落實(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)孕嬰童行業(yè)的市場(chǎng)前景將更為樂(lè)觀。此前，有報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)母嬰電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億，這是在二胎放開之前，那么現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)規(guī)�？隙〞�(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過(guò)7000萬(wàn)0-3歲嬰幼兒人口，嬰幼兒人口基數(shù)占比較大。再加上嬰幼兒人口將繼續(xù)增加，在此基礎(chǔ)上，接下來(lái)將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。
當(dāng)然，周邊產(chǎn)業(yè)將受益，尤其是嬰幼兒奶粉銷量將大增。母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度是比較多的，未來(lái)孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也必將催熱嬰幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、嬰幼兒服飾、玩具、洗護(hù)、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中嬰幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點(diǎn)領(lǐng)域。目前國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)買孕嬰童產(chǎn)品主要有三個(gè)渠道，分別是母嬰店(43%)、超市/大賣場(chǎng)(24%)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(15%)。如此一來(lái)，嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因?yàn)楹芏嘀笅肫放贫技娂娂铀龠M(jìn)軍線上領(lǐng)域。億歐網(wǎng)此前曾匯總過(guò)母嬰O2O企業(yè)，感興趣的朋友可以去看一看，像樂(lè)友孕嬰童、寶寶樹、貝貝網(wǎng)、蘇寧紅孩子在行業(yè)里做的都不錯(cuò)。現(xiàn)在85后、90后父母很多，企業(yè)要把握住這批年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
嬰兒長(zhǎng)大到兒童的時(shí)間距離比較遠(yuǎn)，母嬰行業(yè)產(chǎn)前、嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童四個(gè)方面的相關(guān)企業(yè)有很大的空間。第一，產(chǎn)前提供孕婦檢測(cè)、輔助生殖服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及生產(chǎn)孕婦用藥的企業(yè)有了好機(jī)會(huì)，比如說(shuō)康芝藥業(yè)、山大華特、戴維醫(yī)療等上市企業(yè)；第二，生產(chǎn)后，奶粉和嬰兒的日常用品的消費(fèi)將增加，像貝因美、江南高纖這類生產(chǎn)奶粉和生活用品的商家將最先受益，同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的普及，將令提供母嬰用品的平臺(tái)將迎來(lái)大量需求；第三，未來(lái)隨著兒童數(shù)量的增加，玩具市場(chǎng)的交易額有望持續(xù)保持較高速地增長(zhǎng)；最后，在學(xué)齡前兒童時(shí)期，致力于早教的提供商、文具用品生產(chǎn)商等有了發(fā)力機(jī)會(huì)。
結(jié)語(yǔ)：
全面開放二胎政策，的確對(duì)在醫(yī)療、母嬰、早教方面的創(chuàng)業(yè)環(huán)境存在利好因素，但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂，關(guān)于放開二胎，創(chuàng)業(yè)者也需要有以下意識(shí)：首先，資源環(huán)境壓力將長(zhǎng)期存在，國(guó)家人口多、底子薄，人均資源占有量比較少，環(huán)境的容量不足，發(fā)展不平衡，仍是基本國(guó)情。人口對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源、環(huán)境的壓力將長(zhǎng)期存在。
其次，生“二胎”者數(shù)量不會(huì)大幅增長(zhǎng)。2013年單獨(dú)二胎的消息發(fā)布時(shí)，“不敢生，生下來(lái)養(yǎng)不起��！奶粉，300塊錢一桶；嬰兒車1000塊一輛。請(qǐng)個(gè)育兒嫂照顧孩子，哪還有3000元以下的？”“我一個(gè)同事為了讓孩子上一個(gè)好學(xué)校，托人還花了10萬(wàn)贊助費(fèi)；還有朋友把孩子送到私立學(xué)校，一年費(fèi)用14萬(wàn)。”“孩子參加各類輔導(dǎo)班、興趣班，一節(jié)課兩三百塊很正常。”……在各種網(wǎng)站論壇，網(wǎng)友紛紛列舉著這些動(dòng)輒以萬(wàn)、十萬(wàn)計(jì)的教育成本，直呼“養(yǎng)孩子就是一個(gè)無(wú)底洞”。
所以，即使全面放開二胎，迫于資源壓力和養(yǎng)育成本，城市人群中選擇生育二胎的人群絕大多數(shù)屬于高薪階層，而他們需要提供的服務(wù)不僅只是簡(jiǎn)單的滿足生存需要，同時(shí)，由于“孩子是家庭的未來(lái)”“給小孩就要給最好的”等觀念影響，嬰幼兒用品各品類均呈現(xiàn)相近的高端化，產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品安全成為主要的高端化方向，近幾年興起的蜜芽、寶寶樹等母嬰平臺(tái)，其營(yíng)銷手法也是迎合這一心理。
所以，如果創(chuàng)業(yè)方向，僅僅只是向普通母嬰、醫(yī)療等方向靠攏，取得的效果就如同“馬屁拍在馬腿上”上一樣，此時(shí)的創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)則在于用戶在精不在多，值得口碑相傳的產(chǎn)品和服務(wù)才是高端人群最容易接受的。(文/品途網(wǎng)，賈莎)
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