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觀看了由演員趙薇導(dǎo)演的處女座電影《致青春》，電影描繪了一則90年代人的青春故事，青春的年少輕狂，愛(ài)情的懵懂渴望，讓所有觀眾為之動(dòng)容，僅上映11天，便輕松突破5.2億票房，趙薇也一躍成華語(yǔ)片第一女導(dǎo)演。到底是什么造就了趙薇的“第一”?這絕不是偶然，而是品牌營(yíng)銷的必然結(jié)果。微網(wǎng)針對(duì)這一電影分析出了一些品牌營(yíng)銷啟示。

　　啟示一：確定正確的品牌定位

　　品牌定位是指品牌預(yù)期在消費(fèi)者心中的位置，城市、區(qū)域品牌需要定位，所有的組織品牌也需要做好定位。如果找不到一個(gè)非常好的品牌定位，品牌的發(fā)展就會(huì)受到影響，尋找顧客的需求，找到市場(chǎng)的空隙，對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費(fèi)者群，做最有特長(zhǎng)的產(chǎn)品，用智慧贏得社會(huì)的尊重和消費(fèi)者的青睞，品牌才可以更好的進(jìn)入市場(chǎng)。

　　打懷舊牌的愛(ài)情電影，總是能成功引發(fā)影迷的追捧，這從網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”打到了極致，對(duì)各個(gè)年齡層次的觀影人群都產(chǎn)生了特定的吸引力。曾有人對(duì)《致青春》做過(guò)這樣一個(gè)關(guān)于觀影原因的調(diào)查，在諸多80后、70后，甚至60后中發(fā)放的20張調(diào)查問(wèn)卷中，幾乎5成的觀眾都給出了一致的答案：“為了追憶青春而走進(jìn)影院�！睂�(duì)，就是青春，每個(gè)人對(duì)青春的定義都不一樣，有的人的青春是奮斗，有的人的青春是懵懂，有的人的青春是叛逆，但所有人的青春都離不開(kāi)殘酷的現(xiàn)實(shí)。

　　《致青春》選取了一個(gè)人們永恒追求追憶的詞匯，作為電影的品牌定位，無(wú)疑是正確的。

　　啟示二：整合，整合，再整合，構(gòu)建品牌效應(yīng)

　　當(dāng)科技發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的功能逐步縮小時(shí)，產(chǎn)品本身的差異已經(jīng)不明顯，這時(shí)候產(chǎn)品個(gè)顧客帶來(lái)的更多的是使用產(chǎn)品的感受。在這個(gè)時(shí)候需要產(chǎn)品給顧客帶來(lái)更多的精神層面的訴求。而具有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的產(chǎn)品往往能夠節(jié)約顧客的決策時(shí)間，并且能夠在產(chǎn)品質(zhì)量上有保障。

　　那么對(duì)于電影而言，受人追捧的小說(shuō)劇本，知名導(dǎo)演編劇，當(dāng)紅演員加盟，歌后獻(xiàn)唱，無(wú)疑是對(duì)電影品質(zhì)的一大保障，給消費(fèi)者帶來(lái)的是一種安全感與滿足感。當(dāng)這樣的品牌構(gòu)建后，那么它向消費(fèi)者宣告的是“這個(gè)產(chǎn)品是具有品質(zhì)保證的”，從而讓消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中減少?zèng)Q策失誤，減少?zèng)Q策時(shí)間，獲得理想收獲。

　　《致青春》的高票房源于影片明星導(dǎo)演與當(dāng)紅演員的整合、賣座電影與歌后獻(xiàn)唱的整合、編劇制片的強(qiáng)強(qiáng)整合所帶來(lái)的必然結(jié)果。從趙薇、關(guān)錦鵬、李檣鐵三角籌拍開(kāi)始，“趙薇導(dǎo)演處女作”就引人注目和期待。此后趙薇選角，女主角用新人又撲朔迷離。電影上映前的宣傳沖擊階段，“小燕子”縱橫娛樂(lè)圈的好人緣再度徹底爆發(fā)，前有華語(yǔ)樂(lè)壇天后級(jí)人物王菲獻(xiàn)唱主題曲。該片的營(yíng)銷推廣，充分利用了明星效應(yīng)，步步為營(yíng)，滲透進(jìn)觀眾的心里。在影院和觀眾中有極高的認(rèn)知度。不得不說(shuō)，趙薇這樣的人脈資源，是其他新導(dǎo)演無(wú)法比擬的，甚至是很難復(fù)制的。

　　啟示三：狂轟亂炸式的廣告策略

　　一個(gè)成功的電影，必然離不開(kāi)廣告的宣傳，《致青春》也不例外。首先是電影初期的預(yù)熱，一向低調(diào)的趙薇，在電影的預(yù)熱階段一直以更新微博的方式博眼球，加關(guān)注。隨后王菲亮嗓后，當(dāng)天微博轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)13000多次，評(píng)論近6000條，《致青春》迅速預(yù)熱。隨著電影播出，各大電視臺(tái)節(jié)目的訪談更是絡(luò)繹不絕，占據(jù)各大報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)的頭版頭條。這樣狂轟亂炸式的廣告策略也成了電影成功的助力。

文章作者：汕頭市微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)有限公司

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