河北铝猎工艺品有限公司

近期，國外“巡回快閃店”正如臺風(fēng)般向國內(nèi)零售市場席卷而來。作為世界頂尖奢侈品牌的“阿瑪尼”，便成為了首個以新模式亮相中國一線城市。屆時章子怡、吳尊等明星受邀亮相，揭開了為期一個月的門店市場。

全新的“快閃店”零售業(yè)態(tài)，實(shí)際上早從十多年前就倍受品牌商青睞，也是國內(nèi)一小部分清倉門店的熱衷模式。今年開始，在推崇新零售線上線下一體化打通中，為了解決線上品牌開店難、成本高的問題，“快閃店”通常只需要在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置臨時攤位，透過主題互動讓店內(nèi)消費(fèi)者直接參與互動，速轉(zhuǎn)化銷量。

據(jù)Micronet微網(wǎng)的觀察，快閃門店比傳統(tǒng)門店更追求高速轉(zhuǎn)化外，與兩者在消費(fèi)場景上同樣大相徑庭。

一. 追求渠道閉合，完善購物舒適度

相較傳統(tǒng)門店透過固定門號，在長期沉淀中為品牌輸送流量。而當(dāng)下“快閃店”這種新業(yè)態(tài)，除了以銷售作為最終目的外，對線上線下引流同樣也是業(yè)態(tài)布局的一大亮點(diǎn)。

在大部分線上品牌為轉(zhuǎn)移線下，不得不向逐年增長的門店成本低頭下，轉(zhuǎn)念快速撒網(wǎng)整個中國面板，并推動二次轉(zhuǎn)化，此時就需要讓線下消費(fèi)者對接商城。

從第一反應(yīng)來看，普遍商家首選淘寶、京東等三方平臺，即使平臺如藍(lán)海但依舊是大眾所愛。實(shí)際上，根據(jù)當(dāng)前O2O （Online To Offline）體驗(yàn)中，便捷的微信掃碼入口更貼合引流習(xí)慣，般情況下只需要在門店顯眼處或收銀臺擺放微信二維碼方式，透過掃碼有獎、掃碼注冊會員等等游戲規(guī)則，就能輕松引導(dǎo)消費(fèi)者1秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上關(guān)注、下單。

一. 配合線下快閃概念，線上營銷需夠硬

另一方面，快閃店在打破統(tǒng)一固定門店成本上，讓企業(yè)輕松在商業(yè)中心搭建一個短期門店下，如何加速流量的引導(dǎo)。此時，門店員工在營銷上必須更加到位，甚至應(yīng)該精心策劃一番。

針對不同行業(yè)、不同地區(qū)開店，在配合本地化市場中更需要注意“如何讓本地群眾進(jìn)門”。Micronet微網(wǎng)小程序，在結(jié)合公眾號的傳統(tǒng)軟文營銷、小程序附近門店提醒功能，多種營銷渠道配合中提前預(yù)熱品牌快閃店。除此之外，微網(wǎng)系統(tǒng)中的分傭體系在對接線下流量中，智能分配品牌推客身份，在用戶自主引導(dǎo)好友到店體驗(yàn)、線上消費(fèi)，既可以轉(zhuǎn)化引流傭金，從而實(shí)現(xiàn)本地化會員推廣。

對于原本的電商企業(yè)，在斟酌門店新零售的可實(shí)施性中，不妨嘗試?yán)��?ldquo;快閃店”這一新業(yè)態(tài)，在融合成熟的線上營銷，即使有限的資金也能打開國內(nèi)新一番品牌景象。

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