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    在百億美元的高估值之下，發(fā)明閱后即焚模式的移動(dòng)社交工具Snapchat，有些高處不勝寒了，其被迫尋找營(yíng)收模式。日前，Snapchat官方宣布，即將在本周末（美國(guó)時(shí)間）在Snapchat中推出移動(dòng)廣告，不過(guò)不會(huì)采取基于用戶信息采集的定向廣告模式。

    在移動(dòng)社交市場(chǎng)，Snapchat依靠創(chuàng)新的閱后即焚成為一匹黑馬，吸引了廣大的青年少年用戶，其風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了Facebook和Twitter。而在移動(dòng)廣告上，Snapchat也將自成一格。

    與Facebook或Twitter不同，Snapchat表示，該服務(wù)中的廣告不會(huì)瞄準(zhǔn)特定用戶。Snapchat稱，最好的廣告莫過(guò)于所營(yíng)銷的商品正是用戶感興趣的，許多公司千方百計(jì)采集用戶信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。不過(guò)，Snapchat的廣告將更加簡(jiǎn)單。

    據(jù)稱，如果一個(gè)廣告顯示了24小時(shí)或者用戶點(diǎn)擊瀏覽，則這一廣告也將和用戶分享的照片、視頻一樣，做到“閱后即焚”。Snapchat不會(huì)在用戶分享的照片、聊天信息等內(nèi)容中植入廣告，“這種廣告將是嫉妒粗魯?shù)�，我們希望看看，能否給用戶一共一種有趣、而又有信息價(jià)值的廣告體驗(yàn)。”Snapchat表示，今天的廣告過(guò)于擾民，過(guò)于針對(duì)特定用戶，Snapchat希望回歸到網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)模式上。

    外界等待Snapchat啟動(dòng)商業(yè)化戰(zhàn)略已有一段時(shí)間。在上周于舊金山舉行的“名利場(chǎng)峰會(huì)”上，Snapchat CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)表示，該公司考慮通過(guò)廣告來(lái)獲得收入，但并未透露具體時(shí)間表。在周五的博客公告中，Snapchat解釋了，為何該服務(wù)已經(jīng)做好與廣告主合作的準(zhǔn)備：“答案或許并不出人意料：我們需要賺錢。”

    在這份聲明中，Snapchat也希望獲得用戶對(duì)于廣告的理解。Snapchat表示，廣告收入可以用于進(jìn)一步的產(chǎn)品開發(fā)，提供更多讓用戶驚艷的功能。

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