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    五一期間，在北京、上海、杭州等地的家樂福超市的收銀臺前，不少消費者看到可以用支付寶錢包付款了。掃碼槍對準手機上的付款碼，嘀一聲，就能結賬走人。在幾乎對接完全國的主流便利店后，支付寶的觸角又延伸到大型商超。

    螞蟻金服公共服務事業(yè)部總經(jīng)理鄒亮透露，繼家樂福和華潤萬家之后，支付寶馬上將和歐尚、大潤發(fā)進行支付對接，下一步設想是和超市共建電子會員卡，探索賒賬消費等信用管理模式。

    站在支付寶錢包對面那個強大的競爭對手微信支付，也在努力向便利店等線下商業(yè)體滲透，并不斷通過各種支付優(yōu)惠活動固化用戶的使用習慣。如果將雙方的紅包大戰(zhàn)描述為線上吸引眼球的走秀，那么線下領域的對壘才是實打實的持久較量。

    五一期間，記者在位于上海徐匯區(qū)斜土路上的一家家樂福超市里看到，從超市大門和內(nèi)場的大幅海報，到各個收銀臺前，都被藍色的支付寶付款步驟圖覆蓋，支付寶從1日到3日這三天假期內(nèi)，給出了單筆購物滿50元立減5元再送5元紅包的優(yōu)惠。

    家樂福華東區(qū)負責人傅悅說，首批開通支付寶錢包付款的覆蓋了北京、上海、杭州三地的全部家樂福門店，隨著超市后臺收銀系統(tǒng)的對接改造和掃碼設備的購置，覆蓋范圍將擴大。此外，這次支付寶攻占的領地還包括另一家超市品牌華潤萬家，目前江蘇、浙江、江西的消費者可以使用支付寶在華潤萬家旗下的華潤蘇果、歡樂頌、Ole’等1000多家門店付款。

    而另一邊，微信支付也在打家樂福門店的主意。微信在北京的好鄰居便利店推出了用微信支付最高可享10元優(yōu)惠的活動。

    記者通過線下走訪了解到，目前上海的主流便利店幾乎都對接了支付寶付款平臺，其中一些便利店同時提供支付寶和微信這兩種移動付款方式，兩巨頭很難簽訂排他性合同。為爭搶用戶，各種優(yōu)惠比拼層出不窮，微信支付甚至曾有過滿10元減10元的優(yōu)惠。在紅包大戰(zhàn)的補貼過后，阿里巴巴和騰訊兩巨頭又在燒錢培養(yǎng)用戶在線下支付領域的黏性。

    支付寶與線下便利店的聯(lián)姻源于去年“雙十二”，支付寶拿出巨額補貼，在便利店、超市等線下商業(yè)中推出支付寶錢包半價促銷活動，被媒體戲稱此舉培養(yǎng)了廣場舞大媽使用支付寶的習慣。

    轉眼來到今年的三八節(jié)，手機淘寶憑借全球最豐富的條碼庫上線了“碼上淘”新購物模式，消費者去超市或坐在家里掃描商品包裝上的條形碼，就可跳轉到相應的網(wǎng)購頁面，這被視為對線下超市的一次沖擊。

    在橫掃全國的便利店后，支付寶開始進軍大型商超。在支付的后續(xù)設想中，支付寶將和商戶進行電子化的會員數(shù)據(jù)管理，這就給利用消費數(shù)據(jù)為商戶進行精準營銷描繪了想象空間。

    但據(jù)螞蟻金服方面透露，用戶數(shù)據(jù)是超市一方所有，也就是說消費者通過手機上的支付寶完成付款后，支付寶方面目前并不能知道這單具體買了什么商品。“支付寶也想拿到這些數(shù)據(jù)，還需要和超市方面進一步談。”一位內(nèi)部人士說。

    支付寶的線下布局面臨著微信的競爭�，F(xiàn)在打開支付寶錢包和微信的錢包頁面，會發(fā)現(xiàn)雙方的發(fā)力點存在很多交集，比如電影票、餐飲酒店、機票、火車票、城市服務（水電煤繳費、澳港通行證續(xù)簽、婚姻登記預約、醫(yī)院掛號等各類公共服務）等。

    對于線下商業(yè)來說，究竟對接支付寶還是微信并沒有太大差別，比如北京的全時超市研發(fā)了自己的支付系統(tǒng)，掃描用戶端的支付碼可完成付款，但它同時開通了支付寶和微信支付。雙方在線下商業(yè)的拓展能力上展開新一輪比拼。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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