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就在春節(jié)前，騰訊宣布入股“國(guó)民第一男裝品牌”海瀾之家。與此同時(shí)，海瀾之家也宣布上線自己的海瀾優(yōu)選生活館微商城，切入微商渠道。

在目前正在召開的兩會(huì)上，馬化騰就針對(duì)智慧零售這一議題表示了自己的看法，他認(rèn)為不做智慧零售，就會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力，自己不會(huì)直接參與電商業(yè)務(wù)，但會(huì)為企業(yè)從事智慧零售提供必要的工具和平臺(tái)。事實(shí)上，馬化騰所提出的智慧零售也就是老對(duì)手馬云提出的新零售。

此番海瀾之家進(jìn)軍微信生態(tài)，也是在騰訊入資之后做出的回應(yīng)，入局微信生態(tài)，將能更好的借助騰訊的線上流量和技術(shù)支持。

據(jù)微網(wǎng)了解，海瀾優(yōu)選生活館是海瀾集團(tuán)旗下的生活方式類家居品牌，銷售的商品包括辦公用品、床上用品、旅行用品、生活用品、家具用品等十大商品系列。目前，海瀾優(yōu)選微商城銷售的商品種類和官方網(wǎng)站并無(wú)太大差異，但在運(yùn)營(yíng)上卻更好地詮釋出智慧零售的特點(diǎn)。

一、會(huì)員卡積分線上線下通用玩轉(zhuǎn)新零售

在傳統(tǒng)的零售經(jīng)營(yíng)中，通常線上和實(shí)體店的會(huì)員卡都是互相獨(dú)立的，而在新零售下，卻實(shí)現(xiàn)了線上線下的數(shù)據(jù)互通。在海瀾優(yōu)選微商城中，新用戶注冊(cè)后可領(lǐng)取電子會(huì)員卡，會(huì)員卡除了在微商城中使用之外，在海瀾之家官方指定的網(wǎng)站商城以及所有線下實(shí)體店也都適用，消費(fèi)者每次購(gòu)物所累積的積分也可在線上線下進(jìn)行指定產(chǎn)品的兌換。

這么做的好處是什么？一來(lái)是滿足消費(fèi)者即時(shí)性的消費(fèi)習(xí)慣，相信不少實(shí)體店都有遇過(guò)這樣的問(wèn)題，消費(fèi)者在實(shí)體店消費(fèi)準(zhǔn)備買單時(shí)發(fā)現(xiàn)忘帶會(huì)員卡導(dǎo)致無(wú)法享受會(huì)員折扣或者用線上會(huì)員卡到實(shí)體店卻無(wú)法使用，這時(shí)帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)其實(shí)是非常糟糕的。而在新零售模式下，這種情況根本就不復(fù)存在。

二來(lái)是激活粉絲在線上線下的之間的流通，消費(fèi)者可能在線上渠道看中某款產(chǎn)品，但并不信任電商，非要到實(shí)體店去適用，而當(dāng)會(huì)員、數(shù)據(jù)等信息能在線上線下被隨時(shí)調(diào)用時(shí)，無(wú)論消費(fèi)者最終在哪個(gè)渠道成交，對(duì)商家來(lái)說(shuō)都是獲利的。這也是微網(wǎng)新零售微信商城系統(tǒng)所能達(dá)到的效果。

二、全渠道發(fā)展覆蓋微信生態(tài)

除了海瀾之家本身上線微商城之外，海瀾集團(tuán)旗下的Aex、OVV等品牌都已經(jīng)陸續(xù)上線了微商城。而微商城還并非是海瀾之家的在微信的唯一切入口。近期，海瀾之家也已經(jīng)推出了自己的小程序商城，打算布局整個(gè)微信生態(tài)。以微網(wǎng)去年的客戶數(shù)據(jù)來(lái)看，去年在微網(wǎng)這里搶注小程序，并搭建小程序商城的零售企業(yè)的確呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)趨勢(shì)。

一方面，小程序面對(duì)微信近10億的用戶群，有利于企業(yè)利用微信公眾號(hào)、微信群去集合粉絲，玩轉(zhuǎn)粉絲從何進(jìn)行二度挖掘；另一方面，小程序具有無(wú)需下載、用完即走的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不占內(nèi)存又便于調(diào)用，在使用上更為方便，并且隨著小程序功能和權(quán)限的不斷開放，未來(lái)小程序的能力還有待爆發(fā)，是值得押注的一片藍(lán)海。海瀾之家選擇入局小程序也算是在意料之中。

從海瀾之家的種種動(dòng)作看來(lái)，在騰訊入資之后，已經(jīng)在借微信的力進(jìn)行全渠道和新零售的擴(kuò)展和布局，未來(lái)海瀾之家勢(shì)必也將從騰訊手中獲得比其他品牌更加優(yōu)勢(shì)的流量入口和資源。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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