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2016年9月研究公司eMarketer稱，中國(guó)移動(dòng)廣告2016年將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。阿里巴巴預(yù)計(jì)將超過(guò)百度，成為中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)頭號(hào)玩家。如預(yù)測(cè)中所言，阿里巴巴去年斬獲了40.3%的份額。

eMarketer全新預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)的BAT三巨頭（百度、阿里巴巴和騰訊）是數(shù)字廣告支出的主要推動(dòng)力。這不稀奇。 其中阿里巴巴將在今年收獲中國(guó)全部數(shù)字廣告支出的近三分之一（31.9%），將近160.4億美元。阿里巴巴2017年將收獲全中國(guó)近三成數(shù)字廣告支出。而從現(xiàn)在到2021年，百度和騰訊的廣告收入估計(jì)將旗鼓相當(dāng)。

eMarketer的預(yù)測(cè)分析師劉辛帝（Cindy Liu）指出，由于以電商零售業(yè)務(wù)為核心并且在近期收購(gòu)了優(yōu)酷土豆等，阿里的數(shù)字廣告收入仍處于上升通道。

她補(bǔ)充說(shuō)：“阿里的廣告收入絲毫沒有放緩跡象，得益于淘寶客戶端用戶參與的增加，加上該公司繼續(xù)向消費(fèi)者提供高度相關(guān)的廣告。” 排名第二的百度在2017年的數(shù)字廣告收入有望達(dá)到93.1億美元，比去年提升14.4個(gè)百分點(diǎn)。

而騰訊在2017年的數(shù)字廣告收入可能將近60.2億美元，年同比增長(zhǎng)達(dá)59.1%。根據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，隨著騰訊不斷加大微信平臺(tái)的貨幣化，比如增加互動(dòng)廣告格式和拓展本地廣告庫(kù)存等，其高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)將在未來(lái)幾年繼續(xù)。 在總體廣告收入方面，今年百度依然領(lǐng)先騰訊。但2016年9月更為嚴(yán)格的搜索廣告法生效以來(lái)及以后，百度的廣告收入將繼續(xù)被影響。

劉辛帝總結(jié)說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)到2021年，百度和騰訊的廣告收入將旗鼓相當(dāng)。”

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