河北铝猎工艺品有限公司

電商界近日可謂不太平，商家爆出電商平臺(tái)的刷單策略，瞬間引起一番熱議，新聞一出，也把阿里和京東兩家推向了風(fēng)口浪尖。他們爆料，電商平臺(tái)中，有很多商家一半的銷售額都是通過(guò)刷單的形式實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)象相當(dāng)普遍，更有商家一年居然刷了幾億，要知道阿里和天貓雙十一加起來(lái)也不過(guò)3000多個(gè)億，難道全部是靠刷單刷出來(lái)的，一切在外界飽受質(zhì)疑。

現(xiàn)在各大電商平臺(tái)迅速發(fā)展，可以說(shuō)讓一部分人實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，更多缺乏資本運(yùn)作的品牌走向公眾事業(yè)，他們從原先的代工，走向了自己品牌的創(chuàng)立之路，電商成就了一批人和品牌，前幾年一件代發(fā)的模式，更是讓很多人用一張身份證就開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路，電商平臺(tái)讓人們的消費(fèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是電商發(fā)展背后的惡性競(jìng)爭(zhēng)加速了行業(yè)的洗牌，也促使了電商走上了畸形發(fā)展的道路。

據(jù)商家透露，一個(gè)排名前五的商家店鋪，一年的刷單亮高達(dá)幾個(gè)億，那優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，其在線上一年的銷售額才1400億日元，折合人民幣86億元，這讓人不禁感嘆，整個(gè)電商平臺(tái)的銷售額到底有多少是水分，電商平臺(tái)真的有那么夸張嗎？有那么多的消費(fèi)者為其買單？其實(shí)在整個(gè)電商平臺(tái)中還是有很多優(yōu)秀的品牌？包括一些國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，但是，由于惡性的競(jìng)爭(zhēng)使得他們無(wú)法大量地出現(xiàn)在公眾視野，高昂的成本，不得不讓他們自尋出路，有句話說(shuō)得好，順勢(shì)而為，慢慢的他們也就改變了堅(jiān)持的原則，成為資本市場(chǎng)下的犧牲品。

為什么那么多的商家選擇刷單？其實(shí)這和電商平臺(tái)的推薦機(jī)制有很大關(guān)系，電商平臺(tái)已經(jīng)銷售量來(lái)給商品評(píng)分，進(jìn)而向消費(fèi)者推薦商品，眾多商家為了自己的單品能夠有更高的曝光度，會(huì)有選擇刷手刷單，只有這樣，他們的商品才能更多的展示在消費(fèi)者面前，有些商家為此還建立刷手會(huì)員群，人數(shù)多達(dá)十幾萬(wàn)所以在現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的包裹中出現(xiàn)大量的返現(xiàn)卡、現(xiàn)金券等等形式，但都要通過(guò)微信聯(lián)系客服領(lǐng)取，有些手機(jī)更是收到狂轟濫炸的垃圾信息，加QQ號(hào)入群等等，各種層出不窮的方式來(lái)吸引人為其刷單。

刷單并不是沒(méi)有成本的，隨著行業(yè)這一潛規(guī)則的，眾多的人選擇跟著形式入局，用一句很透徹的話來(lái)形容就是“刷單是死，不刷單更是死”，眾多商家的入局也使得刷單的成本也越來(lái)越高，從當(dāng)初的幾元到現(xiàn)在的十幾元，大大增加了店鋪的運(yùn)營(yíng)成本，商家為了掙錢，只好提高售價(jià)或者通過(guò)降低質(zhì)量的方式來(lái)控制成本，最后還是消費(fèi)者買單，損害消費(fèi)者利益，不健康的發(fā)展模式成為電商中普遍存在，雖然今年315以后，各大平臺(tái)嚴(yán)厲打擊這種行為，但處罰結(jié)果不嚴(yán)重，令更多商家膽子更大，從某些方面來(lái)說(shuō)，對(duì)刷單一刀切的嚴(yán)厲打擊必然使電商受到一定影響。這或許也是電商平臺(tái)，睜一只眼閉一只眼的原因吧。

俗話說(shuō)，長(zhǎng)痛不如短痛，現(xiàn)在的嚴(yán)厲打擊會(huì)讓平臺(tái)和一部分商家受到影響，但是卻是對(duì)電商的積極引導(dǎo)，在日后也會(huì)有好的回報(bào)，否則日后的苦只有自己吃，而消費(fèi)者也只會(huì)跟著倒霉。

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