河北铝猎工艺品有限公司

    要說這兩年在網(wǎng)絡營銷界最火熱的話題非微信營銷莫屬了，其以類微博的高傳播速度、圈子社交基因成為營銷人關(guān)注的重心。而這兩年各大企業(yè)也開始了微信方面的營銷。但是據(jù)筆者分析，目前企業(yè)微信營銷仍然存在幾個重大誤區(qū)。

    1、不注重用戶體驗，惡意推送內(nèi)容

    在網(wǎng)絡營銷實施中我們經(jīng)常都會提到用戶體驗這個詞，其實不單單是在網(wǎng)站方面的體驗，微信營銷也是一樣，用戶體驗是否優(yōu)化到位，是否對我們的內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，也是一個重點關(guān)注問題。用戶體驗度不好，微信營銷就失敗了一半!

    本身大部分企業(yè)的微信公眾賬號粉絲量都比較少，這與企業(yè)盈利屬性相關(guān)，這是一個很大的瓶頸，用戶不管你推送的是什么內(nèi)容，在第一反應會認為推送的是廣告信息。這是大眾對于企業(yè)宣傳一個心理定性。能訂閱企業(yè)號的微信用戶，基本上都是對其產(chǎn)品有興趣或者是圈內(nèi)人。所以我們在推送信息的時候，要注意分析用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，推送就推送有價值的內(nèi)容，多多利用微信管理平臺的數(shù)據(jù)分析功能，摸準用戶心理。

    有些企業(yè)賬號不是發(fā)廣告就是發(fā)星座，不然就是發(fā)笑話，直接把微博宣傳的一套方法照搬在微信上。殊不知這樣更容易引起用戶的反感。用戶的時間是寶貴的，推送的內(nèi)容一定要有價值，這些內(nèi)容可以是從網(wǎng)絡上進行匯總出來的，但是一定要對用戶有價值，這樣才不會出現(xiàn)快速掉粉的現(xiàn)象。最后提醒大家，哪怕一天不推送內(nèi)容，也不要惡意的推廣垃圾內(nèi)容，哪怕是一次可能就會讓之前的粉絲離你而去。

    2、推送內(nèi)容無價值

    一個微信賬號推送的內(nèi)容如何不能實用、有趣、互動、分享、有價值，那么用戶肯定不會關(guān)注的。大家可以看到大標題上寫的是要能夠為用戶創(chuàng)造哪怕一點價值，這個價值不是說說而已，而是要真的有價值，當然價值不代表就直接是真金白銀，或者是能夠幫到一些小忙，或者是對用戶有一些啟發(fā)，或者是能夠是用戶需要的內(nèi)容，這些都是能夠給用戶創(chuàng)造價值的內(nèi)容。長期的推送有價值的內(nèi)容，讓用戶想去看，會去看，就拿羅輯思維這個例子來說吧，每天推送的只有60秒，但是這60秒包含是一些觀點能夠給用戶帶來一些啟發(fā)和共鳴，這就是價值。

    3、替用戶做主，營銷過于主觀

    一旦微信營銷的受眾確定好之后，我們的內(nèi)容方向也要確定，如果你的微信賬號受眾是婚紗行業(yè)的，其主要關(guān)注人群都是適婚青年，你天天推送是無關(guān)他們的內(nèi)容，這樣的效果就可想而知。一定要站在用戶的角度去思考，這一個類型，這一個群體的用戶喜歡看什么樣的內(nèi)容，我們就推送什么樣的內(nèi)容，而不是替用戶做主，自己感覺這個笑話還不錯，就推送個用戶，結(jié)果就是可能會丟失一些用戶。

　4、沉迷于各類微信營銷培訓

    本身培訓這個行業(yè)就是一個比較混亂的行業(yè)，不單單指微信營銷培訓，而是所有的培訓都是如此。雖然這個觀點有些片面，但是微信營銷培訓行業(yè)良莠不齊，很多企業(yè)主在經(jīng)過所謂培訓后，仍然是一頭霧水，到頭還是做不好營銷。當初微信營銷出來的時候，很多培訓公司立馬推出了相應的課程，一天課程一兩萬，當時參加的人還不少，其實參加過就會發(fā)現(xiàn)，那些公司的培訓師自己都沒有成功的案例，只是把微信的所有的細節(jié)和功能都研究了一下總結(jié)了一下而已。

    到了現(xiàn)在，微信營銷已經(jīng)越來越難做了，微信營銷培訓課程忽悠的占多數(shù)，最好的學習就是實戰(zhàn)，將實際操作經(jīng)驗分析總結(jié)，結(jié)合網(wǎng)絡其他平臺營銷，創(chuàng)造出適合自己的微信營銷方法，才是企業(yè)微信營銷長遠之路!

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