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5月20日，今日頭條社交產(chǎn)品第二彈——「飛聊」橫空出世。相比于多閃APP在發(fā)布會閃亮登場，「飛聊」的現(xiàn)身就低調(diào)許多。

新芽Newseed發(fā)現(xiàn)，「飛聊」先是在即刻、微信、今日頭條等平臺冷啟動，而后逐漸在微信平臺傳播開。然而不出意料，僅僅露臉不過半小時，微信平臺就使出了“封殺”大招，飛聊添加好友的二維碼被“停止訪問”。

目前，蘋果手機用戶可以在APP Store上搜索“飛聊興趣”下載，安卓用戶可在飛聊官網(wǎng)直接下載。截止發(fā)稿，飛聊排在了App Store免費總榜第八，社交榜第二。

早在2018年底，新京報就曾爆出，字節(jié)跳動內(nèi)部有一個專門研究社交應(yīng)用的團(tuán)隊，正在打造一款名為“飛聊”的應(yīng)用。

半年之后，飛聊終于亮出了真面目。

多閃落幕，飛聊接棒

去年12月，歡聚時代CEO李學(xué)凌曾在微信朋友圈表示：“我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因為我看到了太多成功的因素在里面，我覺得機會真的可能來了。”

但目前來看，飛聊的表現(xiàn)比較“普通”。

“飛聊是我們在社交領(lǐng)域的一次探索和嘗試。它是一款開放社交產(chǎn)品，是即時通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。我們希望飛聊能夠連接起擁有共同愛好的朋友，讓大家的生活變得更加豐富和有趣。”字節(jié)跳動官方回復(fù)道。

基于此，其整體分區(qū)為「消息」、「動態(tài)」、「我的」。消息包括了好友申請、好友聊天消息、群組消息、群組推薦；動態(tài)則類似于朋友圈功能，可在其中了解關(guān)注好友所發(fā)內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，比起社交，飛聊更像是一款UGC主題社區(qū)產(chǎn)品，一個集合了百度貼吧、豆瓣小組和微信的大雜燴。

飛聊最核心的模塊之一 “小組”，與即刻當(dāng)中的“圈子”，豆瓣當(dāng)中的“小組”大同小異，都是基于某些特定的話題而形成的線上同好聚集地，讓用戶以較低的門檻產(chǎn)生互動。

在社交產(chǎn)品核心要點“關(guān)系鏈”方面，與微信最大的不同是，飛聊的人際關(guān)系是開放的。比如，一個人不需要加你好友就可以直接和你聊天、不需要同意就可以直接加群，大幅降低了用戶之間的社交門檻。

深度體驗后，會發(fā)現(xiàn)飛聊在IM功能上做了充分的準(zhǔn)備，包括對話欄的語音輸入更為簡便直接，可同時發(fā)送語音+文字。而且飛聊已經(jīng)具備收發(fā)紅包功能，目前由支付寶提供唯一支持，再者是聊天記錄可實現(xiàn)云存儲，支持不同設(shè)備間同步聊天記錄。

但飛聊的問題和多閃、微頭條一樣，缺乏用戶社交關(guān)系鏈，可以產(chǎn)生大量基于內(nèi)容的互動，但沒辦法建立用戶與用戶之間的連接，最終或許會變成興趣社區(qū)產(chǎn)品。

飛聊的上線，從側(cè)面也宣告了多閃的“失敗”。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止目前，多閃在應(yīng)用總榜中排名146位，而頭條系的大部分產(chǎn)品都在前100名以內(nèi)。雖然多閃還沒下架，但已近一個月沒更新內(nèi)容了。

張一鳴“死磕”社交

GGV管理合伙人童士豪曾問過張一鳴：你們原來做頭條的，怎么轉(zhuǎn)去做社交呢？

張一鳴的回答說，是業(yè)務(wù)推動改變的。

對于字節(jié)跳動而言，在建立BAT般的強生態(tài)之前，建立健全的用戶關(guān)系鏈在當(dāng)下顯得更為重要。飛聊的出現(xiàn)是字節(jié)跳動的又一次嘗試，自然被看作是對微信的叫板。

事實上，頭條早已動了騰訊的奶酪。

今日頭條的快速崛起，讓騰訊的地位也遭到了不小的挑戰(zhàn)。雖然推出了天天快報、投資趣頭條與今日頭條進(jìn)行對抗，但在實際表現(xiàn)方面卻不盡如人意。

尤其頭條系產(chǎn)品抖音的爆火，不到2年時間，月活突破5億，增長速度已經(jīng)超過微信，被騰訊視為最大的競爭對手。騰訊緊急復(fù)活微視、推出yoo等10多款短視頻產(chǎn)品都沒能成功狙擊抖音。

自此，騰訊與頭條的戰(zhàn)況愈演愈烈。更細(xì)節(jié)的表現(xiàn)是，今日頭條所有產(chǎn)品中除了頭條鏈接，其余均無法在微信實現(xiàn)裂變，即使將短視頻1對1轉(zhuǎn)發(fā)，也要先將視頻下載至本地，再從本地發(fā)送給對方。

張一鳴曾在公司7周年慶典上指著一張微信發(fā)送抖音鏈接被屏蔽的截圖痛斥，“去年我們僅在App內(nèi)就收到20萬的用戶反饋，大家在問，為什么不能通過微信分享鏈接？是你們的軟件出故障了嗎？我們?nèi)绾蚊鎸�這20萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決？”

戰(zhàn)火一度上升到法律層面，騰訊與字節(jié)跳動還曾因用戶信息對簿公堂。起因是抖音授權(quán)多閃，讓用戶使用微信用戶名和頭像完成注冊并登陸，這引發(fā)騰訊系不滿，認(rèn)為微信用戶名和頭像版權(quán)應(yīng)歸屬騰訊。

兩家老大也曾赤膊在朋友圈“互撕”。

“頭騰大戰(zhàn)”，宛如龍爭虎斗。

不愿站隊的張一鳴，面對“老大哥”的圍剿，必須拿下社交這塊城池，才有勝算的把握。

隨著騰訊加碼布局短視頻，今日頭條加碼社交，飛聊任重而道遠(yuǎn)。

飛聊能“飛多久”

目前來看，飛聊與微信較大的不同點是，飛聊并不封閉在熟人社交群里，而是以興趣愛好為突破口，讓用戶加入興趣群，并在群中添加陌生人為好友。

但飛聊并未和頭條系其他產(chǎn)品產(chǎn)生互動，這就意味著，飛聊很難獲取熟人社交關(guān)系鏈。而對即時通訊工具來說，熟人關(guān)系尤為重要。

今年1月15日，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交產(chǎn)品集中發(fā)布，馬化騰曾在朋友圈動態(tài)留下一段話：“通信強于社交，社交強于社區(qū)。如又是陌生人社交很難了，如基于興趣的社區(qū)目前國內(nèi)也很強了，再細(xì)分的垂直社區(qū)空間也有。”

陌生人社交很難，熟人社交都在微信里，這也不難解釋飛聊瞄準(zhǔn)了社區(qū)。但豆瓣、知乎、小紅書、虎撲、B站等等，國內(nèi)已經(jīng)存在大量垂直類興趣社群App。多閃之后，飛聊又能飛多久？

而就在今天舉行的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊發(fā)布了基于QQ過億用戶的“群開放生態(tài)”。騰訊社交平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩透露：“QQ新版本將發(fā)布強大的群管理能力，支持異步內(nèi)容沉淀；QQ群將開放群搜索和群推薦，為各種垂直群進(jìn)行定制；優(yōu)質(zhì)的社交流量向開發(fā)者開發(fā)，并通過冷啟動扶持助理小程序。”

多閃、聊天寶、馬桶、飛聊……這只是開始，不難預(yù)料接下來還會有更多形態(tài)的社交APP輪番上陣，而騰訊也已經(jīng)在采取行動了。

社交江湖，又要有一番風(fēng)起云涌了。

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