河北铝猎工艺品有限公司

電商行業(yè)的競爭有時候特別有趣，比如為了壓制天貓的雙11購物節(jié)，各大電商平臺選擇對其進(jìn)行圍堵，結(jié)果幫助雙十一成為了一個超越美國黑五的全球購物節(jié)；京東做了10年的618店慶無人問津，結(jié)果也是對手的效仿助推其成為了僅次于雙11的 “全民購物節(jié)”。

而在昨天，今年的 618大促也正式打響，購物津貼、限時秒殺、店鋪紅包，各大電商紛紛祭出自己的大招來吸引消費者。不過，據(jù)微網(wǎng)了解，由于近兩年平臺“二選一”、商家先漲價后打折等虛假折扣玩法層出不窮，已經(jīng)讓不少商家和消費者變得更加理性。  

近日，微網(wǎng)就電話采訪了幾家電商企業(yè)，聽聽商家們今年618的備戰(zhàn)情況。

據(jù)深圳某紅酒企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，天貓今年618從五月初開放申報，根據(jù)品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長等方面對商家進(jìn)行考察，從而決定商家是否符合參與資格。

商家也有權(quán)決定是否要配合618的活動力度而報名，京東的報名時間則相對更早一些。他們公司今年是第三次報名618大促，每一年玩法大致相同，但審核卻愈加嚴(yán)格，為了能夠符合平臺設(shè)置的報名門檻，品牌基本上都要提前幾個月就要開始準(zhǔn)備，否則等真正的規(guī)則公布出來，有一些條件已經(jīng)來不及彌補(bǔ)。

隨后記者又采訪了與微網(wǎng)有合作的杭州某化妝品品牌負(fù)責(zé)人陳先生，陳先生也表達(dá)了類似的觀點。據(jù)陳先生介紹，這幾年各大電商平臺間的競爭逐步升溫，但報名條件卻并未放寬，加上每年不斷有新的品牌投入市場競爭，其實越來越難做了。

就他們品牌來說，為了能降低對平臺的依賴、培養(yǎng)自己的顧客群，從去年“38女神節(jié)”后就開始布局自己的獨立渠道，為的就是避免“雞蛋同筐，雞飛蛋打”的情況發(fā)生，與微網(wǎng)的全方位合作，搭建了品牌的微商城和小程序就是其布局獨立渠道的重要選擇。

陳先生還透露，今年他們的品牌將會針對不同年齡層的消費者采取不同的折扣方式。天貓京東主要還是跨店滿減和店鋪優(yōu)惠券為主，面對的顧客群是30-45歲的消費群。而微商城和小程序則主要面對25-35歲這部分更熟悉社交玩法的消費者，借助分享拼團(tuán)和砍價活動帶動消費者為品牌進(jìn)行活動傳播，刺激一部分品牌原本觸達(dá)不到的潛在用戶。

陳先生表示，目前微商城和小程序的618活動已經(jīng)從3天前開始，參與拼團(tuán)的人數(shù)已達(dá)4200多人，拼團(tuán)成功者已達(dá)1200人左右，預(yù)計隨著618日子的靠近，活動氣氛會越來越強(qiáng)烈，消費者的參與興趣也會更趨高漲。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)