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移動電商：天塹變通途，時勢造成長
文章出處：微網(wǎng)  更新時間：2014-11-08  點擊率：
隨著中國智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機已經(jīng)成為人們生活中非常重要的一部分，手機已經(jīng)不是過去傳統(tǒng)意義上的通訊產(chǎn)品，而是更多承載了人們的娛樂、消費、商務、辦公等活動。在此背景下，中國移動電商行業(yè)快速成長起來，用戶的移動電商習慣也在逐步養(yǎng)成。
隨著中國智能手機的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機已經(jīng)成為人們生活中非常重要的一部分，手機已經(jīng)不是過去傳統(tǒng)意義上的通訊產(chǎn)品，而是更多承載了人們的娛樂、消費、商務、辦公等活動。在此背景下，中國移動電商行業(yè)快速成長起來，用戶的移動電商習慣也在逐步養(yǎng)成。
 
一、移動電商消費漸成氣候

移動電商的興起，勢必會對PC端(臺式機+筆記本)的購物造成影響。已經(jīng)有接近一半的用戶，其購買行為已經(jīng)從PC端向移動端轉移。隨著4G時代的到來以及移動電商用戶體驗的不斷改善，移動端購物對PC端購物，乃至傳統(tǒng)的購物行為都會造成很大的影響，這種影響不僅表現(xiàn)在對PC端、傳統(tǒng)購物市場的搶奪，還有可能會對兩個市場的發(fā)展起到拉動作用，帶來新的客戶和市場空間。所以，在此趨勢下，電商企業(yè)以及傳統(tǒng)企業(yè)都需要抓住此時機，布局移動端業(yè)務，不斷優(yōu)化移動端購物體驗，才能在未來的發(fā)展中占得一席之地。

二、移動電商入口多樣化

現(xiàn)階段，移動電商對PC端購物產(chǎn)生了一定的影響，而移動電商的入口也在悄然發(fā)生著變化。除了傳統(tǒng)的站內(nèi)搜索、通用搜素(如百度等)等方式外，二維碼、移動社交產(chǎn)品也成為了用戶選擇移動電商入口的方式。

目前移動電商入口主要分為三大類。第一類，與PC端的網(wǎng)絡購物類似，一方面，搜索(包括站內(nèi)搜索和通用搜索)依然是用戶移動電商時查找商品的主要方式。另一方面，首頁推薦及分類瀏覽、折扣類及返利類網(wǎng)站查找也是用戶較常使用的方式；第二類，二維碼作為連通移動電商線上線下的重要應用，二維碼的安全性依然是用戶使用時考慮的核心因素，如果未來針對于二維碼的監(jiān)管力度加大，降低其使用的安全隱患，二維碼在移動電商的發(fā)展中還將起到更重要的作用；第三類，移動社交。在移動社交產(chǎn)品中，“分享購物類”產(chǎn)品成為用戶選擇比例最高的項目，而在此階段，微信、微博作為移動電商入口的作用還不太明顯。

雖然目前移動社交在移動電商入口方面還沒有表現(xiàn)出太大的優(yōu)勢，但是，在以微信為首的移動社交產(chǎn)品已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口的前提下，移動社交在移動電商的轉化率方面還有很大的提升空間。以微信“企業(yè)公眾服務號”為例，在微信對認證的企業(yè)開放了微信支付后，“企業(yè)公眾服務號”將成為傳統(tǒng)企業(yè)進行微信營銷的一種很好的形式，接通微信支付后，可以更好地將營銷轉變成實實在在的銷售額。雖然目前用戶的使用程度還較低，但是未來此部分業(yè)務還有很大的發(fā)展空間。

三、移動金融風生水起

在移動電商領域，除了移動電商外，移動金融也在快速成長。在支付寶推出余額寶后，余額寶的用戶規(guī)模及基金規(guī)模，都實現(xiàn)了快速的突破。余額寶推出后，支付寶的頁面流量有了一個顯著的提升。未來在國家政策利好的情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融以及移動金融還將繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

總之，移動電商正在快速成長，但同時我們也需要清醒的認識到，與PC端購物、以及傳統(tǒng)市場相比，移動電商的發(fā)展依然處在起步階段，還遠沒有到達爆發(fā)的階段。所以，這就要求移動電商的從業(yè)者，依然需要戒驕戒躁，抓住行業(yè)發(fā)展大勢，探索出真正適合自己的發(fā)展模式，從而進一步推動行業(yè)的發(fā)展。
 
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