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    波士頓咨詢（BCG）和阿里研究院最新合作報告顯示：盡管經(jīng)濟增長有所放緩，但在未來五年，中國仍有2.3萬億美元的消費增量，上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物將推動中國消費市場的轉(zhuǎn)型。

    整理/天下網(wǎng)商記者 陳夢凡

    盡管中國經(jīng)濟有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，到2020年私人消費將達到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時，三股新的力量將推動中國消費經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。這三股力量包括：上層中產(chǎn)及富裕階層的消費者、新世代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物。

    以上發(fā)現(xiàn)來自波士頓咨詢公司（BCG）與阿里研究院12月21日合作發(fā)布的最新研究報告《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領(lǐng)消費新經(jīng)濟》（下稱報告）。

    報告指出，即使中國的年均GDP增速放緩至5.5%，低于中國政府提出的6.5%的目標(biāo)，私人消費仍有望以年均9%左右的速度增長。未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量，相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。

    報告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻（JeffWalters）先生表示：“消費品企業(yè)必須繼續(xù)保持對中國市場的關(guān)注。雖然今年以及未來幾年，中國經(jīng)濟放緩并且面臨挑戰(zhàn)，但中國的家庭收入和消費仍然在增長。消費增長的來源與過去五年不同，主要來自于人口轉(zhuǎn)型、新世代消費的崛起以及消費的線上轉(zhuǎn)型。”

    中產(chǎn)及富裕階層將貢獻81%消費增量

    報告指出，預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者。BCG定義的此類消費者為家庭可支配月收入為12，500—24，000元的上層中產(chǎn)階級和家庭可支配月收入為24，000元以上的富裕階層。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達到1億戶，其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長；相比之下，家庭可支配月收入為5200元到12500元的家庭，其消費的年均復(fù)合增長率僅為3%。

    與此同時，小城市的上層中產(chǎn)和富裕階層消費者增長更快。到2020年，這一消費群體的一半將來自于前100以外的城市，即四線及以下城市。因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注中小城市。報告指出，為了在2020年能夠覆蓋到80%以上的上層中產(chǎn)和富裕階層消費者，企業(yè)需要在約430個城市設(shè)立實體店。

    80、90、00后消費者崛起

    18-35歲的中國消費者正蓄勢待發(fā)，有望取代出生于50、60、70年代的消費者成為中國消費市場的主導(dǎo)力量。這些新世代消費者的消費力將以年均14%的速度增長，這一速度是35歲以上消費者消費力增速的兩倍，預(yù)計將貢獻65%的消費增量。

    報告還指出，與其它國家的同齡人相比，中國的年輕一代更加熱衷于消費。并且與上一代的上層中產(chǎn)消費者相比，年輕一代的上層中產(chǎn)消費者在眾多品類的消費上要高出40%。而新一代消費者的品牌意識更強。更重要的是，他們對于本土品牌的接受程度更高。這對于優(yōu)質(zhì)的本土品牌來說是很好的機遇。

    42%的私人消費將來自網(wǎng)絡(luò)

    到2020年，私人網(wǎng)上消費預(yù)計將以每年20%的速度激增，而同期，線下實體店的零售銷售額增長預(yù)計僅為每年6% 。這意味著，到2020年，網(wǎng)絡(luò)購物將達到約1.6萬億美元，42%的私人消費增長將來自于網(wǎng)絡(luò)消費。目前，51%的中國網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端，而在全球其他國家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購物來自移動端。未來，移動端購物將以更快的速度增長。

    報告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物拓寬了消費者的選擇，增強了產(chǎn)品的可獲得性，釋放了新的消費需求。阿里研究院院長高紅冰指出：“網(wǎng)絡(luò)購物正在推動中國消費市場的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產(chǎn)生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加。”

    高端、健康、服務(wù)類消費增長

    報告認(rèn)為，新一代的消費群體收入更高、對生活品質(zhì)要求更高且品牌意識更強，這將對中國未來的消費市場格局產(chǎn)生深刻的影響。

    未來五年的消費將從滿足日常到改善生活品質(zhì)，高端品類的消費品將進一步增長、健康消費將成為新的常態(tài)。與此同時，健身、興趣培養(yǎng)、境外游、家政服務(wù)等服務(wù)類消費將不斷增長。報告認(rèn)為未來五年，中國的服務(wù)類消費將平均每年增長11%，所帶來的消費增長將占消費增長總額的51%。而對企業(yè)來說，高端產(chǎn)品的零售廠商如果能夠?qū)⒆陨懋a(chǎn)品和與之相配套的產(chǎn)品服務(wù)相結(jié)合，就能提高自身的銷售額和利潤。

    另外值得注意的是，中國消費者的購買路徑非常分散。沒有任何一個公司或品牌能夠在某一個購物場景中主導(dǎo)和消費者的聯(lián)系。因此，對企業(yè)來說，為消費者提供完整、全面的購物體驗將至關(guān)重要。報告強調(diào)，中國的消費本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，對企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇目標(biāo)消費者的重要性達到前所未有的高度。中國看似對產(chǎn)品無止境需求的時代已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)如果選擇了錯誤的消費階層、在錯誤的品類中競爭、或在線上渠道中影響力不足，將面臨極其緩慢的增長。(文/天下網(wǎng)商，記者陳夢凡)

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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