河北铝猎工艺品有限公司

受互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊和線下進店的成本不斷上漲，原本以電銷、面銷為主要營銷手段的傳統(tǒng)線下家裝公司紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，希望能借助線上渠道，以大數(shù)據(jù)獲取更精準(zhǔn)的用戶畫像和流量。

但如今的線上推廣成本已節(jié)節(jié)攀升，如何能以最低的價格換取對應(yīng)的流量已經(jīng)成為了不少家裝公司最頭疼的問題。區(qū)別于很多家裝公司選擇把大量推廣費用都投到一些第三方平臺。廣州一家家裝建材零售公司“安林建材”看中了今年小程序這個風(fēng)口，但同時他們也認(rèn)為僅從擴展渠道一方面入手還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如果不能同時想辦法打通線上線下的銷售網(wǎng)絡(luò)盒供應(yīng)鏈渠道，未來還會有新的問題出現(xiàn)。經(jīng)過與微網(wǎng)市場總監(jiān)的多番交流，“安林建材”最終確定了采用Micronet微網(wǎng)的新零售小程序的營銷方案。

在該商城系統(tǒng)嵌入“安林建材”原有的線下銷售網(wǎng)絡(luò)后，已經(jīng)幫助“安林建材”建立起數(shù)字化的銷售體系，原來分散在全國15個省市的100家實體門店利用技術(shù)對接被整合到了線上，各門店的數(shù)據(jù)通過線上的小程序商城后臺也實現(xiàn)了互通�？偣�司可以實現(xiàn)對庫存、會員等的在線掌控，解決很多老大難的運營管理難題。

比如，如果一家門店出現(xiàn)庫存不足的情況，總部可以以最快的速度得知哪家就近門店有庫存，進行調(diào)貨；又或者小程序商城產(chǎn)生訂單，選擇哪家門店發(fā)貨運輸成本更低。這些真實存在的運營難題在新零售小程序商城的系統(tǒng)下已經(jīng)被輕松破除。

經(jīng)過一年多的運營之后，“安林建材”,的獲客數(shù)有了明顯的提升。截止至今年11月份，其線上線下的訂單總量同比增長了47%，目前訂單量還在不斷飆升，預(yù)計今年的銷售額將比去年提升超過50%。借助小程度，“安林建材”對于公司未來十年開拓疆土信心倍增，創(chuàng)始人陳均寧坦言，接下來公司將以線上小程序為營銷中心，以大數(shù)據(jù)獲取會員庫里更精準(zhǔn)的消費畫像，在用戶相對集中的城市布局更多的線下提貨點，優(yōu)化用戶體驗，提升新零售的落地應(yīng)用。

當(dāng)然，小程序為何能吸引到像陳總這樣的傳統(tǒng)零售企業(yè)的注意也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，安林建材的陳總也親自透露了自己看中小程序商城的幾個關(guān)鍵因素：

1.流量聚集

微信小程序充分利用了微信近10億用戶生態(tài)系統(tǒng)，使用方便，益于傳播，伴隨未來微信用戶持續(xù)攀升，商家客戶基礎(chǔ)也將更加龐大，轉(zhuǎn)化率也很有上升空間。

2.自帶定位功能

小程序自帶的附近小程序功能，企業(yè)設(shè)置定位之后即可自動吸引附近5公里的潛在客戶，符合具備實體門店的企業(yè)實現(xiàn)在線化銷售的要求和屬性。

3.開發(fā)空間大

小程序與APP、網(wǎng)頁一樣，具有無限的開發(fā)空間，符合“安林建材”想要拓展新零售領(lǐng)域的愿景，未來隨著企業(yè)市場計劃的改變，小程序依舊能根據(jù)需求去進行開發(fā)。

對于“安林建材”所遇到的經(jīng)營難題，想必不少傳統(tǒng)企業(yè)也深有同感，或許安林建材的這個案例可以給不少傳統(tǒng)零售業(yè)者帶來一些思考和啟示。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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