隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，ASO（即App Store Optimization蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化）已經(jīng)越來越受重視，其地位日漸與SEO走齊，不少APP開發(fā)者已經(jīng)將ASO效果作為考核指標(biāo)之一，設(shè)立ASO專職人員。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，ASO（即App Store Optimization蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化）已經(jīng)越來越受重視，其地位日漸與SEO走齊，不少APP開發(fā)者已經(jīng)將ASO效果作為考核指標(biāo)之一，設(shè)立ASO專職人員。
花一周時(shí)間做功課，好過花一年買教訓(xùn)
數(shù)據(jù)表明，75%的用戶通過搜索功能獲取 APP，而70%的流量又被搜索熱詞的前三瓜分，ASO的重要性可見一斑,進(jìn)行ASO之前，首先需要對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，知已知彼才能實(shí)現(xiàn)最佳優(yōu)化效果。這里的“彼”包含多類對(duì)象：蘋果商店、競(jìng)品APP、用戶群。
1、品牌詞：大量用戶是在接觸到品牌廣告后或接受親友推廣時(shí)，在App Store中進(jìn)行品牌詞搜索的，因此自有品牌詞是首先要優(yōu)化的，保證自身品牌詞在搜索結(jié)果中排名第一，也是品牌建設(shè)的一部分。
2、行業(yè)詞：首先對(duì)本行業(yè)分析，了解行業(yè)上下游熱門APP分布。如對(duì)旅游類APP而言，攻略、酒店、門票、景點(diǎn)、機(jī)票等都屬行業(yè)熱門詞。另外也可以自行查看APP Store中每個(gè)相關(guān)詞的搜索結(jié)果數(shù)，搜索結(jié)果的數(shù)量表明了群眾對(duì)搜索詞的判斷，也很有參考價(jià)值。
3、競(jìng)品詞：了解本行業(yè)的領(lǐng)軍APP，如旅游類的攜程、去哪兒、途牛等。因?yàn)橛脩粼谙螺dAPP時(shí)習(xí)慣搜索大品牌，新秀APP經(jīng)費(fèi)相對(duì)較少的情況下，借助大品牌熱詞流量引入用戶會(huì)更為劃算。另外也需要獲取主要競(jìng)品熱詞覆蓋、應(yīng)用權(quán)重、排名現(xiàn)狀等數(shù)據(jù)。把這些數(shù)據(jù)與自身的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比和分析，找出差距和突破口，方便策略的制定。
4、用戶分析：對(duì)于用戶的搜索熱詞，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少數(shù)據(jù)分析工具，如APP Duu的競(jìng)品數(shù)據(jù)分析，其他像應(yīng)用雷達(dá)、ASOU、APP Annie等也建議多使用幾家做參考。另外，用戶分析也可以包括目標(biāo)用戶的APP獲取渠道。利用這類渠道輸出自己的品牌烙印，也許不能第一時(shí)間獲取下載，但卻能夠在日后的搜索結(jié)果中最快博取好感。美團(tuán)就曾采用給外賣餐廳贈(zèng)送帶自身二唯碼貼紙餐盒的形式，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了自己的品牌推廣。
吸引大量用戶下載與躋身靠前位置，是蛋與雞的問題？
在蘋果商店對(duì)排名的權(quán)重中，下載、評(píng)論等用戶行為數(shù)據(jù)尤為重要，將直接影響到APP的排名，于是直接將推廣費(fèi)讓利用戶、產(chǎn)生獎(jiǎng)勵(lì)式推廣的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，配合品牌廣告和產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化將會(huì)事半功倍。
1．任務(wù)推薦：即使用獎(jiǎng)金鼓勵(lì)真實(shí)用戶搜索下載并試用，進(jìn)而提升APP在APP Store內(nèi)的權(quán)重，帶來榜單或關(guān)鍵詞排名的上升，在短時(shí)間內(nèi)為APP帶來海量自然用戶。目前這類平臺(tái)擁有相對(duì)固定的APP分發(fā)時(shí)間，加上即時(shí)到賬的獎(jiǎng)金刺激，已經(jīng)積累了大批高質(zhì)量iPhone用戶。由于避免了品牌廣告低轉(zhuǎn)化率的問題，實(shí)現(xiàn)推廣成本的最小化，單個(gè)APP的下載成本僅需2-3元，因此廣受歡迎，已經(jīng)成為大小APP的推廣必選。
2．社會(huì)化營(yíng)銷：社會(huì)化營(yíng)銷也是對(duì)ASO打好鋪墊的重要一步。在微信、微博做好營(yíng)銷推廣，不外乎有獎(jiǎng)活動(dòng)、草根賬號(hào)合作推廣、微博粉絲通與騰訊廣點(diǎn)通廣告等形式。另外，我們還可以通過PR軟文引導(dǎo)用戶對(duì)APP產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生APP STORE內(nèi)的對(duì)應(yīng)搜索與下載。
3．移動(dòng)網(wǎng)盟廣告：等產(chǎn)品相對(duì)成熟，可以尋找行業(yè)優(yōu)質(zhì)移動(dòng)網(wǎng)盟資源進(jìn)行合作，需要根據(jù)用戶獲取成本、單次使用時(shí)長(zhǎng)、次日留存率等參數(shù)不斷測(cè)試優(yōu)化各個(gè)渠道數(shù)據(jù)，選擇最適合的移動(dòng)網(wǎng)盟渠道進(jìn)行廣告投放，并不斷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告投放效果，提升App推廣的轉(zhuǎn)化率。
在席慕容最膾炙人口的詩(shī)篇《一棵開花的樹》中有經(jīng)典告白句“如何讓你遇見我在我最美麗的時(shí)刻”。如何遇見——做好ASO，只是第一道坎，而接下來的“在我最美麗的時(shí)刻”同樣是決出勝負(fù)的關(guān)鍵。已經(jīng)成功占領(lǐng)高位的APP們，要想讓自己在短時(shí)間內(nèi)獲得用戶的傾心，還要靠有品位的ICON、彰顯出色用戶體驗(yàn)的UI、簡(jiǎn)短卻有力的應(yīng)用介紹戳中用戶的需求點(diǎn)，將自己成功推銷出去。
前幾年持續(xù)高增長(zhǎng)的人口紅利、人傻錢多的時(shí)代已近尾聲。向用戶尋求認(rèn)可這條血路，還需日日拼殺才行。
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