河北铝猎工艺品有限公司

上半年的“618”，下半年的“雙11”兩大品牌購物活動(dòng)，已經(jīng)成為精明消費(fèi)者血拼的最佳時(shí)節(jié)，不僅所有電商平臺(tái)全面參與，眾多線下商戶也紛紛主動(dòng)參與到了這一年度大促的盛宴當(dāng)中。

天貓：追加3億提前引爆“618”

日前，天貓宣布自6月13日至15日3C數(shù)碼手機(jī)品類將提前引爆天貓618理想生活狂歡節(jié) ，為此額外追加3億元加大優(yōu)惠力度，確保消費(fèi)者不用等到6月18日即可享受全網(wǎng)最優(yōu)價(jià)。當(dāng)天，蘋果iPad pro、榮耀9等新品在天貓現(xiàn)貨首發(fā)，消費(fèi)者可以同時(shí)享受迭代升級(jí)和品牌讓利的快感。

據(jù)悉，6月13日至15日，上天貓購買手機(jī)家電3C的消費(fèi)者，可使用滿980減80、1980減180、3000減300、5000減600等不同檔的優(yōu)惠券，每人最高可領(lǐng)取1160元。除了領(lǐng)取天貓官方發(fā)放的優(yōu)惠券外，消費(fèi)者還能同步享受品牌讓利活動(dòng)，購買手機(jī)均可享12期分期免息。此外，天貓618期間，包括蘋果最新版iPad pro、榮耀9以及極光藍(lán)版努比亞Z17mini等新品均選擇在天貓同步首發(fā)乃至獨(dú)家首發(fā)。配合使用天貓大額優(yōu)惠券，新品也可以享受全網(wǎng)最優(yōu)價(jià)。64G 10.5英寸iPad Pro領(lǐng)取優(yōu)惠券后，直降300元，惠普銀河艦隊(duì)2代游戲本直降650元，努比亞Z17mini極光藍(lán)版天貓獨(dú)家首發(fā)，使用優(yōu)惠券后最低到手價(jià)1499元，蘋果iPhone更比官網(wǎng)最高直降1490元。

此次天貓618也許是史上最大規(guī)模的品牌讓利活動(dòng)。據(jù)介紹，6月1日美的、海爾、小米、魅族、vivo、創(chuàng)維、飛利浦、TCL等40余家一線電器手機(jī)品牌正式宣告加入天貓618理想生活狂歡節(jié)。6月1日開場(chǎng)僅1小時(shí)，天貓手機(jī)成交同比勁增1470%，當(dāng)天整體成交已超越去年618全天，多個(gè)家電品牌首日即宣告破億。天貓電器美家事業(yè)部總經(jīng)理印井表示，中國的消費(fèi)者本就應(yīng)該用最好的價(jià)格買到最好的商品，而隨著新零售和新制造的進(jìn)一步發(fā)展，更大規(guī)模的讓利，更多品牌的加入將成為商業(yè)常態(tài)。

深圳蘇寧：“百日攻堅(jiān)戰(zhàn)”+三大升級(jí)

年中電商大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，而深圳蘇寧卻在此時(shí)公布了6月到8月的“百日攻堅(jiān)戰(zhàn)略”和深圳蘇寧本地最大IP-十六周年慶的玩法。

今年蘇寧易購年中慶，蘇寧整合華南地區(qū)的供應(yīng)商資源，聯(lián)合三星、海爾、美的、海信、西門子、松下等百大品牌投入一億的資源。深圳蘇寧十六周年則將以用戶為出發(fā)點(diǎn)，在玩法上除了延續(xù)去年蘇寧易購熒光公益跑IP之外，整個(gè)七月將增加枕頭大戰(zhàn)等年輕人喜愛的品牌活動(dòng)，在社交、APP等媒體上與用戶進(jìn)行交互；活動(dòng)力度上，今年延續(xù)去年的活動(dòng)玩法，讓“半價(jià)卡”成為每年一次的主力營銷活動(dòng)。

從6月年中慶一直持續(xù)到“818”蘇寧易購發(fā)燒節(jié)，蘇寧提出服務(wù)、力度、體驗(yàn)三方面持續(xù)升級(jí)。在服務(wù)方面，蘇寧強(qiáng)調(diào)要提供有溫度、有準(zhǔn)度、有高度的服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)“貴就賠、如約送、延時(shí)賠、代客檢、極速退、異地送”等一系列創(chuàng)新服務(wù)承諾和產(chǎn)品；在力度上，6月年中慶、7月深圳周年慶、8月蘇寧易購發(fā)燒節(jié)，這一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營銷，蘇寧將聯(lián)合供應(yīng)商進(jìn)行C2B反向定制，根據(jù)消費(fèi)者需求提供更合適更優(yōu)惠的產(chǎn)品；在體驗(yàn)方面，場(chǎng)景化消費(fèi)為消費(fèi)者提供身臨其境的消費(fèi)體驗(yàn)，這方面，擁有眾多線下實(shí)體店鋪的蘇寧有著天然的優(yōu)勢(shì)。

京東：推出首個(gè)線下“618”

6月1日，京東618全民年中購物節(jié)正式上線第一天，全國30000余家中小門店一夜“變紅”，掛出了“京東618線上線下齊開花”的條幅，宣布參加由京東新通路事業(yè)部發(fā)起的“瘋狂618”線上線下聯(lián)動(dòng)購物節(jié)。

此次京東新通路事業(yè)部推出的“瘋狂618”大促，線上線下聯(lián)動(dòng)十分緊密，雙線齊開花。在線上部分，店主可通過京東新通路的一站式B2B訂貨平臺(tái)“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優(yōu)惠大促。各品類直降、買贈(zèng)力度空前，每天還推出一款"超級(jí)爆品"，每晚8點(diǎn)檔瘋狂夜市1元開搶。在線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌為店面提供大力度進(jìn)貨優(yōu)惠和消費(fèi)者到店專享61.8元大禮包。京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄�(gè)中國零售的分水嶺。“過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場(chǎng)景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。”

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