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一、微信商城概述與類型

1.1移動(dòng)商城和微信商城概述

1.2競(jìng)品選擇：微信商城、微商城、微信小店

二、微信商城初步構(gòu)建模型與優(yōu)化（以微網(wǎng)微商城為例）

2.1微信商城優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)

2.2微商城產(chǎn)品分類

2.3微商城產(chǎn)品主圖與詳情頁(yè)策劃

2.4微商城基本營(yíng)銷策略

2.5微信菜單

2.6微信商城導(dǎo)航

2.7微商城頁(yè)面規(guī)劃設(shè)計(jì)

2.8其他輔助內(nèi)容

2.9自動(dòng)回復(fù)

三、基于公眾號(hào)對(duì)接微信商城流程

一、微信商城概述與類型

1.1移動(dòng)商城和微信商城概述

首先度娘一下基本概念：移動(dòng)商城是基于微信、app等媒介所建立的手機(jī)端商城網(wǎng)站，滿足商家出售商品的需求，同時(shí)也滿足消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物的需求，一部手機(jī)+流量就可以下單購(gòu)物。其中，微信商城是基于微信而研發(fā)的一款社會(huì)化電子商務(wù)系統(tǒng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商城應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品。企業(yè)可以發(fā)布商品到微信，在微信中建立自己的微商城。利用微信的天然社交群，最大化的使商品在不同的人際網(wǎng)絡(luò)中流傳，加速企業(yè)在微信上建立自己的品牌專區(qū)，輕松打造微信企業(yè)形象，最大化拓展企業(yè)的品牌及銷售。消費(fèi)者只要通過(guò)微信平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)商品查詢、選購(gòu)、體驗(yàn)、互動(dòng)、訂購(gòu)與支付的線上線下一體化服務(wù)模式。

1.2競(jìng)品選擇：微信商城、微商城、微店、微網(wǎng)微商城等

相信所有想要在移動(dòng)端開(kāi)網(wǎng)店，或者將店鋪嫁接到微信的朋友都曾被這些困擾過(guò)：微店、微商城、第三方微信商城平臺(tái)……（這些都是什么鬼！）因此開(kāi)啟微信商城構(gòu)建之旅，首先要了解這些競(jìng)品的大致區(qū)別和特點(diǎn)，再根據(jù)實(shí)際情況選擇適合自己的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)如今各種微商城歸類起來(lái)可以總結(jié)為三種類型：微信公眾平臺(tái)自帶功能插件（微信小店）、第三方開(kāi)發(fā)微信商城平臺(tái)有微網(wǎng)微商城、DIY代碼開(kāi)發(fā)微商城。

在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)開(kāi)店的生態(tài)鏈當(dāng)中，角色有：供貨商、分銷商、消費(fèi)者等，而平臺(tái)的作用就是要保證各方利益能夠達(dá)到最好，分銷商希望有大量的供貨商提供好的貨源，供貨商希望有大量的分銷商幫助銷售商品。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，誰(shuí)有大量的分銷商資源或者供貨商資源入駐平臺(tái)，誰(shuí)將會(huì)在移動(dòng)微商城市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。

1.2.2第三方平臺(tái)微信商城

微信商城又名微商城，是一種基于微信開(kāi)放接口的產(chǎn)品，建立在微信公共號(hào)之上。目前所有的微信商城都是非官方的，即由第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)/公司開(kāi)發(fā)的。商戶想要搭建微信商城，這種方式（也是最普遍的方式）就是使用第三方提供的微信商城服務(wù)。簡(jiǎn)單說(shuō)就是把你的公眾號(hào)開(kāi)發(fā)接口綁定在第三方平臺(tái)上，就能使用第三方微商城平臺(tái)的各種功能了（會(huì)員、促營(yíng)銷、商品管理、店鋪管理等）。目前比較通用和主流第三方有：Micronet微網(wǎng)微商城

流量入口也不僅僅局限于關(guān)注微信公眾號(hào)的粉絲，可以是第三方平臺(tái)的PC端、APP商城以及公眾號(hào)的微信端，這點(diǎn)和電商平臺(tái)（天貓、京東等）有點(diǎn)相似但又不全一致：可以依靠掛靠的第三方平臺(tái)官方活動(dòng)導(dǎo)入流量（和平臺(tái)一樣要符合官方的一些要求比如銷售額毛利率或者營(yíng)銷形式），在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略上，不再以平臺(tái)為中心（通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的流量采購(gòu)、廣告推廣來(lái)獲得銷量），而可以通過(guò)微博、微信這樣的溝通渠道，直接聯(lián)系到您的客戶，從而帶來(lái)銷量。

二、微信商城初步構(gòu)建框架與優(yōu)化（以微網(wǎng)微商城為例）

基于微信公眾號(hào)搭建的微信商城從無(wú)到有，首先要梳理初步設(shè)計(jì)框架，可以按如下步驟進(jìn)行。從微商城優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)至下步驟直到設(shè)定完自動(dòng)回復(fù)，第一階段的初步架構(gòu)就告一段落。接下來(lái)可以根據(jù)新定位、粉絲反饋、用戶體驗(yàn)、美觀設(shè)計(jì)等進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

2.1店鋪優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)：

搭建微信商城的第一步是想清楚賣的是什么產(chǎn)品（單一品牌還是多品牌）、產(chǎn)品的目標(biāo)人群（年齡層分段）、輻射區(qū)域（全國(guó)還是地區(qū)）等基礎(chǔ)問(wèn)題。店鋪的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)簡(jiǎn)包括宣傳口號(hào)標(biāo)語(yǔ)、廣告投入、名人推薦代言、銷量地位等。企業(yè)的宣傳口號(hào)標(biāo)語(yǔ)的屬性是屬于定下來(lái)就基本不變的那種，repeat、repeat、repeat久而久之大家就記住了。比如：

【百度一下，你就知道（百度）】

【上天貓，就購(gòu)了（天貓）】

【think different（蘋(píng)果）】

廣告投入，比如最近很魔性的優(yōu)信二手車，據(jù)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)了廣告界最貴的XX廣告�；蛘咭恍┟餍谴�言的產(chǎn)品，銷量可以繞地球X圈，這都可以是亮點(diǎn)和實(shí)力。提煉出來(lái)以后就是整個(gè)店鋪的核心價(jià)值——你要為客戶粉絲提供什么產(chǎn)品與服務(wù)。

2.2產(chǎn)品分類

SKU達(dá)到一定數(shù)量，一個(gè)頁(yè)面呈現(xiàn)不過(guò)來(lái)的時(shí)候，就要進(jìn)行產(chǎn)品分類。產(chǎn)品分類可以幫助用戶快速找到自己想要的產(chǎn)品避免疲勞找尋目標(biāo)商品，以及對(duì)本店的商品情況進(jìn)行一個(gè)大致了解。設(shè)計(jì)思路可以按：基本分類、用戶習(xí)慣分類、品牌分類、產(chǎn)品分類等分類習(xí)慣進(jìn)行分類。

·基本分類：生鮮類、衣服類、鞋類、洗浴用品類……（最基本普遍，產(chǎn)品跨度大）

·用戶習(xí)慣分類：清晨醒腦、下午茶、每周上新……

·品牌分類：adidas、nike、360、安踏……

·產(chǎn)品分類：腌制牛排套餐、腌制牛排單品、原味牛排套餐、原味牛排單品……

配合微商城頁(yè)面設(shè)計(jì)的美觀性

2.3微商城產(chǎn)品主圖及詳情頁(yè)策劃

對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，不缺主圖和詳情頁(yè)，不做贅述。這里針對(duì)微網(wǎng)微信商城的界面顯示功能，舉例對(duì)如何進(jìn)行主圖和詳情頁(yè)的優(yōu)化進(jìn)行分享。

2.3.1主圖優(yōu)化（簡(jiǎn)要文字提煉）：

主圖是產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)的又一關(guān)鍵要素。文字大小、文案、展示的內(nèi)容都可以根據(jù)微商城界面顯示功能、微信商城整體風(fēng)格和產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

盡量在主圖制作的時(shí)候把產(chǎn)品名稱、亮點(diǎn)列出，如果可以不用到顯示商品介紹，就不要顯示，不然會(huì)降低整體的美觀性。下次我們?cè)倬o接著講詳情頁(yè)介紹。

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