車置寶完成近1億美金C輪融資，并購了又一車；開發(fā)AR網(wǎng)上車展，汽車之家嘗試營銷科技化...
有人看到了微商的機(jī)會，有人看到了微商的風(fēng)險……微商生態(tài)的C經(jīng)濟(jì)正在快速被沖刷，微商B經(jīng)濟(jì)正在成為主流和中堅。微信正在收緊微商朋友圈營銷的管理，受益最直接的就是微信的官方購物入口——微信購物，這個入口的玩法也在不斷變化創(chuàng)新。
從京東對購物入口的產(chǎn)品改造和經(jīng)營思路可以看出微信購物未來生態(tài)的一些端倪，而隨著京東騰訊合作的深入，微信購物入口的產(chǎn)品形態(tài)也將快速進(jìn)化，并將對整個微信電商生態(tài)產(chǎn)生關(guān)鍵性的模式引導(dǎo)和蝴蝶效應(yīng)。
在互聯(lián)網(wǎng)有一句話“PC時代靠搜索，移動時代靠社交”，凸顯出行業(yè)對移動社交平臺的認(rèn)可和重視，微商之所以能夠火爆，主要是利用了微信的社交場景。移動電商的社交場景賦予了微商特殊的模式。微商的玩法似乎也啟發(fā)了京東對購物入口的改造，通過社交分享口碑機(jī)制的建立，并通過優(yōu)惠券等有效激勵來提升用戶粘性。
如果說社交分享只是淺層的購物入口整合，那么，優(yōu)惠券等價值激勵體系則是真正的深度整合，這樣的會員獎勵體系完全是微信購物入口專用的，這意味著京東正在圍繞微信購物入口打造一個微信購物生態(tài)圈。
京東對購物入口產(chǎn)品的社交化改良是正確的一步，思維轉(zhuǎn)變會帶來入口流量轉(zhuǎn)化率的提升，并通過社交分享和獎勵機(jī)制來做好朋友圈口碑傳播和用戶高粘性、回頭率，最終實現(xiàn)的是微信平臺流量的利用率和生意的紅火。
如果你足夠細(xì)心，你還會發(fā)現(xiàn)京東在購物入口頁面強(qiáng)化了商家的微店，并且支持微信一鍵登錄來訂閱店鋪，表面上看是商家們撿了大便宜，實際上是京東在培育購物入口的個性化、去中心化的微生態(tài)體系，為自己產(chǎn)品未來的千人千面做好鋪墊和引導(dǎo)。
購物入口產(chǎn)品的社交化整合是京東釋放出重視這一個入口的信號，其產(chǎn)品升級迭代思路透露出京東在強(qiáng)化微信購物入口的價值，提高購物入口的打開率，京東的利益才能最大化，京東平臺商家才能獲得更多的移動電商訂單，強(qiáng)化價值才能釋放能量。
在未來很長一段時間里，微信購物入口都將持續(xù)釋放出這樣的紅利來，意味著京東也在推動平臺商家和自營業(yè)務(wù)在移動端流量的多樣化和個性化，商家可以借助京東微店和微信購物入口設(shè)計朋友圈的口碑營銷引導(dǎo)，這對于商家提升穩(wěn)定客源是關(guān)鍵性要素。
強(qiáng)化微信購物入口價值、深度融合微信社交生態(tài)、高粘度的會員參與機(jī)制，這些也暴露了京東的一份野心，他們要讓自己B2C微商流量去覆蓋混亂的草莽微商 。京東平臺本身已經(jīng)綜合化，大多數(shù)類目已經(jīng)能夠完整覆蓋微商所涉及領(lǐng)域，購物社交化和微店訂閱突出化都是京東培育商家社交電商意識和能力的表現(xiàn)。
京東真正想要干的事兒是來一個乾坤大挪移，一方面強(qiáng)化微信入口的集中流量優(yōu)勢，另一方面強(qiáng)化社交整合搶占朋友圈微商流量然后再進(jìn)行分發(fā)。從微信生態(tài)層面，微信樂于見到此狀，一方面可以減少用戶買到假貨的情況，可以實現(xiàn)自己生態(tài)內(nèi)的微商生態(tài)凈化，另一方面，京東是自己的兄弟企業(yè)，肥了京東，就是肥了騰訊 。
微商的生態(tài)對于微信朋友圈的信息流體驗至關(guān)重要，微信會樂于京東強(qiáng)化微信購物入口，這樣微信購物發(fā)生在不離開微信app條件下，也提升微信菜單入口的商業(yè)價值，對于微信平臺內(nèi)其他商業(yè)化入口同樣會有很大的帶動作用。一切不正常的都終歸要?dú)w位，朋友是朋友，營銷是營銷，不撕裂微信熟人社交關(guān)系的微商生態(tài)才是微信想要的生態(tài)場景。
微信官方應(yīng)該不會顯性地去力挺京東在微信購物入口的產(chǎn)品和營銷，但是，購物入口具有強(qiáng)勢的流量分發(fā)效應(yīng)。提高微信購物入口的打開率、轉(zhuǎn)化率、留存率、分享率，這個入口的價值將會釋放出生態(tài)級別的能量。而這也正是騰訊希望看到的，借助微信購物入口，京東正在不斷地將騰訊的流量價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，而基于社交關(guān)系的創(chuàng)新無疑有助于這一目標(biāo)的實現(xiàn)，這背后也顯露出京東和騰訊正在不斷鞏固合作關(guān)系�；诖�，微信購物入口也必將成為微信朋友圈生態(tài)超有價值的一環(huán)。
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