河北铝猎工艺品有限公司

22年前，一群初出茅廬的商人卯足干勁給中國(guó)帶來“電商”。 如今，國(guó)內(nèi)電商交易額終于突破26萬億元，不單占領(lǐng)全球四成的交易總額，更是成為全球電商市場(chǎng)的貿(mào)易標(biāo)桿。然而，這個(gè)電商消費(fèi)的好時(shí)代卻還是遭遇瓶頸，“突破”、“超車”成為時(shí)隔多年后的革命重心…...

此時(shí)，作為第一批電商翹楚的馬云，反而急回歸于實(shí)體市場(chǎng)，試圖讓電商命脈依附實(shí)體業(yè)共生共存。古話說的好“無風(fēng)不起浪”， 電商生于線上長(zhǎng)于線上，馬云不好好謀求線上創(chuàng)新，反而岔道融入線下市場(chǎng)，顯然是看出了市場(chǎng)趨勢(shì)的變化？

加持百聯(lián)，巧取利潤(rùn)最高的實(shí)體市場(chǎng)

前不久，正當(dāng)國(guó)內(nèi)忙里忙外過端午時(shí)，馬云又吹響了新零售的號(hào)角。這次是繼2月份后與百聯(lián)集團(tuán)再度聯(lián)手，阿里進(jìn)一步加持聯(lián)華股份，榮登聯(lián)華第二控股者，順利拿下百聯(lián)旗下3600多家聯(lián)華超市。正如記者先前所料，短短3個(gè)月后的密切合作，其中除了商業(yè)的合作拓展外，更多是阿里早已為攻占實(shí)體的做出了“正確”戰(zhàn)略布局。

首先，位列世界500強(qiáng)的百聯(lián)集團(tuán)，在龐大的商業(yè)根基中，豐富的多元化全業(yè)態(tài)基礎(chǔ)，無疑賦予阿里新零售在落地實(shí)操中更多的可行性規(guī)劃，從而百聯(lián)超市便成為打開“全國(guó)新零售”的橋頭堡。

其次，上海開發(fā)區(qū)在改革創(chuàng)新和高速發(fā)展中，具備先天的地理、政治、人文等優(yōu)勢(shì)。作為上海土生土長(zhǎng)的聯(lián)華超市，更是上海零售業(yè)的地頭蛇，是新零售試驗(yàn)場(chǎng)的最佳地區(qū)。

垂直上下游，拓展全場(chǎng)景消費(fèi)的新格局

在阿里的帶動(dòng)下，漸入佳境的新零售，要深入全新業(yè)態(tài)的市場(chǎng)布局，背后貫穿的邏輯改革十分值得深究。

其中最為主要的是，如何實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)……線下連鎖超市或是便利店，剛需品的高頻消費(fèi)流量、得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)成為實(shí)體零售的主要消費(fèi)特點(diǎn)。而這正好與電商的價(jià)格透明、品種齊全、物流配送等形成協(xié)同互補(bǔ)。此次阿里與聯(lián)華的新零售消費(fèi)布局，最終要折射的正是全生態(tài)供應(yīng)的局面。透過新零售的購(gòu)物聯(lián)系，既滿足了線上的消費(fèi)需求，有彌補(bǔ)了新下實(shí)體購(gòu)物給顧客帶來的體會(huì)感。

比方你到超市購(gòu)物，當(dāng)下的體會(huì)感產(chǎn)生了一種休閑愉悅的性情。但在結(jié)賬的時(shí)候，你卻極其需要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)的一種便利快捷，以及優(yōu)惠的折扣，從而擺脫那一望無際的結(jié)賬隊(duì)伍。于是，將線上線下脫節(jié)的消費(fèi)需求聯(lián)系起來，便激起了“新零售”的極速誕生。

如今互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)已經(jīng)落幕，下半場(chǎng)的大潮正在吹向新零售領(lǐng)域。從前，我們都認(rèn)為新零售作為一種商業(yè)模式，至少需要五六年的演化過程。如今看來，這種模式確實(shí)是提前來到我們的身邊了。一旦模式驗(yàn)證成功后，想必會(huì)加速其他傳統(tǒng)零售涌入新零售的生態(tài)圈中，屆時(shí)中國(guó)的商業(yè)格局又將發(fā)生新的變化。

但在商業(yè)經(jīng)營(yíng)的真相中，Micronet微網(wǎng)認(rèn)為只有越早接觸“線上線下”對(duì)接模式的企業(yè)，才能越快學(xué)會(huì)新零售的營(yíng)銷真諦。如今，以O(shè)2O為代表的新零售板塊異動(dòng)明顯，在線上線下實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)、消費(fèi)一體化服務(wù)上，O2O模式便是現(xiàn)代中小型企業(yè)在邁向新零售全面爆發(fā)之際的必備方案。而到底誰(shuí)會(huì)是第一個(gè)抓住這根桔梗的新零售品牌呢？

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