企業(yè)公眾號(hào)、信息流廣告、搖一搖紅包……微信平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值不斷被開墾，引無(wú)數(shù)線下商家瘋狂追捧，這不僅僅是微信的動(dòng)員和線下商家熱情高漲的結(jié)果，在其背后，數(shù)量眾多的第三方服務(wù)商浮出水面：微信服務(wù)商或者推出標(biāo)準(zhǔn)化工具出售，或者針對(duì)大型廠商提供具象解決方案……
企業(yè)公眾號(hào)、信息流廣告、搖一搖紅包……微信平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值不斷被開墾，引無(wú)數(shù)線下商家瘋狂追捧，這不僅僅是微信的動(dòng)員和線下商家熱情高漲的結(jié)果，在其背后，數(shù)量眾多的第三方服務(wù)商浮出水面：微信服務(wù)商或者推出標(biāo)準(zhǔn)化工具出售，或者針對(duì)大型廠商提供具象解決方案……
春節(jié)“搖一搖紅包”無(wú)疑成為微信贏得紅包大戰(zhàn)勝利的主要武器。微信搖一搖的作用不再局限于偶遇好友，其連接線上線下的功能正成為營(yíng)銷新寵。而讓這一功能得以實(shí)現(xiàn)的就是微信第三方服務(wù)商。
目前，在微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的第三方服務(wù)商數(shù)量很大，其中有傳統(tǒng)服務(wù)商，也有基于微信發(fā)展而來(lái)的專職服務(wù)商，還有不斷入行的創(chuàng)業(yè)者。這些大大小小的第三方服務(wù)商所服務(wù)的領(lǐng)域也各不相同，有的提供技術(shù)支持，有的專注于營(yíng)銷，也有的關(guān)注點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)管理上。除此之外，手握大量線下商戶資源的服務(wù)商則通過(guò)搭建平臺(tái)工具的方式實(shí)現(xiàn)線下企業(yè)的O2O轉(zhuǎn)型。
微信第三方服務(wù)商之所以得到機(jī)會(huì)，最主要是趕上了微信開放接口的好時(shí)候。據(jù)了解，微信于前年3月開始為第三方開放接口，表態(tài)要與第三方開發(fā)者共建微信生態(tài)，微信方面也不斷地在調(diào)整和管理平臺(tái)上合作者之間的關(guān)系。
微信打開接口與第三方服務(wù)商關(guān)系的建立主要是為了滿足傳統(tǒng)企業(yè)和微信雙方的需求。從微信的角度來(lái)看，自身不可能投入太多的精力聯(lián)系傳統(tǒng)商戶實(shí)現(xiàn)對(duì)接，針對(duì)各個(gè)行業(yè)的情況進(jìn)行周全的方案設(shè)置。而對(duì)于線下傳統(tǒng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)不足，具備的經(jīng)驗(yàn)和能力都有限。正因?yàn)槿绱�，微信需要借助第三方服�?wù)商的力量加強(qiáng)商業(yè)化建設(shè)。
企業(yè)在微信開發(fā)產(chǎn)品的成本很高，而通過(guò)經(jīng)驗(yàn)，第三方服務(wù)商已經(jīng)把很多企業(yè)共性的需求標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化，所以能夠做到在更短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)提供更完善的解決方案。
微信雖然對(duì)第三方開放了接口，但其在功能運(yùn)用方面十分繁瑣，線下企業(yè)在技術(shù)層面尚不具備經(jīng)驗(yàn)，因此很多企業(yè)不會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間研究如何利用這個(gè)接口，并且也不了解該怎樣應(yīng)用。然而，這種合作也需要建立在利益均沾的基礎(chǔ)上。微信的商業(yè)化時(shí)間并不長(zhǎng)，因此第三方服務(wù)商的作用顯得十分重要。但是，依托在微信平臺(tái)上的第三方只能按照微信制定的規(guī)則進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)作，因此也被一些人當(dāng)做是微信的寄生者。
第三方服務(wù)商的活躍離不開微信的對(duì)外開放，但微信商業(yè)化的進(jìn)程也必須依靠他們的力量。第三方服務(wù)商是微信移動(dòng)商務(wù)的連接者，作用就是連接商家和用戶，這對(duì)微信商業(yè)化意義重大，微信也不會(huì)突然剪斷這樣的聯(lián)系自己做。
微信商業(yè)化勢(shì)不可擋，將要淘汰一大批不合格的O2O商家，同樣，對(duì)于平臺(tái)上龐大的第三方服務(wù)商隊(duì)伍也提出了疑慮：數(shù)量如此多的企業(yè)存在，行業(yè)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)整合和變動(dòng)。在2011年微博正火的時(shí)候，也涌現(xiàn)出了一大批微博服務(wù)商，但隨著微博勢(shì)頭趨穩(wěn)和行業(yè)整合，目前專注微博服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)不多。
現(xiàn)在微信服務(wù)商還處于探索階段，能夠提出優(yōu)質(zhì)解決方案并獲得微信認(rèn)可的企業(yè)能夠獲得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，但這也存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲⑿抛陨硪苍诓粩鄡?yōu)化其標(biāo)準(zhǔn)接口，這意味著微信服務(wù)商需要不斷革新產(chǎn)品，建立足夠高的生存門檻。
可行的方案是細(xì)分領(lǐng)域垂直化，比拼的是速度和眼界，比如微信官方近期就推出了面向11大行業(yè)的解決方案，這無(wú)疑又將微信服務(wù)商的生存空間進(jìn)一步壓縮。但這并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)，畢竟微信服務(wù)商的最大機(jī)遇在于服務(wù)商家，而不是跟微信搶食，即便有統(tǒng)一的接口，某些傳統(tǒng)企業(yè)仍然不具備運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的實(shí)力。但這種業(yè)務(wù)方向需要不斷投入巨大的人力成本，一對(duì)一幫客戶解決微信營(yíng)銷推廣方案。但目前來(lái)看，微信傳播多數(shù)保留在增加粉絲、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等低級(jí)階段，并沒(méi)有形成公眾號(hào)內(nèi)有效互動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)。
如需了解更多O2O解決方案，可撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248
關(guān)注微網(wǎng)動(dòng)態(tài)，可掃描二維碼或查找微信號(hào)micronetshop
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
微網(wǎng).中國(guó)
直播帶貨New
跨境電商獨(dú)立站New
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機(jī)版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機(jī)商城系統(tǒng)
