共享單車大戰(zhàn)隨著氣溫回轉(zhuǎn)也逐漸升溫，日前一款名為“酷騎”的共享單車品牌先后進(jìn)入北京、天津、長沙、西安、太原、石家莊、唐山、合肥、沈陽等多個城市。
品牌內(nèi)容營銷這個詞并非中國原生，而是合潤從美國傳播界引進(jìn)的概念，植入廣告是它重要的組成部分，當(dāng)然它還包括品牌授權(quán)、聯(lián)合傳播、娛樂內(nèi)容的后產(chǎn)品等等，實際上品牌內(nèi)容營銷就是品牌和內(nèi)容結(jié)合在一起進(jìn)行傳播的一種模式。
經(jīng)過這么多年的發(fā)展，品牌內(nèi)容營銷已經(jīng)走過單純的品牌和內(nèi)容結(jié)合的時代，而進(jìn)入了營銷這個時代。而營銷又進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，所以品牌內(nèi)容營銷一定是進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。
表征之一，就是所有內(nèi)容的播出都會落在互聯(lián)網(wǎng)上。因為視頻網(wǎng)站已經(jīng)從春秋時代進(jìn)入戰(zhàn)國時代，通過大量資本的并購、BAT的介入，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)越來越集中，并且也呈現(xiàn)出一些規(guī)�；筒町惢内厔荨Ｋ�，以后在視頻網(wǎng)站上可以看到上述的所有內(nèi)容。
同時，今年之所以被稱為互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容元年，也是因為版權(quán)費用越來越高，并且湖南衛(wèi)視率先不再向其他視頻網(wǎng)站供應(yīng)電視欄目，導(dǎo)致現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都開始進(jìn)入自制的高潮。從這個趨勢來看，2015年會像2012年的中國電影一樣，互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容會進(jìn)入高潮期。
據(jù)我所知，搜狐、愛奇藝、優(yōu)土明年都有非常多、非常出色的大投入內(nèi)容，包括自制劇、電影、網(wǎng)絡(luò)欄目，而且這些網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)欄目已經(jīng)開始逆襲電視臺。大家以前更習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上看電視臺的內(nèi)容，但是下一步，大家就會看到很多由互聯(lián)網(wǎng)公司投資產(chǎn)生的內(nèi)容，在衛(wèi)視臺持續(xù)播出。
表征之二，互聯(lián)網(wǎng)用戶是消費主力，他們已經(jīng)變成了營銷必爭的領(lǐng)土。在座都是從事這個行業(yè)的人，因為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是我們的生活圈子，所以營銷一定避不開。
表征之三，電商改變了社會，顛覆了營銷模式。很多人說淘寶模式不僅顛覆了整個營銷體系，還對很多傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大且深遠(yuǎn)的影響，這些影響的結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)開始看到了，而且未來終將會出乎我們的意料之外。
由于電商，社會發(fā)生了一些變化，營銷和媒體的傳播模式也隨之發(fā)生變化。不知道大家有沒有看過《女神的新衣》，這個節(jié)目收視率不是特別的理想，但是它的影響力非常之大，而且作為我們這個行業(yè)來說，甚至提出了向《女神的新衣》致敬的說法。
因為它回歸到營銷的本源：傳播最后還是為了銷售、為了轉(zhuǎn)化，今后我們會逐漸地脫離廣告時代。為什么？大家都在說廣告費有多少多少浪費了，以前不好解決，現(xiàn)在因為分眾了，是不是可以減少？因為跟著內(nèi)容走了，是不是也可以減少浪費。但是如果它不落在實實在在的銷售上面去，終歸還是會有一部分浪費，你根本不知道浪費那一部分怎么去找回來，但是如果你落在銷售上的話，就會非常清晰ROI的整個路徑。
所以《女神的新衣》是一個歷史性的標(biāo)志，標(biāo)志著傳播進(jìn)入了與銷售相結(jié)合的全新領(lǐng)域。在未來3-5年之內(nèi)，我認(rèn)為不只是硬廣會大量減少份額，甚至合潤的主營業(yè)務(wù)——植入廣告可能都不掙錢了，客戶可能不會再為植入廣告而買單，他們需要看到植入之后，跟內(nèi)容做了結(jié)合之后的銷量，然后大家再在銷售里分賬，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈才是健康的。
表征之四，新模式與內(nèi)容更緊密、更能互動。我們叫看、掃、聊、買：看電視看到了寶貝，看網(wǎng)絡(luò)看《來自星星的你》千頌依換了一百多套衣服，其實女孩子更看重明星穿什么衣服，有多漂亮�？粗兄髵咭幌露S碼，一下就可以登錄到旗艦店，然后大家可以去聊，可以看評論，如果買的人多，形成了一個風(fēng)潮，大家就都會去買，雖然街上撞衫的可能性很大，但是大家的熱情并不會減。
在這個過程當(dāng)中，所有的內(nèi)容都可以介入。比如在臺灣有一個購物劇的模式，臺灣有一個變性人叫利菁，她去賣東西賣得特別棒，這種劇是可以賣東西的，韓劇是可以賣東西的，看電影一樣可以賣，彈幕技術(shù)，目前很大程度上把它當(dāng)作吐槽的工具，但未來營銷公司一定會把它當(dāng)作賣東西的途徑。
表征之五，Social與內(nèi)容共生。在我們傳播的行業(yè)里大家有一個共識，如果你的廣告不能引起Social的話，就白做了。因為現(xiàn)在已經(jīng)去媒體中心化了，媒體還作為權(quán)威，去發(fā)布權(quán)威聲音，在互聯(lián)網(wǎng)時代是沒有用的。那么Social因什么而生？Social的話題一定是為內(nèi)容而生。
第一個京東的微營銷是沒有內(nèi)容的，他所謂的沒有內(nèi)容的模式叫原生內(nèi)容。京東是一個很好的公司，他不用水軍，也不怕難看，所以7天的時間點贊是97，轉(zhuǎn)發(fā)是2000多，評論是200多。但是它因為贊助了《小時代》，在一天時間里面，點贊得到了3萬多，轉(zhuǎn)發(fā)3萬多，評論1萬多。在一個沒有用水軍的情況下，大家看到了有內(nèi)容和沒有內(nèi)容形成Social的差異。
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