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 眼看雙十一到來，阿里巴巴的股價也是一路看漲，截止到11月4號，阿里市值定格在4760億美元，而如果小編沒記錯的話，距離上次阿里市值破4000億才剛剛過去不到2個月。不僅如此，美國華爾街的分析師對阿里今年雙十一的表現(xiàn)也是顯示出十足的信心，紛紛上調(diào)了其股票目標(biāo)價，算下來，阿里市值將突破5200億美元......有網(wǎng)友戲稱，現(xiàn)在阿里和京東的距離就只差一個騰訊了！

都說期待越大，壓力越大，從今年天貓的玩法來看的確如此。

想必大家都有所耳聞，馬云今年破天荒的為雙11拍了一部20分鐘的電影，叫做《功守道》，拍電影不算什么，關(guān)鍵是這部電影馬云邀請了包括李連杰、甄子丹、洪金寶、鄒市明等17位功夫巨星零片酬聯(lián)合出演，馬云更是親自邀請了天后王菲一起獻(xiàn)唱電影主題曲《風(fēng)清揚(yáng)》，這么大的面子，果然也只有馬云要的起了！不過說是電影，這部影片并沒有上院線排片，而只在雙十一晚會當(dāng)天的現(xiàn)場播放一個8分鐘的精簡版，隔日才會公開完整版，可以說是吊足了觀眾胃口。

雖然馬云賣力的為天貓造勢，但是今年天貓雙十一一開始的詭異玩法卻引來了不少消費(fèi)者和商家紛紛吐槽，其中爭議最多的就是規(guī)則太復(fù)雜，不少網(wǎng)友表示在天貓買個東西算半天還不知道自己買賺了還是買虧了，數(shù)學(xué)不好的還是別買了。

另一個詭異的地方是天貓在近日居然玩起了“強(qiáng)制預(yù)熱”，部分賣家及代運(yùn)營商家收到消息，爆料稱自11月5日起部分品牌和商家的聚劃算將開啟強(qiáng)制預(yù)熱模式，商家保證有價格露出，消費(fèi)者只能預(yù)定商品不能付款，原價買也不行，要買只能等11月10日零點一過才能下單支付，這擺明了就是要為今年雙十一破記錄做準(zhǔn)備。

這樣看來，天貓為了保證今年能交出一份亮眼的成績單，采取了一種較為極端的玩法，這樣做的后果其實反而會把一些消費(fèi)者推向京東等平臺，而一旦商家或品牌被選為“強(qiáng)制預(yù)熱”的對象，無疑要犧牲10幾天的正常銷售來為雙十一當(dāng)天沖業(yè)績，對商家和消費(fèi)者來說都是一種利益損害。

記者采訪到某美妝品牌的渠道負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示今年天貓店的確有受到強(qiáng)制預(yù)熱的影響，好在現(xiàn)在天貓并不是該品牌的唯一銷售端口。除了天貓店，該品牌在去年和今年已經(jīng)先后與電商軟件開發(fā)商微網(wǎng)合作搭建了包括PC商城、微信商城、小程序商城一共3個銷售端口。

從近期的數(shù)據(jù)來看，在天貓這邊無法進(jìn)行正常銷售的情況下，微信商城和小程序商城這邊的銷量反而增長明顯，一些老客戶也并未受天貓“強(qiáng)制預(yù)熱”的影響而出現(xiàn)過多的負(fù)面情緒�，F(xiàn)在看來，之前品牌選擇多渠道銷售的策略是無疑是非常正確的。

的確，除了此次天貓的強(qiáng)制預(yù)熱，每年的大型活動京東和天貓都時不時要讓商家做個“二選一”的難題，這對把全部銷售重心都押注在平臺里的商家來說實則是非常危險的。相比下來，多渠道的運(yùn)營策略一方面分?jǐn)偭孙L(fēng)險，另一方面也能使品牌覆蓋到原有渠道所觸及不到的消費(fèi)者群體，一舉兩得。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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