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    日前，百度世界大會發(fā)布了直達號，這一舉動對于微信來說，似乎有些“來勢洶洶”。很多關(guān)注BAT的人又開始各種猜測，各大媒體用直達號直接對標微信公眾號。據(jù)悉，只要在百度搜索APP搜索框里輸入“@海底撈”，就直接進入了海底撈的直達號，其功能類似微信公眾號，可以線上訂餐叫外賣。

    直達號名字上不好說精彩，但足見其“互聯(lián)網(wǎng)思維”，名字未必高大上，但要接地氣，就是那些目標的商戶看上去是不是就懂了，直達號顧名思義就是用戶可以直達自己的商戶頁面，此次百度推出的直達號也不是PC端產(chǎn)品，是基于移動端，當用戶在百度搜索、百度地圖、百度視頻、百度貼吧等多種百度旗下APP上搜索“@+商戶名”時，即可直達商戶H5微網(wǎng)站，完全不需要像PC端搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)結(jié)果頁面，之后再點擊進入了。這樣的使用方式似乎更加的便利了，據(jù)說內(nèi)測階段，“直達號”每日可為海底撈帶來約1500個新增訂單。

    直達號一出，眾多人立馬就想到微信公眾號，這應(yīng)該也是百度預(yù)想的效果，不PK哪有關(guān)注度呢！和微信公眾號不同的是，微信公眾號一直強調(diào)社交，非營銷工具，而直達號則重點說的是營銷屬性，就是讓用戶找到你的商鋪，進行預(yù)約、下訂單、支付購買、完成交易。那么，百度直達號有哪些O2O營銷價值？

    首先是流量價值：在PC端，很多企業(yè)最大的流量來源就是百度搜索，雖然移動端未必是百度的天下，不過近幾年百度在移動端的布局略顯成效，其百度搜索、百度地圖等APP使用量確實不錯，當有一大波用戶習(xí)慣使用搜索、地圖時，流量的直達就更重要了，因為現(xiàn)在很多企業(yè)都苦于沒有流量，流量獲取成本太高。直達的方式縮短了用戶的點擊損耗，有人說還得加個“@”，這個習(xí)慣其實在微博興起時就已經(jīng)形成，大家會秒懂的，這樣的流量更直接、更精準、更快速，縮短用戶與商戶的距離，實際是在增加成交機會，同時也避免了各種廣告的干擾；

    其次是品牌價值：一個品牌的宣傳是多渠道多陣地的，雖說我們不是要做遍地開花，那樣或許沒有側(cè)重，但是對于一些本地商戶，大眾生活類連鎖品牌來講就十分重要，那些點評、團購幫助商戶做了口碑、打折促銷的事情，少有可以直達企業(yè)微網(wǎng)站的，微網(wǎng)站就如同PC端官網(wǎng)，是企業(yè)重要宣傳展示的平臺，移動互聯(lián)時代，這個站的建立與推廣就很重要，有人說企業(yè)在微信公眾號建立的微官網(wǎng)以及WAP站不也是這個道理嗎？兩者都是，直達號除了展示加了一個流量來源，只要你的企業(yè)有一定知名度，用戶習(xí)慣搜索，那即可通過APP直達，這是為企業(yè)在移動端增加一個品牌宣傳出口；

    另外是變現(xiàn)價值：從搜索、地圖、到直達號頁面、在到百度錢包等等，這是一個消費者的完整消費路徑，基本“@+商戶名”的用戶是對該商戶有需求的，就如同你要去一家餐廳，在地圖上搜索，點擊后就可以看到他們的頁面，同時也可以預(yù)定等等，這方面是百度預(yù)謀整個生態(tài)圈的重要思路。

    談直達號營銷價值，不得不談微信公眾號，甚至其他營銷方式，營銷其實是整合營銷，而非單一模式，目前用戶分散在各個平臺，都有自己的興趣族群，這也就形成了向族群做整合的方式，微信公眾號就是把那些分散在各個媒介渠道的用戶聚集起來，并進行標簽化管理，SCRM的價值就凸顯出來，這也是目前微信公眾號重要位置原因所在。

    各種商業(yè)模式上的競爭、模仿或者是迭代更新，都會給企業(yè)更多的機會，商業(yè)環(huán)境也會更加便捷，直達號也好公眾號也罷，終歸企業(yè)要樹立自己的品牌，我們所說的各類平臺或者推廣位置，均是企業(yè)品牌傳播的工具與通路而已，理清思路、看準時機、大干快上，互聯(lián)網(wǎng)思維不白學(xué)，在企業(yè)微營銷上也一樣可以借鑒，選擇任何平臺做企業(yè)陣地。

    把賬號做到極致、快速迭代、巧妙利用流量、獲取粉絲……這些便是極致思維、迭代思維、流量思維、粉絲思維，這些思維說說雖易，但需要落到實處，就是要見功夫。

    百度直達號的推出的確給企業(yè)帶來了一個新的移動渠道，但是已經(jīng)在微信營銷的企業(yè)也一樣有機會。現(xiàn)在微信商業(yè)化的步伐不斷加快，誰也不好說微信最后會成為一個怎么樣的APP。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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