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5月23日消息，京東618全球品牌峰會日前在北京舉行。京東宣布，將重點深挖微信市場，拓展低線用戶，利用微信一級入口及微信市場的用戶及資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有的場景和模式。

據(jù)了解，京東基于不斷挖掘微信社交渠道的價值，推出“京東拼購”這一新型社交電商平臺。同時，京東重視為品牌提供全面的賦能方案，推出了一站式社交營銷服務(wù)平臺“社交魔方”和基于商品種草導(dǎo)購分享的UGC社交分享內(nèi)容導(dǎo)購生態(tài)“購物圈”，并完成了這三者相互賦能的完整社交電商生態(tài)的搭建，幫助品牌商家實現(xiàn)曝光、拉新、下沉及社交流量獲取的轉(zhuǎn)化。

“新型社交電商”助力渠道下沉與拉新

京東拼購承擔(dān)了京東探索微信市場的重任，對京東用戶向低線城市下沉和拉新起到了重要作用。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示：“京東在過去一段時間內(nèi)一直在開展新的基于社交玩法的業(yè)務(wù)，就是拼購。通過拼購獲取新用戶是過去一年京東拉新的非常主要的方式之一。今年618開啟的第一天就是 ‘全民拼購日’，除了微信，我們也會在京東PC端及各種各樣的主戰(zhàn)場全面開展活動。”

此外，京東拼購進(jìn)一步依托“社交魔方”的玩法，對渠道下沉和拉新起到了關(guān)鍵的作用。2018年3月，京東拼購開始打造每月一次的“拼購節(jié)”；2018年“京東11.11全球好物節(jié)”期間，京東拼購首次推出“全民拼購日”；去年4月，京東拼購啟動了“萬家工廠直供”戰(zhàn)略，又依托前端的流量運營，在確保價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提高用戶體驗。

與此同時，京東拼購還啟動了產(chǎn)業(yè)帶布局，希望通過自身及各條產(chǎn)業(yè)帶自有的優(yōu)勢，與工廠開展中長期深度合作，帶動地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。截至目前，京東拼購已完成與30余個產(chǎn)業(yè)帶和集散地的合作，涵蓋10余個省市的服飾、家電、清潔、玩具等多個品類，預(yù)計今年全年將完成與50個產(chǎn)業(yè)帶和集散地的深度合作。

“一機(jī)兩翼”打造新爆發(fā)點

在即將到來的京東618全球年中購物節(jié)中，京東拼購?fù)瞥隽艘幌盗谢顒�，包�?元拼購、砍價、超級福利日等玩法。

目前，京東拼購已經(jīng)構(gòu)建完成由拼購+社交魔方+購物圈組成的“一機(jī)兩翼”社交營銷體系，擁有包括微信、手Q兩大億級社交平臺在內(nèi)的七大流量入口。其中，微信入口起到了關(guān)鍵作用。

韓瑞指出：“今年5月，京東已經(jīng)和騰訊續(xù)簽了戰(zhàn)略合作，618期間京東的PLUS會員將會跟騰訊VIP會員展開深入的合作，實現(xiàn)初步打通。更重要的是，京東將擁有騰訊提供的獨家一級入口以及微信二級入口，并利用這些入口及微信市場的資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場并拓展三到六線城市用戶。與此同時，京東也將深度利用社交裂變這樣一種新型的營銷方式，在微信里進(jìn)行拓展。”

未來，京東拼購將利用微信入口優(yōu)勢，在京東零售的開放戰(zhàn)略下，深挖社交裂變玩法，搶占新一輪社交電商風(fēng)口。

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