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    被業(yè)界期待已久的微信聚合搜索在近日重裝上陣，幕后操盤手是去年被騰訊入股的搜狗。一直對微信密切關(guān)注的電商企業(yè)，在這一重磅產(chǎn)品上線后會(huì)受到怎樣的影響？

    多位電商業(yè)內(nèi)人士，做出如下幾個(gè)猜想：

    一、輿情監(jiān)測新渠道

    百度新聞搜索一向是企業(yè)公關(guān)每天必看的信息聚合渠道，而微信公眾號這種新媒體出現(xiàn)之后，一度成為讓公關(guān)界頭疼的“定時(shí)炸彈”——由于沒有統(tǒng)一的監(jiān)測渠道，極有可能出現(xiàn)企業(yè)負(fù)面新聞在朋友圈像病毒一樣炸開，而公關(guān)人員還未曾發(fā)覺的狀況。

    搜狗微信搜索的一個(gè)重要突破是能搜到公眾號文章內(nèi)容，而在亮相的搜狗微信搜索中，一個(gè)重要的搜索維度是文章搜索，可以預(yù)見，這有可能將成為電商企業(yè)公關(guān)人員輿論監(jiān)測的又一關(guān)鍵渠道。

    二、公眾號引流神器

    雖然微信公眾號是企業(yè)與客戶直接交流的絕佳溝通方式，但其在很長一段時(shí)間以來一直是以“信息孤島”的形式存在，公眾號漲粉的主要渠道依然是朋友圈之間的分享和推薦，以及網(wǎng)站、物料的二維碼引流，渠道非常零散，缺乏統(tǒng)一的流量入口。

    搜狗微信搜索的出現(xiàn)無疑成為公眾號運(yùn)營者的重要流量入口。一方面，可以將PC端的用戶通過二維碼方式遷移到移動(dòng)端；更重要的是，搜索關(guān)鍵詞是用戶的主動(dòng)行為，說明其對企業(yè)信息有直接需求，因此這一渠道帶來的用戶無疑更加精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)。

    除了上述兩個(gè)對電商行業(yè)的直接影響，搜狗微信搜索之后可以預(yù)見的商業(yè)生態(tài)也呼之欲出：

    一是微信公眾號的競價(jià)排名。目前，搜狗微信搜索的排名機(jī)制主要還是關(guān)鍵詞貼近度，例如搜索“買鞋”，排在最前面的都是賬號名稱中含“買鞋”關(guān)鍵字的公眾號，而在百度搜索“買鞋”，排在最前面的是好樂買、優(yōu)購等鞋類電商。因此，搜狗微信搜索很有可能將成為電商付費(fèi)推廣的另一搜索引擎，分食電商的營銷預(yù)算。

    第二是微信商品搜索或?qū)⑽搽S其后。目前，搜狗微信搜索主要的兩個(gè)搜索維度是公眾號和文章，而在微信內(nèi)容系統(tǒng)中，還包括語音、商品等維度。而一旦基于微信的商品聚合搜索出現(xiàn)，最受益的將是廣大的公眾號微信商城（Micronet微信商城、京東微店、微信小店）。騰訊官方曾表示，微信內(nèi)的電商有兩種主要形式：一是中心化電商，主要是指京東入口；二是去中心化電商，主要指各個(gè)公眾號自有的微信商城。京東有最優(yōu)質(zhì)的微信資源，所以不用擔(dān)心流量問題，而公眾號的微信商城則一直沒有好的流量入口。

    商品搜索出現(xiàn)之后，微信將形成初步的購物流量分配體系——這恰好是淘寶最擅長而微信一直缺乏的，借助搜狗，微信或?qū)⑼瓿少徫锷鷳B(tài)體系最薄弱環(huán)節(jié)的補(bǔ)缺。

    相反，在PC時(shí)代一直屏蔽百度、獨(dú)攬購物搜索入口的淘寶，則面臨搜狗搜索的大舉入侵。無論是在PC端，還是未來的無線時(shí)代，購物流量入口——單從搜索來看——絕對不再是淘寶一家獨(dú)大。搜狗微信搜索一旦嵌入微信端，基于微信公眾賬號式的商城系其商品組織能力絕不次于淘寶，這種頃刻間的瓦解力或許會(huì)讓淘寶系電商感到緊張和威脅。

    第三個(gè)可以預(yù)見的是，微信本身的內(nèi)容搜索也將上線。畢竟，從PC端搜索再轉(zhuǎn)入移動(dòng)端還不是最快捷的路徑。目前，微信自身的內(nèi)容搜索只涵蓋兩個(gè)方面：賬號搜索（包括個(gè)人賬號和公眾賬號）、聊天記錄搜索，文章內(nèi)容還無法搜索。

    當(dāng)然，上述所有的猜測都將建立在搜狗搜索已經(jīng)有了足夠的市場占有率基礎(chǔ)上——別忘了，目前掌控著最龐大搜索用戶的依然是百度（CNZZ數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月，搜狗搜索市場份額約達(dá)11.38% ），如果用戶不使用搜狗搜索，其影響力將始終有限。當(dāng)然，還有一種可能是，搜狗通過對微信內(nèi)容的獨(dú)家搜索，反過來與百度搶份額。加上此前正式宣布切入商品搜索的“神馬搜索”，搜狗微信搜索有可能成為另一個(gè)掣肘百度的后來者。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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